Bola to dlhá cesta Victoria's Secret za posledné tri roky a tento týždeň spoločnosť konečne oznámila, kam všetky ich zmeny smerujú.
V roku 2018 čelila značka svojim rozsiahlym reakciám na predchádzajúce druhy Vyjadrenie generálneho riaditeľa Eda Razka že by si neprijal transmodelku na prechádzku do šou VS Fashion. Mnohí mali pocit, že Victoria's Secret sa nemôže zbaviť misogynistickej predstavy, že ženy musia byť cis, tenké a nosiť kostice, aby sa cítili a boli sexy. Zvlášť v porovnaní s úspechom Rihanninho úplne odlišného Savage X Fenty sa sprievodca už aj tak exkluzívnou značkou spodnej bielizne cítil zastaraný. Nasledujúci rok bola slávna šou zrušená, Razek odstúpil a so značkou sa rozišli aj zakladateľka Leslie Wexner, ktorej väzby na Jeffreyho Epsteina vyšli najavo aj v posledných rokoch.
Kredit: Getty Images, so súhlasom/InStyle
Odkedy Razek a Wexner odišli, došlo k citeľnému posunu - VS najala svoj prvý trans model a začala nosiť viac veľkostí. Podľa správy v
The New York Times tento týždeň je zrejmé, že smerujú viac rovnakým smerom, najskôr sa zbavia „anjelov“, marketingovej stratégie, ktorá modelky ako Giselle a Adriana Lima slávne a najímanie aktivistov a influencerov ako Megan Rapinoe a Priyanka Chopra Jonas na pozíciu značky.SÚVISIACE: Victoria's Secret v ťažkostiach? Nakupujúci nadbytočnej veľkosti by to mohli odhadnúť
„Vedel som, že sme dlho potrebovali zmeniť túto značku, len sme nemali kontrolu nad spoločnosťou, aby sme to dokázali,“ povedal nový generálny riaditeľ Martin Waters. Časy. „Práve teraz nevidím [anjelov] ako kultúrne relevantných,“ pokračoval na otázku o ich budúcnosti.
Nový „kolektív VS“ nie je kampaňou, v ktorej vystupujú ženy v spodnej bielizni. Na snímkach, na ktorých sú Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech a Chopra Jonas, majú mnohí z nich topy s dlhým rukávom a dokonca aj blejzre. Sú pripravení poradiť si do budúcna. „Samozrejme, nájdu sa ľudia, ktorí povedia:„ Má to zmysel? “, Povedala Rapinoe. Pokračovala v vysvetľovaní toho, čo je viac ako ambasádorstvo a že bude pomáhať pri presune značky do budúcnosti pomocou konzultácií o jazyku a obrazoch.
Stojí za zmienku, že po niekoľkých rokoch klesajúceho predaja Victoria's Secret zvýšila svoje zisky v roku 2021 o 33% podľa CNBC a stále majú obrovský podiel na trhu so spodnou bielizňou. Aj keď si ponechávajú niektoré zo „sexy“ značiek, ktoré spoločnosť preslávili, zdá sa, že oslavujú, kto je ich zákazníkom je, na rozdiel od fantázie o tom, čo si muži myslia by mala byť, pracuje.