Nestáva sa často počuť o vrcholovom manažérovi make -upu, ktorý hovorí, že mu nevadí, ak zákazník prestane používať jeho výrobok. Ale pre Malenu Higueru, generálnu riaditeľku Dermablend, je to znak úspechu: „Rovnako budem oslavovať deň, keď niekto začne používať Dermablend, ako keď úplne prestane,“ hovorí. „Chcem [len], aby cítili, že značka tam bola, keď nás potrebovali.“
Je pravda, že Dermablend nie je vaša bežná kozmetická spoločnosť. Značka má kultový základ pre svoje vysoko krycie, dlho nosiace základy, ktoré bez problémov prekryjú vnímané nedokonalosti, ako je akné, bez toho, aby ďalej dráždili pokožku pod nimi. Higuera bola fanúšičkou ešte predtým, ako získala najvyššie zamestnanie: „Počas materskej dovolenky som sa chystala ordinácie dermatológov a odchádzajúc v slzách, pretože moje cystické akné a rosacea boli to najhoršie, čo malo niekedy. [Približne v rovnakom čase] Musel som sa nalíčiť a umelec mi predstavil Dermablend. Zmenilo mi to život. [Teraz] budem považovať svoju prácu za vykonanú, keď sa nikto neospravedlní za kožu, v ktorej je. “
S ohľadom na to jedna z prvých iniciatív značky Higuera spochybnila myšlienku fotografií pred/po. Stála v čele kampane Krásne/krásne a predstavila bok po boku holých a nalíčených tvárí obe označené ako „krásne“. „Cítila som túto neuveriteľnú zodpovednosť zmeniť rozhovor,“ povedala hovorí. „Nakoniec by to malo byť o sile voľby.“ Higuera sa vydala na prechádzku verejným zdieľaním svojho vlastného nádherného/krásneho obrazu. „To bolo dosť zlé.“
Kredit: s láskavým dovolením
SÚVISIACE: V reklame na holenie žien nikdy neboli žiadne chĺpky na tele - doteraz
Kubánsko-americké korene: „Keď ste vychovávaní ako dieťa politických utečencov, veľmi skoro sa naučíte, aké máte šťastie, že máte to, čo máte, a aké dôležité je pre to pracovať,“ hovorí Higuera. Hrdá kubánska Američanka hovorí, že vyrastanie v dvojkultúrnom prostredí malo obrovský vplyv na jej pracovnú morálku a spôsob, akým sa pozerá na svoj svet. „Naučilo ma to vždy pozorovať kultúrne rozdiely a skutočne v tom vidieť silu,“ hovorí.
Globálna perspektíva: „To, čo na kráse milujem, je to, že často je odrazom spoločenských a kultúrnych zmien,“ hovorí Higuera a dodáva, že toto chápanie podporila tým, že sa zamerala na rozvíjajúce sa a rozvíjajúce sa trhy počas svojej prvej pozície na Avon. Po niekoľkých rokoch pomohla spoločnosti rozbehnúť ich radu prírodnej starostlivosti o pleť v Číne. Potom prijala miesto v Maybelline a pokračovala v rozbiehaní starostlivosti o pleť v Ázii. V roku 2009 sa presťahovala na štyri roky do Francúzska, aby spravovala spoločnosť Maybelline pre Áziu a Tichomorie, ktorá zahŕňa trhy od Japonska po Indiu. „Tu ste mali tohto Kubánca, New Jersey a Newyorčana žijúceho v Paríži, ktorý spravoval 14 rôznych kultúr, a to ma skutočne naučilo umeniu vplyvu,“ hovorí. „Dalo mi to schopnosť prispôsobiť sa - bez zmeny toho, kto som - kultúre, v ktorej sa nachádzam, s cieľom dosiahnuť pozitívnu zmenu.“
SÚVISIACE: Zoznámte sa s umelkyňou, ktorá namaľovala telo Arianou Grande pre „Boh je žena“
Zaradenie na pracovisku: Podpora rozmanitého pracoviska je pre Higueru dôležitá. „Hľadám ľudí, ktorí žijú na spojovníku,“ hovorí. „Hľadám rozdiel, pretože si myslím, že nás len urobí oveľa silnejšími.“ Ako poradná členka Ženy vo farbe Think Tank v spoločnosti L'Oréal (ktorá vlastní spoločnosť Dermablend), pomáha značkám nájsť a najať farebné ženy v reklame, správach a produktoch polia. „Je to neuveriteľná príležitosť - naše hlasy sú spolu silnejšie a silnejšie,“ hovorí. „Dávame značkám v budove príležitosť mať priamy prístup k najlepším a najbystrejším mysliam farebných žien.“
Najlepšia rada: „Rád by som predstieral, že všetko, čo som urobil, bolo preto, že som o to požiadal, ale často som často zakopol,“ priznáva Higuera. Vedúca krásy navrhuje, aby bola jednoducho pripravená využiť príležitosti, ktoré im prídu, ako najlepšiu radu pre mladých podnikateľov. „Vedel som, iba keď som v ňom bol, že sa stanem súčasťou niečoho, čo zmení moju kariéru.“