Kolekcia Boss Boss Knixteen sa uvádza na trh s silou Influencer

Tínedžeri majú veľmi špecifické predstavy o tom, ako chcú, aby bol svet - v skutočnosti je to ústredný boj dospievania. A keďže tínedžeri svojimi hlasmi ovplyvňujú zmeny v globálnom meradle, od mladých aktivistov ovládajúcich strelné zbrane z Parklandu po trans a nebinárnych dospievajúcich, ktorých sebaobhajovanie nám pomohlo nanovo definovať naše predstavy o pohlaví„Je zrejmé, že tieto nápady idú tak ďaleko nad rámec toho, čo majú na sebe alebo slangu, ktorý používajú. Sakra, som žena z 30. rokov, ktorá bežne dostáva správy z Teen Vogue. Jednoducho povedané, ak nepočúvate, čo hovoria tínedžeri, chýba vám vlna budúcnosti.

Vďaka sociálnym médiám majú tínedžeri teraz priamu komunikáciu so značkami, od ktorých nakupujú - a teraz niektoré značky skutočne počúvajú. Spoločnosti priameho spotrebiteľa ako Everlane a Knix, značka spodnej bielizne odolnej voči úniku, ktorú Joanna Griffiths uviedla na trh v roku 2013, urobila z transparentnosti, inkluzívnosti a zodpovednosti neoddeliteľnú súčasť svojho podnikania. V ére, v ktorej sociálne médiá a „kultúra popisov“ posilňujú prešľapy oboch spoločností a

SÚVISIACE: Stavte sa, že ste nevedeli, že spoločnosť Nike vlastní tieto ostatné značky

V tomto kontexte je línia Knixovej detskej sestry Knixteen prichádza s novou kolekciou Bra Boss. Myšlienka je taká jednoduchá, že sme prekvapení, že to ešte nikto neurobil: Vyplňte dotazník tínedžeri to, čo chcú v podprsenke najviac, využite pri prieskume výsledky prieskumu a príspevok dôveryhodných tínedžerov z oblasti ovplyvňovania podprsenka Požiadajte zákazníkov o ich požiadavky a potom vytvorte ponuku na ich splnenie.

Odpoveď bola okamžitá a zdrvujúca. Za jeden mesiac bol prieskum distribuovaný e -mailom zákazníkom Knixteen a influencerov Účty Instagram zhromaždili viac ako 140 000 údajových bodov o fitnes, tkaninách a štýle od 38 000 mladých ženy. Sedemdesiat percent respondentov bolo vo veku od 13 do 16 rokov a 24% malo 17 až 22 rokov. Výsledky boli niekedy neočakávané. Napríklad: Napriek všetkému humbuk okolo bralettesTento štýl uprednostnilo iba 13% respondentov oproti 77% dievčat, ktoré radi nosia to, čo Knix nazýva každodenná podprsenka (t.j. taký, ktorý nie je braletový alebo športový) alebo najlepšia športová podprsenka. Dve tretiny uviedli, že sa im páčia vypchaté podprsenky, oproti iba 15%, ktoré nedali prednosť vypchávkam. A tínedžeri sú v dnešnej dobe s logami úplne v pohode - 53% ich uprednostňuje na podprsenkách.

Vyzbrojený týmito informáciami, Knixteen vytvoril päť podprseniek vyrobených podľa špecifikácií amerických tínedžeriek, prvé dve z ktorých sú k dispozícii dnes, 18. septembra, pričom ďalšie štýly sú k dispozícii každý mesiac až do decembra. Hovorili sme s piatimi takmer zastrašujúcimi kurátormi v štýle Knixteen o tom, čo dospievajúci chcú v podprsenke, ako vyrobili kúsky, ktoré sa hodia k návrhu zákona, a prečo by teenageri mali mať slovo v tom, ako vyzerá a cíti sa spodná bielizeň Páči sa mi to. Takeaway? Sme radi, že tieto podprsenky nie sú len pre dospievajúcich.

Prvé dva štýly boli vyrobené v spolupráci s Mo'ne Davis„mimoriadny športovec, ktorý sa dostal na národné výslnie po tom, ako v roku 2014 odohral prestávku vo svetovej sérii Little League (mimochodom, vôbec prvé v živote dievčaťa) a Jazz Jennings, hviezda reality show TLC Ja som jazz, a otvorený advokát za trans mládež.

Pre Mo’ne bola športová podprsenka, ktorú pomohla vytvoriť, predovšetkým o jej potrebách športovkyne, ktorá okrem seniorky na strednej škole hrá futbal, softball a basketbal. "Športové podprsenky nosím stále, pretože nemám čas prepínať medzi školou a športom," hovorí Mo’ne.

Podprsenka Mo'ne je vyrobená zo štvorsmerne strečovej tkaniny odvádzajúcej vlhkosť, pričom zadná časť zo sieťoviny umožňuje väčšiu priedušnosť-a bol to tiež trend, ktorý si respondenti prieskumu obľúbili.

"Chcela som vytvoriť podprsenku, ktorá mi bude fungovať, takže viem, že bude fungovať aj pre ostatné dievčatá s aktívnym životom," hovorí Mo'ne. Mo’ne sa opisuje ako divoška, ​​a tak som sa jej spýtal, prečo sa rozhodla dať jej podprsenku ružovú, a ona sa usmieva. "Hrám v mužskom klube, takže nosím ružovú bejzbalovú rukavicu, aby som ukázal, že som dievča." Chcela som, aby tomu zodpovedala aj športová podprsenka, aby sa dievčatám ukázalo, že môžeš byť športovkyňa, a ak chceš, byť stále dievčenská. “

Podprsenka Jazz Jennings bude debutovať aj 18. septembra. Je to ľahko podšitá každodenná podprsenka s vrúbkovaným výstrihom a viacfarebnou tkaninou s efektom tie-dye-motív, o ktorom sa Jazz hovorí, je inšpirovaný jej celoživotnou láskou k morským pannám. Hovorí, že chcela, aby jej podprsenka bola dve veci: pohodlná a podporná: „Vždy mám pocit, že si musíš vybrať jedno alebo druhé, pohodlie alebo podporu. Vyrobili sme to bez drôtu, takže je mäkký a flexibilný, ale skutočne ma podporuje a dvíha. Ako žena s väčším poprsím potrebujem oboje! “

Hlbšie koncepty podpory a pohodlia prišli, keď Jazz hovorila o svojej obhajobe seba a ďalšej LGBTQ mládeže. "Mám podporujúcu rodinu, kde mi bolo vždy dovolené byť svojim autentickým ja." Chcem, aby moja šou bola príkladom pre ostatné rodiny s trans deťmi. Chcem, aby sa všetci cítili pohodlne v tom, čo majú na sebe, a v pohode v tom, kým sú - po celú dobu fyzického i emocionálneho pohodlia. “

Všetky podprsenky budú vydávané vo veľkostiach od malých po veľké, a hoci nie sú také rozsiahle ako niektoré značky (vrátane línie pre dospelých Knix), hovorca spoločnosti uvádza, že každá podprsenka sa zmestí do pásma veľkosti 38 a pohár E. Veľkosť linky bola ovplyvnená aj výsledkami prieskumu. Väčšina respondentov prieskumu uviedla, že si nie sú istí veľkosťou pásma a pohára, a uprednostnili jednoduchšie nastavenie veľkosti, tj. možno nie je také prekvapujúce, keď si myslíte, že veľa tínedžeriek je v nakupovaní podprseniek (a nosení) nových, nehovoriac o tom neustále rastúci.

Aj keď sa prieskum Knixteen nepýtal, čo by mladé ženy boli ochotné minúť za svoje podprsenky, každý štýl v kolekcii sa bude predávať od 35 do 45 dolárov. To je zhruba v súlade s cenami v iných obľúbených značkách zameraných na mládež, ako je Victoria’s Secret PINK, kde väčšina podprseniek stojí od 29 do 39 dolárov. V Aerie začínajú ceny okolo 25 dolárov za braletty, až 50 dolárov za Tričkové podprsenky.

Ceny boli dôležité Bailee Madison, hviezda série Dobrá čarodejnica a autor thrilleru pre mládež Strata statočného. "Mladé dievčatá, ktoré ma nasledujú, nemajú nekonečné rozpočty," hovorí InStyle. "Chcú starostlivo míňať a kupovať veci, ktoré im skutočne vyhovujú - takže musím niečo skutočne milovať a veriť, než to budem propagovať."

SÚVISIACE: Mám 34DD a táto špičková podprsenka skutočne drží moje prsia na mieste

Jej podprsenka Bailee Bra, debutujúca neskôr na jeseň tohto roku, je úplne bezšvová, vyrobená z hladkej, ľahko podšitej textílie a inšpirovala sa jej dlhými dňami. „Chodím na set 24/7 a ešte som nenašla podprsenku, ktorú som milovala, čo sa mi zdá bláznivé - prečo na to ľudia ešte neprišli? Povedal som Knixteen: „Potrebujem podprsenku, ktorá sa cíti ako úžasné objatie podpory.“ Je to prvá vec, ktorú si oblečiete na telo, posledná, ktorú si vyzlečiete - mala by ste byť nadšená, že si ju oblečiete; mali by ste sa cítiť krásne, sebavedomo a podporovane. “

Za týmto účelom bude jej štýl podprsenky obsahovať aj tajnú správu: Na vnútornej strane každého z nich sú napísané slová „It's All You“. "Vybrala som si to, pretože táto podprsenka nie je o množstve výplní ani o zmene vášho prirodzeného tvaru." A táto zbierka je o podpore a oslave dievčat, ktoré robia úžasné veci na svete. To je pre mňa stelesnenie dievčenskej sily. “

Ďalšou vecou, ​​ktorú si dospievajúce dievčatá vážia, je podprsenka, ktorá sa prispôsobí ich telu. Podprsenka Fiona bola navrhnutá s prispením Fiony Frills, 14-ročný YouTuber s takmer 700 000 predplatiteľmi a ňou vlastný make -up riadok. Vzrušene opísala nastaviteľné ramienka svojej podprsenky, ktoré je možné nosiť rovno alebo krížom-krážom; a poukázala na prítomnosť štyroch uzáverov s háčikmi v zadnej časti, aby sa do nich zmestili rastúce telá. Pohodlie je pre ňu najväčšou sťažnosťou pri hľadaní správnej podprsenky.

"Boj je skutočný!" hovorí a smeje sa. "Na väčšine podprseniek je niečo nepríjemné, niečo sa nehodí alebo má veľa vypchávok a klikov." O to mi a mojim priateľom nejde. Chceme skvelú každodennú podprsenku, v ktorej sa budete cítiť roztomilo, pohodlne a sebavedomo. "

Jessica Universe, 17-ročná Instagrammer a YouTuber známa svojimi zábavnými a hodnotnými recenziami krásy, uprednostnila prispôsobenie o krok ďalej. Jej Jessica Bra, ktorá debutuje v novembri, má hlboký výstrih do V.-obľúbený u respondentov prieskumu-zdobený striebrom alebo zlatom popruhy a nastaviteľné hviezdne nálepky, ktoré hovorí, sú „takmer ako tvrdené pasty, ale bez akejkoľvek pokožky, pretože podprsenka je nepriehľadné. " Pre Jessicu bolo dôležité, aby boli nálepky nastaviteľné, pretože, ako zdôrazňuje, „nie všetky bradavky sú v rovnaké miesto! A mojim cieľom bolo vytvoriť podprsenku, v ktorej sa každý cíti rozkošne, aby niekomu nebolo zle zo svojho tela. “

SÚVISIACE: Táto nová rada spodnej bielizne plus-size je Hot AF

Na rozdiel od toho, keď som vyrastal, a dospievajúce dievčatá agresívne strkali a pichali do Wonderbras oddelili a zdvihli naše prsia približne do výšky brady, k dnešným mladým ženám pristupuje chladnejšie spodná bielizeň. Nejde o to, aby ste vyzerali „sexy“ podľa štandardov kohokoľvek iného, ​​ale o to, aby ste boli najistejšou verziou seba samého. Nechcú ani nepotrebujú podprsenky, ktoré menia svoj tvar, ale v drvivej väčšine očakávajú od svojej spodnej bielizne pohodlie, podporu, inkluzívnosť a pozitivitu na telo.

Sledujem mnohé z dievčat, s ktorými sme tu viedli rozhovory na sociálnych sieťach, a povedal som Fione, že sa mi obzvlášť páčila nedávna video, v ktorom veselo prehodnocovala niekoľko tiel a veľmi úprimne hovorila o ich pohodlí (alebo nedostatku z toho). „Som veľmi rada, že sa ti to páči,“ povedala slnečne. "Vždy sa snažím byť skutočný a autentický." Kto predsa chce byť dokonalý? “

Ak je to v dnešnej dobe atmosféra medzi mladými ženami - som do značnej miery pripravená na to, aby prevzali vedenie.