Anglicko nás unudilo hudobnými velikánmi Rolling Stones a Chrobáky do Elton John, Coldplay, Spice Girls a viac. Hudobná scéna sa živí energiou Londýna, ktorá nemá obdoby v globálnom vplyve. Je to mesto, kde svet nachádza nové nápady. Je to tiež rodisko SoFar Sounds, tajná koncertná séria, ktorá priťahuje hviezdy ako Robert Pattinson, Scarlett Johansson a Podivné veci Joe Keery.

Globálna komunita spoločnosti SoFar si kladie za cieľ objaviť nové hudobné talenty a oslavovať spontánnosť tým, že odstráni rušivé vplyvy veľkého hudobného podniku. Rozdiel však priniesla atmosféra utajenia a exkluzivity. Zastihli sme spoluzakladateľa Rafe Offera, aby sme sa dozvedeli viac o štarte, úspechu spoločnosti SoFar a o tom, ako zachytiť najvyhľadávanejší lístok vo viac ako 270 mestách.

InStyle: Londýnska hudobná scéna - poznali ste ľudí v tomto odvetví? Ako si to dostal zo zeme?

Ponuka Rafe: Je to veľmi zaujímavé, pretože nikto z nás nemá nič spoločné s hudobným priemyslom. To veľmi pomohlo. Bolo to ťažšie a jednoduchšie zároveň. Je to jednoduchšie, pretože môžeme porušovať pravidlá (napríklad požiadať ľudí, aby mlčali, BYOB a nehovoriť im, kto príde hrať vopred), čo je v Anglicku skutočne neobvyklé.

Povedz mi o prvom predstavení.

(Spoluzakladateľ) Dave Alexander, v tej dobe bol hudobníkom, takže to bolo ľahké. Odohral prvú akciu a potom išla k jeho priateľom. Jeden z jeho priateľov pozval Roberta Pattinsona, herca, a on hral... Nezaujímalo nás, kto to bol, ale pomohlo to, keď to vyšlo neskôr, pretože nám to pomohlo rozšíriť svet. Jeho fanúšikovia sa to dozvedeli a bola to výška Súmrak.

Prvého v New Yorku hostil byt Jamie Dornan (50 odtieňov sivej). On a Dave sú skutočne dobrí priatelia a vtedy nebol slávny, ale stále dobre vyzeral.

SÚVISIACE: Počúvajte novú pieseň Zayna Malika s M.I.A.

Hviezdy musia oceniť utajenie toho všetkého. Mám pocit, že to je hlavná hybná sila toho, čo máte.

Je to také intímne a všetko je to o hudbe. Máš úplnú pravdu Je to jeden z dôvodov, prečo to funguje.

Nečakali ste, že sa Sofar Sounds rozbehne tak, ako má. Je to správne?

Áno, úplne. V noci, keď sme prišli s týmto nápadom, som sa práve stretol s Davom. Rocky (Začiatok) Poznal som to prostredníctvom rodinných priateľov, ale nie dobre. Všetko sa to spojilo jednu noc, keď sme boli na koncerte v Londýne (pre skupinu Priateľské ohne). Komentovali sme, koľko problémov bolo. Snažili sme sa počuť kapely a ľudia sa rozprávali. Hudba bola v rozhovoroch ľudí druhoradá. Bar bol otvorený, takže počas vystúpenia - bolo počuť cinknutie fliaš. Ľudia sa otáčali chrbtom a objednávali si nápoje a pozerali sa na telefóny. Nedávalo to zmysel, takže odtiaľ to pochádza.

Kedy ste si uvedomili, že máte niečo iné a predajné?

Keď nás v roku 2012 začali kontaktovať ľudia z iných miest, ktorých sme nepoznali. Najprv sme to začali robiť v Londýne. Potom som to začal v New Yorku a Paríži, kde som ľudí veľmi dobre poznal. Potom ľudia o tom začali počuť ústne. A začali hovoriť: „Hej. Mám rovnaký problém v LA. "A zhruba o štyri roky neskôr sme si začali myslieť:" Dobre, musíme z toho urobiť biznis. "

Porozprávajte sa trochu o výberovom procese, kto dostane jeden z týchto horúcich lístkov a ako to funguje.

Prihlásite sa, aby ste prišli, a my môžeme teraz sledovať... kto bol [na predstavení], koľkokrát boli a trochu o nich, aby sme mohli mať dobrý mix. Naozaj sa nám páči, že sú to všetky vekové kategórie a fanúšikov hudby. Väčšinou ide o mileniálov, ale vítané sú všetky vekové kategórie.

Myslím si, že je niečo na tom vidieť živú hudbu na rôznych miestach. Máte veľmi odlišné miesta - miesto, kde som videl show, bol obchod s bicyklami v Brooklyne. Prezeráte niektoré z miest, ktoré vám ponúkajú? Aký je postup pri výbere?

Vždy hľadáme miesta. Jediným kritériom je, v ideálnom prípade je to dom alebo byt. Ak nie, nie je to bar ani pravidelné miesto. Je to priestor ako obchod s bicyklami, kde nečakáte, že to bude koncert, a my dokážeme vytvoriť prostredie, v ktorom sa budeme cítiť intímne a tiché. Naozaj by sa tam zmestilo 50, ale to je na podlahe, stočené vedľa seba. Mnoho priestorov sa zmestí na túto sumu. Na túto sumu by sa zmestila vaša obývačka.

SÚVISIACE: Rihanna vďaka Drakeovi v srdečnej reči

Pôvodné miesta konania v Londýne, sú stále aktívne alebo sa trochu zmenili?

Pohybujeme sa. Nechávame ľudí hádať.

Máte nejaké konkrétne miesta v Londýne, na ktoré ste radi chodili alebo obľúbené predstavenie?

Išli sme do jedného v obchode s kobercami v Paríži a vyzeralo to ako Aladdinova jaskyňa alebo niečo také. Pamätám si tiež, že tu bol sklad, ako umelecký ateliér. Bol tam jeden beat-boxer. Bolo to vôbec prvýkrát, čo sme hrali beat-boxer. To bolo neuveriteľné. Ak ste zavreli oči, znelo to ako celý DJ set.

Kontaktoval si ho?

Nie, bol tam. Priateľ sa spýtal: „Hej, chlape, chceš sa hrať?“ Povedal: „Jasné.“ Je to spontánne, ale bolo to to isté, keď hral Robert Pattinson. Nečakali sme, že bude hrať. Nevedel som, kto to bol, a jeho priateľ povedal: „Tento chlap by mal hrať na konci noci, ak máš miesto.“ Hral na gitare, jednu pieseň. Hral naozaj dobre.

Žánre, hľadáte konkrétny mix?

Otvárame ho akémukoľvek žánru. Môže to byť čokoľvek, od muža s gitarou, cez duo až po plnohodnotnú kapelu. Máme veľa hovoreného slova. Mali sme komédiu. Prídeš a nevieš, čo môžeš očakávať. Jedna z vecí, na ktoré sme najviac hrdí, je, že sme na začiatku svojej kariéry mali veľa hudobníkov, ktorí sa stali známymi. Coming to Sofar je veľa o objavovaní hudby a získate niečo vzrušujúce.

Čítal som to Bastila prišiel a hral aj za teba.

Áno, teraz hrali štyrikrát. Hrali, keď boli úplne neznámi. Mimochodom, boli veľmi nervózni a bolo to skutočne roztomilé. V miestnosti bolo asi 70 ľudí a ja som povedal: „Páni, títo ľudia sú skvelí“. Neskôr som to počul niekto tam bol z miestneho rádia v Londýne a oni nakoniec dali svoju pieseň na rádio. Takže bolo pre nás skvelé podporovať takú skvelú kapelu a bolo skvelé, že si získali nových fanúšikov. Nechali sme hrať aj Leona Bridgesa, keď nebol dobre známy, v Dallase. V Manchestri sme mali Hosierplay. V New Yorku sme mali Karen O z Yeah Yeah Yeahs. Nikto nevedel, kto z týchto ľudí je.

Ak sa chcete dozvedieť viac o zvukoch SoFar, stať sa hostiteľom, členom, dobrovoľníkom alebo umelcom, navštívte ich webovú stránku na SoFarSounds.com.