V novembri 2020 desiatky vysokých spojili sa módne značky dať na kusy, ktoré predávali, mená vtedajších prezidentských a viceprezidentských kandidátov Joe Bidena a Kamaly Harrisovej. Mikina od Thakoon, klobúk od Victora Glemauda alebo ponožky od brata Velliesa hovorili, že ste hlasne proti Donaldovi Trumpovi a za čím stojí jeho administratíva, ak ich nosíte. V mesiacoch pred tým sa po protestoch po celom svete predávali a nosili tisíce aktivistických tričiek pre transgender práva alebo Black Lives Matter. Móda mala vždy prsty v tom, aby pomohla ľuďom prejaviť svoje hodnoty, ktoré svet vidí.

V poslednej dobe sa však niektorí spotrebitelia snažia vyjadriť svoje obavy nad samotným módnym priemyslom pomocou rovnakej taktiky. To, čo bolo kedysi zúfalým prosbou aktivistov žiadajúcich ľudí, aby venovali pozornosť zlým podmienkam pre pracovníkov odevov a nadprodukcii poškodzujúcej životné prostredie, má teraz ironický zvrat. Spotrebitelia nielenže požadujú, aby značky odevov dosahovali lepšie výsledky, pokiaľ ide o ich vplyv na životné prostredie, ale aby im to umožnili aj chváliť. Inými slovami, chcú na rukávoch nosiť svoju udržateľnosť.

Shelly Xu, dizajnérka jej rovnomennej etikety s nulovým odpadom, predáva bundy s nápisom „Klimatickí utečenci zvrátia klimatické zmeny“ vzadu. Bundy Xu sú vyrobené z recyklovaných materiálov a vyrábajú ich klimatickí utečenci v Bangladéši. Cieľom pre ňu bolo dať zákazníkom niečo, na čo sú hrdí.

„Ukazovanie udržateľnosti na odeve vnímam ako pozvánku na rozhovor. Je to skvelý spôsob, ako vzbudiť záujem ľudí a zdieľať uhol pohľadu, ale radšej by ste mali mať so sebou aj zvyšok príbehu. Som veľkým vyznávačom dialógu vs. monológ, “hovorí. A zdá sa, že to funguje. Jej klimaticko -utečenecká bunda sa vypredala len za niekoľko týždňov od uvedenia svojej značky na trh a ona dáva dohromady druhý beh.

Značka Loungewear Pangaia je ešte jasnejšie. Na celom jeho oblečení je krátky odsek textu, ktorý vysvetľuje, ako bol výrobok vyrobený. Na tričku je napríklad napísané: „Tričko s potlačou Sakura je zafarbené ekologickým farbivom vytvoreným pomocou systému recyklovanej vody. Tkanina je vyrobená z organickej bavlny. "V apríli 2020 sa tepláky značky Botanica vypredali za menej ako 15 minút.

Námorná vrstva, značka známa tým, že sa zameriava na používanie recyklovaných prírodných materiálov, ako je napríklad bukové drevo, má tričko s jednoduchým nápisom „Recycled“ vyrobené z recyklovaných odpalísk darovaných komunitou. Ostatné značky ako spoločnosť vyrábajúca tenisky Cariuma prešli tradičnejšou cestou a vložili správy do svojho loga, zeleného listu, ktorý je tak či onak zobrazený na každej topánke. Taliansky obuvník Nomasei používa na svojich topánkach ručný znak, čím vyjadruje svoje etické postupy ručnej výroby a transparentnosť.

Ak odložíme fakt, že väčšia spotreba nie je riešením nadprodukcie, niektoré z týchto značiek v skutočnosti sú uľahčenie zákazníkom lepšie sa rozhodnúť pre niečo, čo si pravdepodobne kúpili v prvom miesto. „Ako značky sme zodpovední za to, aby sme ľuďom uľahčili adopciu udržateľnej módy,“ vysvetľuje Xu. Oveľa jednoduchšie to môže byť, než to kupujúcemu doslova vysvetliť - najmä ak v skutočnosti neexistuje žiadny rozpoznateľný rozdiel od menej ekologického odevu?

Je však obrovská nevýhoda, že sa z tohto trendu stáva. Neexistuje žiadny dozorný výbor, ktorý by určoval, či značka skutočne robí to, čo tvrdí. Nedávno módna právnička Hilary Jochmans, zakladateľka PoliticallyInFashion, požiadala FTC, aby sa zapojilo do regulácie takéhoto označovania. „Za posledných deväť rokov došlo k exponenciálnemu nárastu tvrdení firiem o udržateľnosti,“ hovorí napísal v liste podpísané značkami a organizáciami vrátane Sustainable Brooklyn, Wearable Collections a The OR Foundation. V liste sa pokračovalo: „Bez zábran v tomto termíne alebo údajov na podloženie týchto tvrdení existuje a riziko, že tento výraz stratí význam alebo dokonca poškodí snahy o podporu zdravého životného prostredia praktiky “.

SÚVISIACE: Prestaňme predstierať, že potrebujeme nové oblečenie každú sezónu

Rovnako ako by ste si mysleli, že na oslavu Dňa Zeme sa páči viacerým značkám rýchlej módy Docela malá vec, Pac Sun, H&M a dokonca Navždy 21 propagovali „udržateľné“ zbierky niektorými kúskami propagujúcimi grafiku, ktorá hovorí napríklad ako „ekologický bojovník“ alebo ukazuje obrázok zdravej planéty. V mnohých ohľadoch to vyzerá ako satira. Žiadna z týchto zbierok sa nezhoduje so záväzkom vyrábať menej, vykonávať celkové zmeny výroby alebo zlepšovať výrobné podmienky spôsobom, ktorý je vysledovateľný alebo účinný. Je to greenwashing od značiek a môže to byť cnosť, ktorá signalizuje ľudí, ktorí tieto kúsky nosia. Rovnako ako zverejnenie čierneho štvorca na podporu záležitosti čierneho života bez toho, aby ste pre jeho zálohovanie urobili čokoľvek iné. Čo znamená tričko s nápisom „Eko-bojovník“, ak je vyrobené s škodlivé syntetické farbivá alebo podľa značky čo prispieva k nadprodukcii?

Podobným spôsobom, akým hnutie „GirlBoss“ predávalo ideály feminizmu, pričom skrývalo niekoľko vyslovene protifeministických Postupy, módne značky vedia, že môžu zarobiť peniaze na udržateľnosti - bez toho, aby preukázali skutočný záväzok príčina. „Každá značka, ktorá prejavuje na svojich odevoch udržateľnosť, by mala byť tiež schopná odpovedať na všetky spotrebiteľské otázky, ktoré sa hlbšie ponoria do toho, čo robia, koho si najímajú, ako pracujú,“ vysvetľuje Xu.

To neznamená, že udržateľná móda je niečo nové a trendy. To by bolo smiešne za dobou a dokonca ani presné znázornenie toho, ako sa záujem spotrebiteľa vyvíjal viac ako desať rokov. Čo je však v Deň Zeme 2021 trendové, je udržateľná móda, ktorá je navonok doslova označená spôsobom, ktorý sa chváli svojou bona fides o udržateľnosti. Dôvodom, prečo sú mikiny ako Pangaia alebo bunda ako Shelly Xu, ktoré objasňujú, ako a prečo sú etickejšou voľbou, v súčasnosti také populárne, je dôvod, prečo si zákazníci chcú polepšiť. A keď minú extra cesto na podporu značiek, ktoré to robia, chcú za to kredit. Tieto položky prinášajú určitý pokoj, sľubujú nositeľovi, že je na pravej strane histórie klímy, a sú praktickým začiatočníkom rozhovoru, ktorý vám povie, čo inak robia pre záchranu planéty.