Najlepšie značky čistého make -upu: Rozhovor s LYS Beauty Tisha Thompson

Vďaka uvedeniu hry Fenty Beauty na trh v roku 2017 sa 40 odtieňov stalo priemyselnou základňou pre značky, ktoré zakladajú nadácie. Široké ponuky však nič neznamenajú, ak v sortimente nie sú zahrnuté rôzne podtóny.

Veteránka kozmetického priemyslu a vizážistka Tisha Thompson si všimla túto medzeru v súčasnom čistení možnosti nadácie na trhu, a tak sa rozhodla urobiť kategóriu čistého make -upu inkluzívnejšou s jej značka LYS krása, prvá čistá značka vo vlastníctve Blackov, ktorá sa má nosiť v Sephora.

Spoločnosť Thompson začala s výrobkami na úpravu pokožky a pokožky na začiatku roku 2021 a s druhou povrchovou úpravou značky Sérová nadácia Triple Fix, vzorec, ktorý sa dodáva v 35 odtieňoch v troch podtónoch, už na sociálnych sieťach vyvolal kultové sledovanie.

„Mnohokrát uvidíte, že značky propagujú čistotu a môžu mať určité rozsahy odtieňov, ale všetky sú podtónové, napríklad žlté alebo ružové,“ hovorí Thompson. „Na koži ide o to, že každý máme iný podtón, a to má vplyv na to, ako túto základňu zdokonalíme. Chcel som to urobiť o krok ďalej a vytvoriť možnosti pre ľudí so zlatým, olivovým, červeným a neutrálnym podtónom. "

click fraud protection

SÚVISIACE: Čo skutočne znamená „čistá krása“?

Vpredu Thompson zdieľa špeciálny, príbuzný význam názvu svojej značky a jej jedinečného obalu, prečo pleť je najdôležitejšou súčasťou každého make -upu a v čo dúfa v budúcnosť čistej krásy.

Čo vás inšpirovalo k založeniu LYS Beauty?

Počas svojej kariéry som sa zameral na to, aby som sa o kozmetickom priemysle dozvedel všetko, čo som mohol, od vývoja produktu po marketing. Všetky tieto skúsenosti, spolu s mojou vášňou začínať ako vizážistka, hrali rolu v mojej túžbe založiť si vlastnú líniu. To mi dáva príležitosť urobiť to lepšie a predviesť prehliadaných ľudí, ktorí neboli zastúpení v kozmetickom priestore, čo skutočne podporilo moju vášeň pre to, že chcem začať LYS. Myslel som si, že som za posledných 15 rokov urobil toľko vecí pri budovaní značiek krásy a cestovaní po celom svete, ale keď sa pustíte do vlastného podnikania, naozaj vidieť to všetko. Neviem si predstaviť, že by som sa pustil rovno do podnikania bez všetkých tých skúseností, ktoré som mal.

Ako dúfate, že LYS ovplyvní čistý priestor krásy?

Keď sa pozriete na priemysel ako celok, aj keď sme urobili veľa vylepšení, myslím si, že určite je stále na čom pracovať. Keď sa ponoríte ešte hlbšie na špecializovaný trh s čistými výrobkami, je to fenomén, ktorý je v tomto odvetví stále relatívne nový. Potom vezmete do úvahy rozmanitosť alebo jej nedostatok a v tomto priestore je to ešte viac znásobené. Mojou misiou pre Lys je budovanie týchto blokov a preklenutie rozdielu v rozmanitosti nielen v celom kozmetickom priemysle, ale aj v čistom priestore. Chcem byť efektívny v čistom priestore tým, že nebudem poskytovať iba výrobky, ktoré sú vašim dokonalým odtieňom, ale aj tie ktoré sú tiež dobré pre váš typ pleti a starosti, či už ide o hyperpigmentáciu, tmavé škvrny alebo citlivosť. Toto sú veci, ktoré berieme do úvahy aj pri formulácii. Som skutočne nadšený z toho, čo robíme a čo robí celkovo priemysel. Robíme veľký pokrok, ktorý je veľmi potrebný, a som nadšený, že vidím, kam sa veci v budúcnosti pohnú.

SÚVISIACE: Najlepšie makeupové výrobky bez make-upu pre čierne ženy

Prečo ste sa rozhodli uviesť na trh značku s pleťovými výrobkami?

Na základe svojich skúseností vizážistky, ktorá pracovala so spotrebiteľmi v obchodoch a so zákulisím modelov, sa všetci snažíme o tú dokonalú pleť alebo podklad pod makeup. A myslím si, že tajomstvom toho je základ. Bez ohľadu na to, aká dokonalá je vaša pokožka, v určitých oblastiach máme všetci nerovnomerný tón a chceme ju zdokonaliť a stavať odtiaľ. Takže som vedel, že ak chcem vytvoriť čiaru, musí byť okolo pokožky. Tiež som videl, že najväčší nedostatok rozmanitosti v čistom priestore bol v sortimente základov. The Sérová nadácia Triple Fix zmenil hru ako pre priemysel, tak pre značku. Je to naša položka číslo jedna a mám strach z recenzií, ktoré dostali, a z toho, koľko ľudí o ňom uverejňuje na internete.

Povedzte mi o názve LYS a jedinečnom trojuholníkovom balení.

Meno LYS znamená milovať sa. Je to jemná pripomienka sily, ktorú máte, aby ste zmenili to, čo o sebe cítite. Milovať seba a sebadôveru je skutočne dôležité. Ďalším prvkom značky je trojuholník, ktorý je symbolom delta. Symbol delta predstavuje zmenu a mojím poslaním je zmeniť priemysel čistej kozmetiky k lepšiemu tým, že ho skutočne diverzifikujem a urobím inkluzívnejším. Chcel som balíček, ktorý skutočne predstavuje tento príbeh. Dokonca aj názvy produktov a odtieňov sú veľmi inšpirujúce k tomu, aby vám pripomenuli, že ste úžasní, milujete sa a ste verní tomu, kým ste.

VIDEO: 5 očných tieňov, ktoré vám v lete rozžiaria oči

Čo dúfate, že ako zakladateľ značky Clean Beauty uvidíte v budúcnosti?

Dúfam, že sa dočkáme štandardizovaného prístupu, pretože si myslím, že od značky k značke a od maloobchodníka k maloobchodníkovi je za čistým výrazom iné vnímanie alebo význam. Mám rád, že maloobchodníci ako Sephora a Credo odviedli fantastickú prácu pri štandardizácii svojich zmysel čistoty a udržateľnosti a myslím si, že by to skutočne pomohlo objasniť veci pre spotrebiteľ. Umožní tiež značkám byť autentické, ak sú, a spĺňať požiadavky, v ktorých si môžu tieto vyhlásenia autenticky nárokovať. Na konci dňa by mal mať spotrebiteľ výber, čo je pre neho dôležité, a myslím si, že je to najlepší prístup. Dúfam, že to bude pokračovať aj naďalej, a myslím si, že by to ocenili aj spotrebitelia.

Dúfam tiež, že sa zastúpenie bude aj naďalej zameriavať na všetky značky, či už čisté alebo nie. Je načase, aby sme reprezentovali všetkých bez ohľadu na veľkosť, tón pleti alebo sexuálnu orientáciu. Sme na mieste, kde je dôležité umožniť všetkým vidieť a to je to, v čo najviac dúfam, ale zdá sa, že ideme správnym smerom.