Vitajte v aplikácii Now You Know, Eric WilsonStĺpček, ktorý vám pomôže stať sa módnym odborníkom na jedno ľahké prečítanie. Každý týždeň sa pozrie na roztomilý vplyv módy a prečo je práve teraz aktuálny. Užite si to!

V utorok večer v Cafe Clover v New Yorku herečka Olivia Wilde a Barbara Burchfield, partneri online trhu s výrobkami z etických zdrojov s názvom Vedomý obchod, zdvihol pohár k H&M za svoju najnovšiu ekologickú zbierku uvedenú na trh v obchodoch tento týždeň. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaala Rosario Dawson všetky nosili položky zo zbierky, vyrobené z organickej bavlny a morušového hodvábu. Niektoré kúsky majú flitre vyrobené z recyklovaného polyesteru.

Zhruba v rovnakom čase v Šanghaji (kde bola streda ráno) vydala Rada pre obranu prírodných zdrojov správu o prvé výsledky iniciatívy Clean by Design, ktorá podporuje zmeny v textilnej výrobe s cieľom znížiť znečistenie a zároveň šetriť peniaze.

SÚVISIACE: H&M robí z Olivie Wilde veľvyslankyňu udržateľného oblečenia

Štyria prominentní maloobchodníci,

Medzera, H&M, Levi Straussa Cieľ, sa s nadšením zapojili do programu NRDC, ktorý propaguje to, čo popisuje nezisková agentúra ako jednoduché metódy účinnosti na zníženie spotreby vody a elektriny v celom procese výroby oblečenie. Jeho správa k programu Clean by Design poznamenal, že zúčastnené čínske textilné továrne, ktoré vyrábajú oblečenie pre mnohé z týchto obchodov, vďaka svojim odporúčaniam ušetrili 14,7 milióna dolárov ročne. Patria sem kroky ako opätovné použitie chladiacej vody, zlepšenie izolácie továrenského vybavenia a nenechanie šijacích strojov nečinných, keď sú zapnuté.

Udalosti, ktoré sa dejú na opačných koncoch sveta, predstavovali pozitívny vývoj pre ľudí, ktorým záleží na tom, ako sa ich oblečenie vyrába, čo by v dnešnej dobe malo byť asi pre každého. Je vždy dôležité zostať skeptickí voči tvrdeniam maloobchodníkov o ekologickej šetrnosti, najmä pre veľkoobjemových výrobcov, a najmä tých, ktorých obchodný model závisí od agresívnej spotreby oblečenie. A tieto, pokiaľ ide o čísla, v skutočnosti nepredstavujú nič iné ako kvapky vo vedre celkového obrazu.

SÚVISIACE: Teraz viete: Prečo kolekcia Chanel Karla Lagerfelda vyzerá druhýkrát lepšie

Ale sú to dôležité kvapky. Je ťažké pochopiť, že úspory vo výške 14,7 milióna dolárov medzi 33 závodmi by skutočne znamenali veľa z hľadiska ziskovosti maloobchodníkov, ktorí pôsobia na úrovni miliárd. Pôsobivejšie sú však potenciálne výhody pre životné prostredie. Podľa NRDC sa medzi týmito mlynmi znížila spotreba vody o 36 percent, energia o 22 percent a chemikálie o 400 ton. Keďže program Clean by Design sa rozširuje o rozsah a ambície, mohli by rásť aj odmeny. Aj keď sa tieto zmeny zatiaľ zamerali iba na nízko visiace ovocie problémov, je to prinajmenšom niečo hmatateľné.

Spoločnosť H&M, ktorá z udržateľnosti urobila kľúčové zameranie vo svojich obchodných postupoch (rovnako ako vo svojich oznámeniach a výročných správach), je pochopiteľné tiež čelí otázkam, ako to môže urobiť a zároveň si udržať rýchly rast, keď sa otvára viac obchodov a predáva viac oblečenia po celom svete. Rovnako tak aj ostatní predajcovia.

Pre niektoré, Exkluzívna kolekcia H&M Consciousmôže vyzerať viac ako úprava okien, ale tamojší dizajnéri veria, že to, čo vytvárajú, sa nakoniec stane lepším plánom výroby vo všetkých divíziách spoločnosti. Práve tento bod motivoval Wildeho, aby sa objavil v zbernej kampani.

„H&M nemusí robiť to, čo robia,“ povedala. „Darí sa im to bez veľkých investícií do udržateľnosti. Ale robia z toho étos svojej spoločnosti a ja sa tým neskutočne inšpirujem. “

SÚVISIACE: Tento týždeň je wow: Móda je do očí bijúci globálny vplyv a pokus o jeho zmenu