V utorok francúzsky módny dom Chanel potvrdil, že návrhár Karl Lagerfeld zomrel. Mal 85 rokov. Značka okamžite oznámila, že jej dlhoročný riaditeľ štúdia, Virginie Viard, by bol jeho nástupcom.
V posledných rokoch sa v odvetví často diskutovalo o téme Lagerfeldovej výmeny. Mená ako Hedi Slimane a Phoebe Philo prišli, ale je ťažké si predstaviť, ako by pod ich kontrolou vyzerala odlišná Chanel. Len si predstavte Chanel skrz Slimaneova charakteristická rock-and-rollová estetika, alebo Philova preferencia minimalizmu (určite nie raketové lode alebo potraviny so značkou C v jej prítomnosti). S Viardom však Chanel vstupuje do novej éry - takej, ktorá sa bude pravdepodobne cítiť svieža, ale v konečnom dôsledku bude zámerne pokračovať v Lagerfeldovom dedičstve.
Pod Viardom bude Chanel stále Chanel.
Hoci Lagerfeld bol tvárou a mozgom operácie, Viardov vplyv na Chanel bol hlboký. Viardová, známa ako „Karlova pravá žena“, nastúpila do spoločnosti Chanel v roku 1987 ako stážistka, len niekoľko rokov potom, čo Lagerfeld prevzal opraty. Za posledných 30 rokov obaja vytvorili profesionálne puto, ktoré oživilo dedičstvo spoločnosti Chanel ako vedúcej medzinárodnej značky. Lagerfeld načrtol návrhy a Viard ich uviedol do života. Jeho nápady priradila ženám v ateliéri na základe schopností, vybraných tkanín a výšiviek a vytlačila Lagerfelda zo svojej komfortnej zóny.
SÚVISIACE: Moje nestrážené konverzácie s Karlom Lagerfeldom
„Koordinujem tímy, spolupracujem s dodávateľmi a vyberám látky,“ povedal Viard Telegraf v novembri 2017 ich postupu. "Potom samozrejme urobím armatúru s Karlom." Hneď ako dostanem jeho náčrty, proces začína. Snažím sa ho potešiť, ale rád ho aj prekvapím. “
Vzťah Viarda a Lagerfelda samozrejme presahoval rámec oblečenia. Z Viarda, Povedal Lagerfeld Elle minulý rok"Náš vzťah je zásadný, zdvojnásobený veľmi skutočným priateľstvom a náklonnosťou."
Má teda zmysel, že keď bol Lagerfeld zreteľne chýba v couture show Chanel na jar 2019 v januári sa Viard poklonil na svojom mieste. O to viac dáva zmysel, že bola vybraná, aby pokračovala v jeho dedičstve. Keďže sme s Lagerfeldom tak úzko spolupracovali viac ako tri desaťročia, je zrejmé, že Chanel nemá záujem meniť svoju víziu. A prečo by mali? Podľa Lagerfeldovej vízie spoločnosť zaznamenala obrovský rast a zisk; minulý rok, Chanel odhalila svoje zisky po prvý raz vo svojej 108-ročnej histórii tržby takmer 10 miliárd dolárov. S Viardom na čele bude Lagerfeldov smer žiť ďalej.
„Často hovorím, že Mademoiselle Chanel je takmer živý človek,“ povedal Viard Telegraf. „Som skutočne inšpirovaný jej históriou a silným odkazom, ktorý nám zanechala. A samozrejme ma inšpiruje aj Karl. “
Táto inšpirácia bude mať pravdepodobne podobu nových zvratov v klasickom tvíde; rozohrávka do seba zapadajúcich C, ktoré Lagerfeld predstavil v 80. rokoch; a rozšírenie obchodu s príslušenstvom Chanel-koniec koncov to bol Viard, ktorý predstavil vôbec prvú kolekciu hodiniek tejto značky (s veľkým úspechom) v snahe rozšíriť jej dosah. Ak ju niečo Lagerfeld naučil, je to tak, že úspech môže plynúť z neustáleho objavovania vlastného klasika - že nie je nič zlého na tom, keď ponúkate nové podnety toho, čo viete a čo váš zákazník chce. A vzhľadom na to, že Viard je notoricky plachý, Chanel sa bude zameriavať na oblečenie - nie na meno za ním, pretože toľko ďalších značiek zistilo, že nefunguje.
"Je skvelá, vieš, pretože koordinuje všetko," povedal Lagerfeld Elle UK v roku 2014. "Je neuveriteľné, čo robí."