Keď tri výkonné vedúce pracovníčky nemohli nájsť v médiách pozitívne ženské vzory, vytvorili #SeeHer, aby zmenili príbeh zvnútra. Do ich radov pribudla Katie Couric.
Patty Kerr, Gail Tifford a Shelley Zalis majú za úlohu zaistiť, aby boli dievčatá a ženy vykresľované pozitívnym a posilňujúcim spôsobom naprieč všetkými druhmi médií. Ich iniciatíva, #Vidieť ju, funguje podľa predpokladu „Ak ju môžeš vidieť, môžeš ňou byť“. Len za tri roky boli široko prijaté Opatrenie rodovej rovnosti (GEM) systém hodnotenia, ktorý kvantifikuje reakcie spotrebiteľov na reklamy a obsah, spustil pozitívnu zmenu v spôsobe zastúpenia žien na americkom reklamnom trhu. Po prevzatí GEM global v minulom roku trio plánuje pokračovať v rozširovaní svojho vplyvu na tvorbu obsahu s partnermi ako Meredith Corporation (V štýleMaterská spoločnosť). Nedávno si sadli a porozprávali sa s novinárkou a poradkyňou #SeeHer Katie Couric o orámovaní priemyslu.
SÚVISIACE: Zoznámte sa s hudobným magnátom, ktorý prináša Motown späť
Katie Couric: Prvá otázka: Ako sa začalo toto turné Blond Ambition?
Gail Tifford: V roku 2015 sme sa stretli s [vtedajšou technologickou riaditeľkou USA za prezidenta Obamu] Megan Smithovou na akcii v D.C. a začal hovoriť o rodovej nerovnosti v pracovnej sile a o tom, aké ťažké bolo dostať dievčatá do kariéry STEM. Myslel som si: „Moja dcéra nemá žiadne vzory [v médiách], o ktoré by sa snažila.“ V tom čase som pracoval v spoločnosti Unilever, jednej z najväčších inzerentov na svete a povedal som: „Čo keby sme mohli využiť silu inzerentov na tvorbu zmeniť? "
Patty Kerr: Napísali sme na obrúsok, ako sme si mysleli, že by sme mohli náš plán rozšíriť. Potom sme svoj nápad vzali do Asociácia národných inzerentov [ANA], kde som pracoval, a spustil som #SeeHer o štyri mesiace neskôr v Summit Spojených štátov žien v roku 2016.
KC: Ako ste to vlastne urobili?
GT: Stretli sme sa s vedúcimi marketingu v spoločnostiach ako P&G a Unilever. Našou prvou prioritou bolo pomôcť inzerentom vytvárať lepšie reklamy. Najľahšie bolo uvedomiť si, že je potrebné niečo urobiť a že využitie financií v miliardách dolárov na reklamu je dôležité. Najťažšie bolo vyťažiť tieto doláre, pokiaľ ide o obsah a programovanie v sieťach.
SÚVISIACE: Škandál Hviezda Bellamy Young hovorí, že jej postava ju naučila „naparovať sa“
KC: Prečo si všetci sadli a všimli si to?
Shelley Zalis: V reklame sa 56 percent žien nevidí, 55 percent dospelých sa domnieva, že ženy sú vykresľované negatívne, a 90 percento rodičov nevidí pozitívne vzory pre svoje deti [napriek tomu, že ženy v USA kontrolujú 85 percent všetkých nákupy]. Vo filmoch a televízii ženy nemajú vedúce ani firemné úlohy. A často sme sexualizovaní alebo objektivizovaní.
PK: Každý vedel, že je to správna vec. Nejde o ženské hnutie. Ide o silu kolektívu, mužov a žien, spolupracovať ako priemysel na transformácii stereotypov.
SZ: Myslím si, že sme najviac hrdí na to, že spojíme priemysel so štandardmi, ktoré nám pomôžu napredovať v oblasti zodpovednosti. To je úžasné.
KC: Ako sa pozeráte na reklamy, ktoré povzbudzujú reklamy, ktoré sme videli, keď sme boli malí, alebo relácie, ktoré oslavujú silné ženy?
GT: Je to úžasné. Výsledkom je, že ďalšia generácia žien sa vidí inak - ako moja dcéra, ktorá teraz chce ísť na kriminalistiku. Nemôžem sa dočkať, až poviem Megan [Smith], že funguje; dostávame do STEMU viac dievčat!
Fotografoval Jeremy Liebman. Miesto: Yves, NYC.
Ak chcete získať ďalšie podobné príbehy, prečítajte si aprílové číslo časopisu V štýle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie Mar. 22.