Ako sa Fendi vrátil do pohody

„Pojem vek je vec, ktorej sa veľmi nevenujem,“ hovorí Silvia Venturini Fendi, ktorá ako kreatívna riaditeľka doplnky a pánske oblečenie, je posledným zostávajúcim členom rodiny v talianskej spoločnosti, ktorú založili jej starí rodičia Adele a Edoardo Fendi v roku 1925. "So zvedavosťou," hovorí, "môžete zostať mladým človekom, aj keď máte päťdesiat."

Po väčšinu svojej histórie a napriek svojmu vlastníctvu francúzskeho konglomerátu LVMH od roku 2001 je Fendi vnímaný predovšetkým ako rodinný podnik. Jeho dojem intimity do značnej miery zhoršilo päť charizmatických dcér zakladateľov - Carla, Paola, Anna, Franca a Alda - ktoré boli spoločne zodpovedné za transformáciu Fendi z jedného obchodu v Ríme do celosvetovo uznávanej luxusnej značky. Silvia, jedna z Anniných dcér, ktoré prišli do spoločnosti v roku 1994, má pravdepodobne pravdu, keď hovorí, že na veku nezáleží až tak, ako na dedičstve.

To je podľa nej to, čo stojí za týmto obnoveným momentom Fendi, keď sú celebrity prakticky maskované v Potlače loga FF štítku, súčasť zbierky kapsúl predstavenej na jar, aby oslovila mladších, zdatných sociálnych médií zákazníkov. Zároveň klasické položky ako napr

SÚVISIACE: Nina Dobrev zvykla nakupovať v Armáde spásy - a povedať ľuďom, že nakupovala vo Versace

"Snažím sa navrhnúť, čo sa mi páči a čo sa bude páčiť mojim dcéram," hovorí Fendi.

Keď sa Fendi blíži k storočnici, je tu pocit, že sa veci v spoločnosti rýchlo a rovnako rýchlo menia. módy priemyslu. Serge Brunschwig, ktorý sa stal predsedom a výkonným riaditeľom vo februári, presadzoval menej konvenčné prístupy „miešania včerajška a zajtrajška, tradície a zábavy“, ako povedal. WWD.

Večierok v Londýne na oslavu kapsuly FF Reloaded sa napríklad viac podobal na rave s graffiti pouličného umelca a hosťami vrátane Drake, Diplo a Kim Jones. Ďalšia udalosť v Šanghaji sa konala v podzemnom nočnom klube. A výrobky s logom Fendi, ktoré majú grafický dizajn vytvorený Karlom Lagerfeldom v šesťdesiatych rokoch minulého storočia, Od tej doby sa objavili v situáciách, ktoré sú čokoľvek, len nie divoké, aspoň ako je vidieť na účtoch Instagram z Jennifer Lopez, Rita Ora, a Kim a Kourtney Kardashian. V ďalších príkladoch uvoľnenia kódov Fendi vylepšil svoj vlastný nájazd na územie Hypebeast pomocou kúsky inšpirované umelcom, ktoré kombinujú logo Fendiho s Filom alebo prepracovávajú jeho ikonografiu spôsobmi, ktoré sa zdajú byť menej než posvätný. Spoločnosť tiež uprednostnila začlenenie viac predmetov, ktoré nie sú z kožušiny, do svojich zbierok couture.

SÚVISIACE: Čo neviete o ázijských vlasoch, podľa Bláznivo bohatí Ázijci Breakout Star Awkwafina

Aj keď je v dnešnej dobe názov hry narušenie, pre každého dizajnéra zostáva obava z poškodenia vlastného imania značky alebo z toho, že sa zdá, že skočí do vlaku. Pre Fendiho sa však rozhodnutie zrodilo z dopytu zákazníkov.

"Bola veľká požiadavka na logá," hovorí Fendi. "Malé deti nosili tie vintage, a tak som si povedal, že možno je načase to dnes urobiť znova iným spôsobom." Je to niečo, čo predstavuje rodinný príbeh, ako hrebeň. “

Rovnako evokácia rodiny stála za kampaňou Peekaboo, v ktorej okrem klanu Kardashianovcov vystupuje niekoľko sestier herecké výkony vrátane Clary a Esther McGregorových, dcér Ewana McGregora a kórejsko-amerických popových hviezd Jessicy a Krystal Jung. Taška - diskrétnejšia a nadčasovejšia ako jej predchodcovia, ako napríklad vysoko dekoratívna bageta - bola vytvorená s jednoduchým exteriérom, ktorý ponúka len nahliadnutie do zábavného a farebného interiéru. Koncept bol jedným z „intímnych luxusov“, hovorí Fendi.

"Je to druh tašky, ktorá sa nehodí len k pohode okamihu," hovorí. "Môžete to odovzdať svojim dcéram."
Zistil som, že ten môj mi aj tak vždy ukradne všetko zo skrine. Kedykoľvek sa idem obliecť, niečo iné mi chýba. “

Fendi vždy označovala svoje dcéry a teraz už aj vnúčatá za svoje múzy. Leonetta prináša jasnú energiu, hovorí. Delfina je reflexívnejšia. Aj keď sú ich štýly kontrastmi, ich osobnosti sa navzájom dopĺňajú a Fendi sa na ne môže spoľahnúť a úprimne vyjadriť svoje návrhy. "Vyživoval som ich a teraz oni živia mňa," hovorí. Nakoniec je rodina jedinou cieľovou skupinou, na ktorej záleží.

VIDEO: Kylie Jenner stále miluje logá, napriek tomu, čo si Kanye West myslí

"Myslím, že tajomstvom je nesnažiť sa byť moderný," hovorí Fendi. "Keď sa príliš snažíš, stane sa to posadnutosťou a ľudia to môžu cítiť." Moment, v ktorom chcete byť cool, je, keď skončíte s tým, čo už existuje. “

Ak chcete získať ďalšie príbehy, ako je tento, prečítajte si septembrové číslo InStyle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie Augusta 10.