Hovoriť nie je veľa sily. Len sa spýtaj Gregg Renfrew, zakladateľ netoxickej a na Facebooku známej značky krásy, Počítadlo krásy. Pri vytváraní toho, čo sa nazýva „Never List“, pripravila viac ako 1 500 prísad, ktoré boli pridané do produktov starostlivosti o pleť a make -upu jej značky - šokujúce porovnanie s iba 30 USA oficiálne postavili mimo zákon. Zoznam zakázaných zariadení spoločnosti Renfrew obsahuje viac ako 1400 chemikálií, ktoré sú už v osobnej starostlivosti zakázané alebo zakázané produkty Európskej únie a ďalšie, ktoré spoločnosť Beautycounter preverila a potenciálne našla týkajúci sa. To všetko bolo vykonané, aby sa potvrdil jej zmysel - kozmetika môcť buďte bezpečnejší - a áno, stále budú vlastne práca.
Päť rokov po svojom debute získala spoločnosť Beautycounter kultový internet a získala pečiatku schválenia od kráľovnej krásy. Sama Gwyneth Paltrow. Okrem toho sa Renfrew rozhodla prepracovať spôsob, akým jej zákazníci nakupovali výrobky, spustením veľmi populárneho poradenského programu, ktorý ponúka každému, kto sa zaregistruje a predá
Dáva to úplne nový význam hovoreniu nada, však? Rozprávali sme sa s Renfrewom, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako Beautycounter vznikol a o príbehu niektorých z jeho najznámejších produktov.
Ako ste prišli na nápad pre Beautycounter?
V roku 2006 som si pozrel dokument Nepríjemná pravda, a bol to budíček. Začal som spájať bodky medzi vecami, ktoré škodia Zemi a tiež škodia môjmu zdraviu. Začal som vo svojom dome robiť zásadné zmeny: vymenil som plast za sklo, na čistenie domu som začal používať ocot a vodu a prešiel som na organický matrac. Pokiaľ ide o kozmetické výrobky, našiel som výrobky, ktoré boli vyrobené z bezpečnejších prísad, ale nevydržali celý deň alebo jednoducho nefungovali. Inšpirovalo ma to k vytvoreniu kozmetickej značky, ktorá je pre vás skutočne dobrá, s výrobkami, ktoré majú rovnakú výkonnosť, ak nie lepšiu, ako ktorákoľvek tradičná značka na trhu.
Aký bol úplne prvý produkt, ktorý ste uviedli na trh?
Základná rada starostlivosti o pleť postavená na kokosovom oleji ako prísade. V tej dobe ľuďom, ktorí začínali chápať potrebu čistých surovín, najviac vyhovoval kokosový olej. Chceli sme začať tým najdôležitejším, čo každý potrebuje, a tak úplne prvým výrobkom boli naše oleje na tvár (stali sa kultovými obľúbenými), čistiaci krém, denný a nočný krém, exfoliátor a náš sprej s ružovou vodou.
SÚVISIACE: Najrýchlejšie rastúca značka starostlivosti o vlasy v spoločnosti Sephora ešte nie je menom domácnosti
Aký je najpredávanejší produkt v rade?
Náš nový Kôra na obnovu povrchu cez noc letí z regálov - úplne to mení hru. Odporúčame používať 3-4 krát týždenne. Som taká závislá, že ju používam každú noc! Milujem skutočnosť, že mi na tvári okamžite brní a že môžem rozdiely vidieť takmer okamžite. Krásne vonia, cíti sa príjemne a cítim sa sviežejšie. Veľmi obľúbená je aj naša nová kolekcia SPF a pleťová voda Countermatch Adaptive Moisture.
Ľudia sa môžu stať aj poradcami Beautycounter. Prečo ste sa rozhodli pridať komponent priameho predaja?
Vedeli sme, že náš príbeh o bezpečnejších prísadách a čistejšej kozmetike je pohyb, a najlepšie je to povedať osobne. Na makroúrovni sa trh presúval do modelu priameho spotrebiteľa. Myšlienka žien zdieľať príbehy a súčasne im poskytnúť ekonomickú príležitosť, ktorá má významný sociálny vplyv - to je silné. S ubúdajúcou distribúciou tradičných obchodných domov som tiež vedel, že ľudia sa pri rozhodovaní o kúpe chcú produktu fyzicky dotknúť a cítiť ho. Dnes už nemôžete spotrebiteľovi diktovať, ako nakupuje, či už online, v obchode, na sociálnych médiách alebo prostredníctvom konzultanta. Našim cieľom je stretnúť ich presne tam, kde chcú nakupovať, a zároveň ich neustále vzdelávať o hnutí lepšej krásy.
Povedzte nám o svojom zapojení do schvaľovania zákona o bezpečnosti výrobkov osobnej starostlivosti, ktorý obhajuje čistejšie prísady a väčšiu reguláciu FDA v oblasti kozmetiky. Akú máte nádej do budúcnosti kozmetického priemyslu?
Ako väčšina ľudí môže alebo nemusí vedieť, neaktualizovali sme hlavný federálny zákon upravujúci kozmetický priemysel od roku 1938 - teda pred viac ako 80 rokmi! Existujúci zákon je nedostatočný a zastaraný a posledných päť rokov sme strávili obhajovaním kozmetických reforiem na federálnej aj štátnej úrovni. Urobili sme všetko od textových, e -mailových a telefonických kampaní až po organizovanie brífingov kongresu až po neúnavné lobovanie prostredníctvom stoviek stretnutí na vrchu Capitol Hill. Veríme, že je našou úlohou pomôcť dostať bezpečnejšie výrobky do rúk každému. Dúfam, že jedného dňa prejdeme zmysluplnou legislatívnou reformou, aby rodiny nemuseli každý deň čítať štítky na výrobkoch, ktoré používajú. Dúfajme, že v budúcnosti bude mať FDA právomoc regulovať kozmetický priemysel a bude mu udelená schopnosť sťahovať výrobky, o ktorých je známe, že obsahujú škodlivé chemikálie. V súčasnosti túto silu nemajú. Cieľom by bolo, aby sa zložky preverili z hľadiska bezpečnosti skôr, ako sa dostanú na pulty, a aby všetci Američania mali v rukách kozmetické reformy v rukách bezpečnejšie výrobky.
Kedy ste sa dozvedeli, že sa to vašej značke podarilo?
Keď ľudia začali ku mne chodiť po ulici a ďakovali mi za prácu, ktorú sme robili vo Washingtone i mimo neho.
SÚVISIACE: Ako táto žena spustila luxusné impérium starostlivosti o pleť s iba 5 000 dolármi na jej meno
Nakoniec, aká je vaša osobná rutina starostlivosti o pleť?
Rýchlo! V závislosti od dňa použijem náš Countermatch čistiace mlieko ráno a potom v noci použijem čistiaci balzam: nechajte pôsobiť cez noc v dňoch, keď je vaša pokožka veľmi suchá. Cez deň používam naše Countermatch Adaptive Moisture Lotion a niekedy náš č. 1 rozjasňujúci pleťový olej. Potom, čo som zvlhčil, som si obliekol naše Tónovací hydratačný krém s rosením pokožky SPF 20 nasleduje naša nová saténová púdrová tvárenka. Ak nemám po ruke červenanie, vezmem si svoju obľúbenú peru a nanesiem si ju na líca a pery. Predtým, ako vyrazím von, všade nanášam našu novú kolekciu SPF.