Ako veteráni priemyslu-Carineh Martin je bývalou marketingovou riaditeľkou luxusných značiek a Arianne Phillips je stylista a kostýmný výtvarník, ktorý pracoval s Madonnou, Tomom Fordom a naposledy s Quentinom Tarantinom na Tenkrát v Hollywoode - títo dlhoroční priatelia videli príležitosť zmeniť akcie z červeného koberca na fóra, kde sa dajú vrátiť. Založili Obhajoba červeného koberca (RAD), ktorá prepája hviezdy a ich príčiny s módnymi domami ako Gucci a Christian Siriano získať peniaze a zvýšiť informovanosť v medzinárodnom meradle.
"Spájame talent so značkami podľa účelu, nie podľa produktu," hovorí Martin. Od jeho uvedenia v januári na Zlatých glóbusoch s Elisabeth Moss (kto nosil Dior, Neil Lane(Tamara Mellon a Roger Vivier), RAD získala viac ako 1 milión dolárov pre rôzne organizácie, vrátane ACLU a UNICEF. A túto jeseň agentúra rozšírila svoje pôsobenie spoluprácou s významnými štúdiami na sérii premietania filmov RAD. „Som hrdá na to, že teraz, keď nie som kostýmovou výtvarníčkou alebo stylistkou, mám čím vyplniť svoje dni to mi dáva zmysel a pomáha iným ľuďom v mojom odvetví využívať ich platformy k dobrému, “hovorí Phillips hovorí.
Ako to funguje: Martin a Phillips sa zvyčajne začínajú pýtať hviezd, ktoré charitatívne organizácie by chceli podporovať. Potom sa spoja s neziskovými organizáciami, aby sa ubezpečili, že sú zapojení do tejto myšlienky, a zdokonalili posolstvo, ktoré by chceli sprostredkovať. Ďalej požiadajú značky, ktoré vybavujú celebritu, aby darovali veci tejto osoby (značkám tiež účtuje poplatok za kreatívne služby za marketing). Hviezdy po svojom momente na červenom koberci uverejnia prostredníctvom hashtagu príspevok o charite, ktorú podporujú, na sociálnych sieťach #doradberad, čo povzbudzuje ich fanúšikov, aby sa zapojili. "Nikto nepotrebuje naše povolenie na zmysluplné používanie ich platforiem," hovorí Martin. "Ale prinášame ľuďom príležitosti, aby boli verní tomu, kým sú, a zároveň ich osobne a profesionálne napĺňa."
Kredit: Patricia Arquette podporujúca Daruj lásku. Camila Cabello podporujúca Save the Children. Mandy Moore podporujúca UNICEF. Elisabeth Moss podporujúca ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Stať sa púčikmi: Martin a Phillips sa stretli v roku 1997 v kľúčových bodoch svojej kariéry (Martin práve zahájil oddelenie vzťahov s VIP pre Pradu a Phillips začal pracovať s Madonnou). Ich cesty sa počas nasledujúcich dvoch desaťročí križovali až do sútoku udalostí vrátane prezidentských volieb v roku 2016 a zrodenie Time's Up (Phillips bol využitý pri navrhovaní kolíkov hnutia), motivoval ich, aby spochybnili súčasný stav na červenom koberci a zistil RAD. "Žijeme v dobe, kde je advokácia rovnaká ako relevantnosť," hovorí Martin. "Prečo nevyužiť červené koberce ako prostriedok zdieľania našich ideálov?"
Ponaučenie: "Pre mňa, ako člena zábavného a módneho priemyslu, je dôležité poznať svoje miesto," hovorí Phillips. "Myslím si, že vyjsť von z tohto boxu a použiť svoj hlas bolo to najhoršie, čo som kedy urobil." Bolo to také strašidelné, ako keď som sa vybral na parašutizmus. “ Martin súhlasí: „Je zaujímavé, že keďže sa RAD narodil ako vedľajší produkt volieb, neboli sme politickí. Nakoniec to nie je o politike. Ide o sociálny pokrok. “
Viac informácií o RAD nájdete na wearerad.org a pozrite sa @radvocacy na sociálne médiá.
Ak chcete získať ďalšie podobné príbehy, prečítajte si novembrové číslo V štýle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie Okt. 18.