V nedeľu popoludní Kylie Jenner potlačila mesiace špekulácií okolo jej povestného tehotenstva a potvrdila raz a navždy existenciu jej tehotenstva aj narodenie dieťaťa.
Počiatočné správy o tehotenstve padli koncom septembra a web poslal do divokého (aj keď nie nečakaného) šialenstva. So zatajeným dychom sme čakali, kým Jenner vydá vyhlásenie, pošle nám znamenie a napíše nám nápovedu - čokoľvek, čo by pomohlo overiť správy o bombe.
Bohužiaľ, mesiace plynuli a Jenner ani Kardashian tieto správy nekomentovali.
Ale vo februári 4 hodiny pred Super Bowlom bolo rodinné ticho prerušené a dostali sme takmer všetky odpovede, ktoré sme hľadali.
Jenner najskôr zverejnila na svojom instagramovom účte vyhlásenie, ktorým ospravedlnila mesiace rozhlasového ticha.
"Je mi ľúto, že som ťa držal v tme prostredníctvom všetkých predpokladov," začala. "Chápem, že si zvyknutý, že ťa vezmem so sebou na všetky moje cesty." Moje tehotenstvo bolo také, ktoré som sa rozhodla nerobiť pred svetom. Sám som vedel, že sa musím na túto životnú úlohu pripraviť najpozitívnejšie, bez stresu a najzdravšie, ako som vedel. Neexistoval žiadny moment, žiadne veľké platené odhalenie, ktoré som plánoval. Vedela som, že moje dieťa bude cítiť každý stres a každú emóciu, a tak som sa rozhodla urobiť to týmto spôsobom pre svoj malý život a naše šťastie. “
Čerstvá mamička ďalej opisovala posledných deväť mesiacov a napísala: „Tehotenstvo bolo najviac krásny, posilňujúci a život meniaci zážitok, ktorý som zažil počas celého života a skutočne idem zmeškať to. Vážim si svojich priateľov a predovšetkým svoju rodinu, že mi pomohli urobiť tento výnimočný okamih tak súkromným, ako sme len mohli. Moje krásne a zdravé dievčatko prišlo vo februári. 1 a ja som sa nevedel dočkať, kedy sa podelím o toto požehnanie. Nikdy som necítil lásku a šťastie takto - mohol som prasknúť! Ďakujem za pochopenie."
Krátko po odoslaní správy Jenner zdieľala upútavkové video ponúkajúce „letmý pohľad na posledných deväť mesiacov“ a prepojené s celovečerným dielom v jej životopise Insta.
Nasledujúce oznámenie o narodení (ktoré bolo za posledných 24 hodín zobrazené takmer 28 miliónov krát) je 11 a pol minútovou ódou na Jennerovo tehotenstvo, počnúc doručením samotnej Kylie Kris Jennerovou v roku 1997 a cestovaním počas posledných deviatich mesiacov, posiate intímnymi klipmi Kylie a jej priateľa Travisa Scotta, svedectvami priateľov a rodiny a dokonca aj zábermi z pôrodná sála.
Od chvíle, keď sa video začalo vysielať, celý národ horel v rozhovore s Kylie (v súvislosti so správami som viackrát napísal text „SHOOK“). Odhalenie je však oveľa viac než len krmivo pre klebiet celebrít a Držíme krok s Kardashianmi divákov - je to dôkaz sily dobrého PR.
SÚVISIACE: Kylie pomenovala svoje dievčatko motýľ? Tu je dôvod, prečo je to nepravdepodobné
Mallory Blair, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Small Girls PR, sa prihlásila na Twitter krátko po Jennerovej oznámenie, ktoré má načrtnúť zložitosť supertajného a komplexného tehotenstva reality hviezdy oznámenie.
Blair napísal, že nedostatok informácií od Kylie a spol. Vyvolal dopyt a posilnil intrigy-podobne ako PR za Kyliiným miliónovým dolárom krása biz.
„Rodina namiesto toho, aby prišla so správou„ Som tehotná! “A nechala cyklus správ dozneť, kým neprišlo dieťa, udržiavala si pozornosť a ohľaduplnosť. takmer rok tým, že ich fanúšikovia - a potom siete ich fanúšikov - čoraz častejšie špekulujú, debatujú a diskutujú počas nepretržitého deväťmesačného obdobia, “hovorí Mallory. povedal V štýle.
"Tým, že sa tehotenstvo nepotvrdilo ani nevyvrátilo, elegantne ponechalo každému priestor na teóriu a budovanie komunity a nepretržitých rozhovorov o týchto teóriách." Keďže ľudia ležérne navrhujú svoje vlastné nápady a diskutujú o nich, vyvoláva to zvedavosť, aby zaujalo širšie publikum vietor a začína sa cítiť investovaný alebo aspoň zvedavý na detaily správy, akonáhle konečne dorazí. V tomto prípade išlo o dieťa. "
Blair hovorí, že nedostatok potvrdenia tiež obmedzil zlú tlač a vysvetľuje, že zatiaľ čo nenarodené dieťa možno považovať za ľahký cieľ, negatívna tlač o novorodencovi sa javí ako necitlivá a krutá - novinárska linka v piesok.
Kredit: kyliejenner/Instagram
Tretí bod Mallory zohľadňuje načasovanie vyhlásenia. "Oznamovanie hodín pred Super Bowlom dodá vitalitu," píše a ukazuje na davovú mentalitu takejto udalosti a na podobu, v ktorej sa títo zhromaždení budú rozprávať o aktuálnych udalostiach. „Tiež to vytvára súlad značky s významným národným kultúrnym momentom.“ Je dieťa Kylie Jenner národnou ikonou, o ktorej sme nevedeli, že ju potrebujeme?
Nakoniec Blair oslovil médium a vysvetlil, že zverejnením videa Jenner nebol obmedzený na obmedzenie charakteru a že jej voľba zdokumentovať celé tehotenstvo znížila ranu pre fanúšikov, ktorí to cítili vynechal.
Hovorí ako PR profesionál, Mallory očakáva, že ďalšie kroky Kylie budú odrážať rovnakú starostlivú stratégiu. "Hádam, že bude analyzovať zostávajúce aktíva ako exkluzívne, ktoré budú aj naďalej využívať jej páky v tom, ako je jej príbeh zdieľaný a ktorým z týchto príbehov sa venuje najväčšia pozornosť," povedala. „Napríklad ponúknuť prvú oficiálnu fotografiu dieťaťa alebo jej prvé verše otázok a odpovedí prvý vysielaný rozhovor je všetko ktoré možno použiť na stanovenie podmienok toho, čo je a čo nie je zdieľané ako podmienka exkluzivity - dokonca až po citáciu schválenia. “
Iba čas ukáže ...