Utorok 28. júla priniesol veľmi medializovaný debut Chuck Taylor All Star II - nová, vylepšená verzia klasického Chucka Taylora. Obsahuje úplne bielu líšku, vložku do ponožky Nike Lunarlon a perforovanú vložku z mikročipu, golier s penovou výplňou a jazyk, ktorý nikdy nepotrebuje narovnávať.
Kultové plátenné a gumené tenisky Converse All-Stars debutovali v roku 1917; a až do začiatku 90. rokov minulého storočia bol stelesnením „skvelého“ oblečenia, ktoré nosili profesionálni a vysokoškolskí basketbalisti počas 20. až 70. roky a potom ho prijali špičkoví umelci, hudobníci a herci od Jamesa Deana po Kurta Cobain.
Potom, čo sa v 90. rokoch dostal do konkurzu, bol Converse kúpila spoločnosť Nike v roku 2003. A dnes sa Chucks predávajú rýchlosťou dva páry za sekundu každý deň. Bolo by ťažké prísť s iným výrobkom, ktorý tak pohotovo vytvára dobrú vôľu.
SÚVISIACE: Je táto žena ďalším Elonom Muskom?
Vyvstáva teda otázka: prečo by táto značka športového oblečenia a životného štýlu, ktorú vlastní spoločnosť Nike, opravila niečo, čo zjavne nebolo porušené? Fortune si sadol s generálnym riaditeľom spoločnosti Converse Jimom Calhounom, ktorý vysvetlil jedinečné postavenie ikonickej tenisky v kultúre a prečo ju prestavali.
"Aj na vrchole hry sa musíte vždy pýtať a odpovedať na otázky - čo môžeme urobiť lepšie, ako sa tam dostaneme rýchlejšie, ako sa staneme väčšími?" povedal Calhoun, generálny riaditeľ od roku 2011. „Ako značka s našou históriou [ako] ľudia, ktorí vedeli, čo to znamená byť na vrchole vašej hry a vedeli, čo to znamená byť v úpadku, si myslím, že máme zdravý pocit, že sa nikdy neuspokojíme. Ďalším príslovím je, že si opravujete strechu, keď svieti slnko. “
Converse trvalo dva roky, kým sa opýtalo tisíc ľudí, ktorí vlastnia Converse - ale aj tých, ktorí ich nemajú -, čo sa im na Chuckovi Taylorsovi páči a čo nie. Odpovede sa scvrkli na inovácie, technológie a pohodlie. "Očakávania detí sú, že veci budú rozbité, pripravené na použitie, super pohodlné, super funkčné od okamihu, keď opustia obchod," hovorí. "Je to dobrá lekcia pre spoločnosť, ako sme my, povedať, hej, ak je to ich očakávanie, môžeme s tým bojovať, alebo tomu porozumieť a ísť s tým."
Je to riskantná perspektíva, pretože Converse All Stars majú veľmi vzácny status. "Čo sa na tejto planéte, ktorá je medzi mladými ľuďmi obľúbená, zmenilo tak málo za tak dlhé časové obdobie?" spýtal sa Calhoun. "Je to skutočná definícia nadčasového, pretože naši spotrebitelia sú malé deti a najistejší spôsob, ako získať malé deti." myslieť si, že je niečo nechutné, je povedať im, že ich mama, otec, starí rodičia a prarodičia nosili títo."
SÚVISIACE: Rozhovory s časopismi Fortune James Fit Park
Keď sa demografický vývoj Converse v 70. rokoch začal meniť, bolo to preto, že subkultúry (ako surfisti, potom korčuliari) prijímali Chuck Taylor All-Star, ale dnes sú topánky hlavným prúdom, pričom si stále zachovávajú spojenie s kreativitou a alternatívou kultúr.
"Myslím si, že myšlienka a potreba byť autentický a oslavovať jedinečnosť a individualitu, z ktorej sa v skutočnosti stávate, sa v skutočnosti stali hlavným prúdom." Vidíme to po celom svete, myslím si, že to vidíme v právach homosexuálov, táto myšlienka hej - byť odlišný, to je niečo oslavujte, neskrývajte sa, “hovorí a dodáva:„ Rád by som tu sedel a povedal vám, že sme to vedeli alebo videli. že. Bolo to náhodné. Myslím si však, že je to teraz v centre toho, čo robíme a čo považujeme za veľmi cenné. "
Nebolo to teda zámerne, ale Chuck Taylor rezonuje ako nadčasová klasika a apeluje na sebavyjadrenie-akési prázdne plátno vyrobené z plátna. To však neznamená, že musí byť náhradný. Chuck Taylor All Star sa konečne stal elektrickým. „Spoločnosť Nike je v tomto zmysle skvelým partnerom - používa všetky svoje doláre na výskum a vývoj a svoje znalosti, ako aj svoje vlastné. Nemusia sa navzájom vylučovať. “
Kedykoľvek veľká značka prestaví klasický výrobok, zvýši to prízrak katastrofálnej modernizácie novej coly. Čo keď tanky Chuck II? "Nemôžeš sa báť zlyhania," povedal Calhoun a poznamenal, že Chuck 1 nikam nejde. "Oba výrobky budú súčasne na trhu a ja budem skutočne fascinovaný sledovať, ako spotrebiteľ hlasuje."
SÚVISIACE: CEO spoločnosti Lands 'End o svojom pláne Post-Sears: "Som tu, aby som presunul ihlu"