Zakladateľka Ilia Beauty Sasha Plavsic o vytváraní najpredávanejších čistých make-upov

Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej sa zameriavame na silových hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá a vyrastať z lekcií zo skutočného života, ktoré sa naučili v práci.

Ilia Beauty zakladateľ Sasha Plavsic chce, aby ste vedeli, že SPF robí patria do mejkapových výrobkov. Vezmite si jej značky Super sérový odtieň pokožky napríklad. Inovatívna receptúra ​​kombinuje tri produkty v jednom kroku: ľahký základ, minerálny SPF 40 a vyhladzujúce, rozjasňujúce sérum. Od uvedenia na trh začiatkom tohto roka sa tónované sérum rýchlo stalo jedným z najpredávanejších produktov tejto značky-a nájdete ho prakticky v každom makeupovom plášti na Instagrame.

V spoločnosti Plavsic sa spájanie make -upu a produktov starostlivosti o pleť zrodilo z praktickosti. „Život bol zaneprázdnený. Mala som svoje prvé dieťa a ráno som nemala čas na plnohodnotný režim starostlivosti o pleť, “hovorí V štýle. "Takže som začal miešať starostlivosť o pleť s pleťovým výrobkom, aby som to urýchlil."

SÚVISIACE: Každý chce používať čisté kozmetické výrobky, ale vie niekto, čo skutočne znamená „čistý“?

Ako jeden z priekopníkov značky čistého make -upuVýrobky Ilia boli tiež jedným z prvých receptov, ktoré kombinovali čisté prísady s bezpečnými konvenčnými. „Myslím si, že okolo syntetiky je stále veľa zmätkov,“ hovorí o kategória čistá krása. „Keď veľa ľudí vidí syntetickú zložku, myslí si, že je to automaticky zlé, a to nemusí byť pravda. Dokonca aj v niektorých rodinách, ako sú silikóny, existujú dobré a zlé silikóny. "

Miešanie prírodných prísad so syntetickými prísadami môže spôsobiť, že Plavsic bude zaradený do iných ekologických značiek. „nezbedných kútikov“, keď sa začala pred deviatimi rokmi, ale teraz je Ilia na prvom mieste v odbore čistého make -upu Sephora.

Tu prednášky Plavsic o zahájení značky čistej krásy skôr, ako o čistú krásu išlo, prečo starostlivosť o pleť patrí do líčenia a ďalšie.

Ako ste začali s kozmetickým priemyslom?

Pred založením Ilie som nemal veľa skúseností v tomto odvetví. Väčšinu svojich 20 rokov som pracoval ako grafický dizajnér a kreatívny riaditeľ v Londýne a New Yorku. Skončila som v Orange Country s priateľom a pracovala som v očnom priemysle. V čase poslednej recesie som sa vybral na cestu do Ázie a Južnej Ameriky. Moja práca mi dala možnosť vrátiť sa skôr, ako sa moja cesta skončí alebo ma pustiť. Tak som im povedal, aby ma pustili. Keď som sa vrátila do štátov, skončila som so zamestnaním na voľnej nohe v spoločnosti Urban Decay, kde som sa pozrela na kozmetický priemysel. Bol to skvelý tím a ponúkli mi pozíciu na plný úväzok, ale bol som v bode svojho života, kde som sa cítil stratený. Práve som mal 30 rokov a nebol som doma viac ako 10 rokov, a tak som sa rozhodol vrátiť do kanadského Vancouveru. Krátko potom, čo som sa tam dostal, moja mama - ktorá sa zaujímala o wellness od začiatku 80. rokov - navrhla, aby som začala venovať pozornosť tomu, čo si dávam na kožu. Takže som sa skutočne pozrel na zložky vo výrobkoch, ktoré som používal, a zistil som, že je v nich veľa vecí, ktoré mi nedávajú zmysel. Ilia začala s cieľom vytvoriť organickejšiu, ale luxusnejšiu verziu môjho obľúbeného čerešňového balzamu na pery. Trvalo to dva roky, žiť v malom študentskom apartmáne vedľa garáže mojich rodičov a úverový limit 25 000 dolárov, ktorý som podpísal spoločne s otcom.

Čistá krása neexistovala, keď ste začínali Ilia Beauty. Bolo náročné vyrábať výrobky tak, ako ste chceli?

Čistá krása neexistovala pred deviatimi rokmi, keď som značku zakladal. Chcel som, aby boli vzorce čo najprirodzenejšie a najekologickejšie, čo sa v tej dobe považovalo za „zelenú krásu“. Mnoho laboratórií ma odmietlo, vrátane veľkého v Kanade, s ktorým dnes pracujeme. Skončil som späť v USA, pretože som našiel laboratórium v ​​oblasti LA, ktoré by so mnou pracovalo. Prvých päť rokov som sa snažil, aby bolo všetko čo najprirodzenejšie a najekologickejšie. Na tejto ceste som si uvedomila, že nie každá prírodná zložka je pre pokožku prospešná, ani každá syntetická zložka nie je zlá. Podľa mňa je definícia čistoty tam, kde sa stretávajú bezpečné hladiny syntetických a nekomedogénnych zložiek a navzájom sa spájajú, aby vytvorili účinný produkt, ktorý funguje a vydrží.

SÚVISIACE: Najlepšie ekologické, čisté a netoxické značky a produkty make-upu za rok 2019

"Čistá krása„môže mať medzi značkami rôzny význam. Ako rozoznám, čo je čisté a čo nie?

Väčšina značiek definuje svoje vlastné pokyny. Naša definícia je v súlade s mnohými ďalšími značkami dnes, ale nie sú všetky rovnaké, takže to môže byť mätúce. Spotrebiteľ si musí urobiť vlastný prieskum. Akonáhle sa stanú vzdelanými, môžu sa sami rozhodnúť, v čom sa cítia dobre a čo chcú podporovať. V spoločnosti Sephora sme boli značkou číslo jedna v oblasti čistého make -upu online, a myslím si, že to ukazuje, že ľudia nám vďaka transparentnosti, ktorú poskytujeme, začali dôverovať. Myslím, že sú na tejto ceste aj ďalšie značky.

VIDEO: Ako používať Beautyblender

Ktoré produkty Ilia sú obľúbené medzi fanúšikmi? Prečo si myslíte, že sú také obľúbené?

Spustili sme Multi-Stick v roku 2012 a stal sa pre nás vynikajúcim interpretom. Verím, že nás ľudia za posledných päť rokov skutočne spoznali pre naše viacúčelové farebné výrobky. Potom sme spustili súbor Neobmedzená riasenka Lash. Je to náš najpredávanejší produkt a riasenka číslo tri na sephora.com-čistá alebo nie. Chcela som urobiť riasenku, ktorá bude bezpečná pre citlivé oči a nebude hustá ani hrudkovitá. The Super sérový odtieň pokožky súperí s našim bestsellerom, pretože sme ho uviedli na trh začiatkom tohto roka. Je to starostlivosť o pleť, make -up a SPF v jednom kroku a sú k dispozícii v niekoľkých odtieňoch. Ide o zjednodušenie našich líčiacich rutín efektívnymi produktmi, ktoré fungujú.

Mnoho ľudí sa počas pandémie COVID-19 vracia k základom a dištancuje sa od spoločnosti. Ako si myslíte, že to ovplyvní spôsob, akým sa líčime, akonáhle sa život začne cítiť „normálne“ znova?

Posledných pár mesiacov bolo cítiť, že obloha padá a so súčasnou situáciou sa spájajú skutočné hrôzy. Myslím si však, že na tom, ako sa ľudia online spájajú prostredníctvom života na Instagrame a dokonca aj na prechádzkach, je niečo skutočne krásne, keď niekoho pozdraví z bezpečnej vzdialenosti. Pokiaľ ide o produkt, myslím si, že ľudia sa snažia doplniť svoje potreby skutočne jednoduchým spôsobom tým, že strávia menej času a použijú niečo, čo sa im nezdá komplikované.

Hlavná farebná výplata? Hydratačné prísady? Povrchová úprava s dlhým opotrebovaním bez šmúh? Tento krémový rúž zaškrtne všetky tri políčka. Dodáva sa v 15 intenzívne pigmentovaných odtieňoch, od nahých po bobule.

Kúpiť: $28; iliabeauty.com.

Toto viacúčelové palica môže byť čokoľvek, čo chcete. Krúžte ním po jabĺčkach na lícach, poškvrňujte ho na perách alebo ho dokonca potiahnite cez viečka. Zmes bambuckého masla, avokádového oleja a vosku z pomarančovej kôry hydratuje a poskytuje antioxidačnú ochranu, ale tiež roztopí farbu do pokožky, aby vyzerala bez námahy.

Kúpiť: $34; iliabeauty.com.

Iliina kultová obľúbená 99% prírodná riasenka dokáže nemožné: Natočí, predĺži a nadvihne riasy. a nerozmazáva sa a neodlupuje sa.

Kúpiť: $28; iliabeauty.com.

Pre každého, kto by radšej odkladal, ako by mal čas na rozsiahlu rannú starostlivosť o pleť a líčenie, je tu pre vás. Sérum Ilia má okrem ľahkého, rosného pokrytia základov zložky ako niacínamid a skvalán na zlepšenie textúry a tónu pokožky, ako aj nano-oxid zinočnatý pre minerálne SPF 40 ochrana. Je k dispozícii v 18 odtieňoch.

Kúpiť: $46; iliabeauty.com.

Aj keď je to prášok, tento zvýrazňovač bez obsahu mastenca je hladký ako maslo. Oba odtiene dodávajú príjemnú žiarivosť od vysokých tónov tváre, či už chcete trochu lesku alebo úplné zvýraznenie.

Kúpiť: $34; iliabeauty.com.