Ako vyzerá reprezentácia plus-size po týždni módy

V októbri 2017 Alexander McQueen urobil niečo, čo značka nikdy predtým neurobila: zaradil do svojej dráhy dva modely kriviek. Po mnohých oslavách módneho tlače to urobilo to isté nasledujúcu sezónu. Plus-size modely je čoraz jednoduchšie nájsť aj na módnych podujatiach mimo dráhy: Dizajnéri Vera Wang a Adam Selman vzali Ashley Graham a Paloma Elsesser ako dátumy udeľovania cien CFDA 2018 a Elsesser sedel v prvom rade na nedávnej šou Helmuta Langa. To, čo majú všetky tieto značky spoločné (nad rámec ich priateľských vzťahov s jednou alebo dvoma známymi ženami.) stehná) je, že nevyrábajú oblečenie pre návrhárov vo veľkostiach, do ktorých môžu ženy vojsť do obchodu a kúpiť si ich. Napriek tomu, že by si polovica ľudí žiadala zastúpenie, polovica veľkých mien v módnom priemysle nijako významne nezahŕňa ženy veľkosti plus. A zatiaľ čo tieto značky a dizajnéri zbierajú pozitívnu tlač za to, že sa rozhodli nechať väčšiu ženu prísť na ich show alebo after-party, alebo urobiť masovo-trhová difúzna čiara tu alebo tam

VIDEO: Christian Siriano: Muž, ktorý každého oblečie

V určitom bode väčšina tradičných módnych značiek musí priznať, čo bolo relatívnej vždy jasné malý počet plus-size žien, ktoré pracujú v móde: Nevyrábajú veľké veľkosti, pretože nechcú. A ak sa vám to zdá príliš cynické, stačí sa pozrieť na dôkaz najväčších energetických hráčov v luxusnom priemysle. Len z 84 značiek, ktoré sa predviedli na New York Fashion Week v tejto sezóne 12 skutočne predáva oblečenie vo veľkosti 16 alebo vyššej. Žiadne špičkové značky odevov pod záštitou dvoch najväčších módnych konglomerátov, LVMH a Kering, nevyrábajú oblečenie v tomto rozmedzí veľkostí (s výnimkou niekoľkých kúskov Marca Jacoba, ktoré sa práve predávali na stránke plus ecomm 11 Úcta). A menej ako jedno percento akcií u najväčších internetových luxusných maloobchodníkov na internete má veľkosť plus, podľa Fashionista.com. Medzi týmto malým zlomkom a 68% amerických žien, ktoré nosia nadrozmerné veľkosti, existuje obrovský rozdiel. ako informoval Racked začiatkom tohto roka.

Ide o to, že väčšina značiek v tomto slede zarába väčšinu svojich peňazí z príslušenstva, ako kabelky a kozmetické výrobky, namiesto oblečenia, okolo ktorého orientujú svoju verejnosť snímky. A tí všetci tvorcovia peňazí zdieľajú jednu kvalitu: sú to výrobky, ktoré si môže kúpiť a užívať si ktokoľvek, bez ohľadu na ich veľkosť. Prečo sa táto inkluzívnosť nevzťahuje na odevy?

Je už takmer nemožné získať zástupcov luxusných módnych značiek o týchto rozhodnutiach, pravdepodobne preto, že vedia, že dokonca aj väčšina politicky korektných verzií ich odpovedí bude zle fungovať pre triedu spotrebiteľov, ktorá je stále kritickejšia voči tomu, ako sa firmy správajú k ženám a k nim telá. Bližší pohľad na skutočné prekážky rozšíreného určovania veľkosti však odhaľuje, rovnako ako blízky pohľad na to, kto nakoniec pristúpi k ich vyriešeniu.

SÚVISIACE: Tu je presne to, koľko návrhárov NYFW vyrába oblečenie pre priemernú Američanku

Relatívne nedávno najlepšia (a politicky najsprávnejšia) výhovorka, akú luxusné značky mali pretože vylúčenie žien plus-size je, že aj keď vyrobili oblečenie, neexistovali žiadni maloobchodníci, ktorých by predávali oni; a ak robíte oblečenie s vedomím, že nikdy neuvidí predajnú podlahu, môžete tiež zapáliť peniaze. Značky sa už dlho spoliehajú na maloobchodníkov tretích strán, ako sú špičkové obchodné domy, ktoré oddeleniam prvej veľkosti venujú len málo miesta, ak vôbec nejaký. To vytvorilo dilemu s kuracím mäsom alebo vajíčkom, ktorá nechala všetkých vyvedených z prevádzky tým, že problém vyzeral ako neriešiteľný: Ak neexistoval priestor na podlahe, značky nemohli vyrábať oblečenie. Ak značky nevyrábajú oblečenie, prečo by maloobchodníci vyčlenili podlahovú plochu? Všetci zainteresovaní sa tejto otázke vyhýbali celé desaťročia, kým ju internet neskrátil. Potom jednoducho prestali odpovedať na otázky novinárov o tom.

Rýchla expanzia luxusných online nákupov mala teoreticky pomôcť zmierniť problém s prideľovaním podlahovej plochy-v tom, že na nekonečne nakupovateľnom internete nie je žiadne miesto. Bežná situácia v mnohých tradičných maloobchodných veľmociach je však viac -menej rovnaká. Práve teraz napríklad Neiman Marcus ponúka online niečo cez 1 000 kusov oblečenia plus-size, takmer žiadny z nich nepochádza od špičkových luxusných návrhárov, v porovnaní s takmer 23 000 kusmi rovných dielov veľkosti. V Net-a-Porter, ktorý je len online, sa nenachádzajú žiadne plus veľkosti. (Nenechajte sa zmiasť príležitostným spozorovaním XXL; luxusné značky spravidla zodpovedajú týmto písmenám veľkosti 10 alebo 12, pričom špičkové európske značky často strihajú oblečenie na menšom konci a americké značky chyba len o niečo väčšia.) Súčasne mnohé z týchto značiek teraz predávajú všetok svoj predaj oblečenia svoje vlastné butiky a webové stránky (Louis Vuitton, Chanel, Dior a Hermes, aby sme vymenovali aspoň niektoré). Značky teraz kontrolujú viac vlastného predaja, ako majú za desaťročia, a vo väčšine prípadov nevyužívajú príležitosť na predĺženie veľkosti.

Namiesto toho stupňujú nezávislí návrhári. Špičková rada plaviek Chromat je napríklad lídrom v oblasti dráh a redakcie a predvádza svoje návrhy na modeloch rôznych veľkostí, etnických skupín a rodových prezentácií. Roky však zakladateľka Becca McCharen-Tran nenašiel sa obchodník so záujmom o predaj väčších veľkostí. "Boli sme tak prekvapení, keď sme vzali vzorky kriviek na trh - nedostali žiadnu odpoveď!" Žiadny z našich maloobchodných partnerov alebo veľkoobchodníkov nemal záujem kúpiť pre svoje obchody väčšiu veľkosť, “dodala povedal Mic vo februári. Až tento rok, keď spoločnosť Nordstrom zadala veľkoobchodnú objednávku až 3 -násobne, si značka mohla dovoliť vyrábať veľkosti plus v akomkoľvek zmysluplnom množstve, povedala. V štýle minulý týždeň. "[Chromat] robí plus-size už roky, ale vždy to bolo zvykom, robené interne. Až keď sme dokázali vyrobiť 100 kusov tej istej veci, továrne boli ochotné ísť s nami do výroby, “povedala.

Spolu s obmedzenými maloobchodnými možnosťami dizajnéri dlhodobo uvádzajú ďalšie logistické problémy pri rozširovaní ich veľkostných rozsahov-vytváranie vzorov veľkých veľkostí je na technickej úrovni ťažšie; plus-size fit modely nie sú tak ľahko dostupné ako priame veľkosti; oblečenie vyššej veľkosti je drahšie na výrobu, pretože vyžaduje viac tkanín a počas výroby vytvára viac odpadu z tkanín. A hoci všetky tieto skutočnosti sú platnými praktickými záujmami na určitej úrovni, pre luxusné značky, ktoré majú značné zdroje a rozsiahle výrobné zariadenia sú už k dispozícii, sú o niečo viac ako pohodlné výhovorky. Vyzerajú obzvlášť chatrne, keď vezmete do úvahy, ktoré luxusné značky majú rozšírené veľkosti: Sú to malé značky, ako napríklad Christian Siriano a Zac Posen, s menším rozpočtom, menším počtom zamestnancov a obmedzenejším prístupom k výrobným zdrojom ako Gucci alebo Prada.

V rozhovore s Dámske oblečenie denne“Zakladateľka Gwynnie Bee Christine Hunsicker predpokladala, že náklady na vývoj plusových veľkostí módnej značky budú približne 500 000 dolárov. Nie je to žiadna zmena, ale pre značky, ktoré predtým importovali obra kus ľadovca z Arktídy do Paríža ozdobiť predvádzacie mólo, alebo preletieť desiatky redaktorov a influencerov do odľahlá oblasť Japonska pre jednu módnu prehliadku je to chyba zaokrúhľovania.

A tieto výhovorky sú zo dňa na deň menej pohodlné, ako to majú podnikatelia radi 11 Honoré zakladateľ a generálny riaditeľ Patrick Herning sa zintenzívnil, aby pomohol značkám čeliť výzvam, ktoré často uvádzajú ako prohibitívne. 11 Honoré, ktoré bolo spustené v auguste 2017, je komplexným obchodom pre značky aj zákazníkov, ktorí sa chcú dostať do špičkového oblečenia vyššej veľkosti. Hovorí Herning V štýle že jeho spoločnosť našla spôsoby, ako pomôcť značkám v každom kroku procesu rozširovania ich veľkostných ponúk. "Máme štandardizovanú tabuľku veľkostí, máme štandardizované vhodné modely na oboch brehoch, ktoré poskytujeme značkám, aby mali konzistentnosť, pokiaľ ide o prispôsobenie." Máme poradenstvo, ktoré vám môže telefonovať a odpovedať na otázky týkajúce sa úrovne očí, a môžeme ísť tak hlboko, ako vytvárať vzory so značkami a spolupracovať s výrobnými tímami. “

Hovorí, že 11 Honoré tiež udržiava vzorovú skriňu, s ktorou sa dá spárovať značkové oblečenie veľkej veľkosti módni redaktori a stylisti chcú ho predstaviť v časopisoch alebo na celebritách na červenom koberci, čo plní dôležitú marketingovú úlohu pre značky, ktoré si nie sú isté predajným potenciálom väčších veľkostí. Na strane, ktorá je orientovaná na zákazníka, 11 Honoré má k dispozícii širší výber luxusného a súčasného oblečenia ako vo veľkom svet - Herning hovorí, že spoločnosť uzavrie rok s 80 značkami na palube, z iba 16 pri uvedení na trh, o niečo viac ako rok pred.

Jednou z týchto raných značiek bol Christian Siriano, americký luxusný návrhár, známy predovšetkým vďaka svojmu rozšírenému rozmeru. Siriano, ktorý vyrába luxusné šaty a spoločenské šaty, proti ktorým iní návrhári dlho protestujú boli príliš technicky náročné na výrobu vo väčších veľkostiach, obliekli 17 žien na udeľovanie cien Akadémie 2018 za červenú koberec. („Dior to neurobil,“ hovorí InStyle's Eric Wilson v októbrovom čísle). V rozhovore s Séria BUILD v auguste bol sympatický k návrhárom, ktorí neurobili skok a neponúkli rozšírené veľkosti, ale rovnako rýchlo pripomína konkurentom, že je rád, že sa môže pustiť do podnikania, v ktorom odchádzajú stôl. "Je zrejmé, že na výrobu oblečenia na mieru je čas a peniaze a veci." Nemôžete urobiť všetko pre každého, “povedal Siriano. "Áno, bolo to skutočne ťažké a veľa práce a každá z týchto herečiek bola úplne iná osoba a veľkosť." Ale koho to zaujíma?"

Pokračujúci úspech Siriana je možno tou najlepšou a najveřejnejšou výčitkou pre tie viac strážené značky, ktoré naďalej trvajú na tom, že jednoducho nemôžu vyrábať oblečenie pre ľudí, ktorí nosia väčšie veľkosti. "Neviem si predstaviť, že by som povedal nie," hovorí Siriano V štýle, vrátane navrhovania od začiatku. Herning tiež opakuje myšlienku, že rozšírené dimenzovanie bolo vždy možné pre značky, ktoré o to majú skutočný záujem. "Dizajnéri, s ktorými sme začínali - Zac Posen, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Baja East, Tanya Taylor - všetci to zistili interne, bez našej podpory."

Mara Hoffman bola jednou z návrhárov, ktorí ako prvé uviedli na trh rozšírené dimenzovanie s pomocou 11 Honoré a hoci uznáva, že vytvorenie novej linky bolo značným množstvom práce, ukázalo sa, že áno stálo to za to. "Trvalo nám takmer rok, kým sme to preskúmali a porozprávali a pracovali na stratégii, takže určite existovali prekážky, ale cítili sa zvládnuteľné," hovorí. „Kusy na predĺženie veľkosti vyžadujú samostatné príslušenstvo, vzory a viac tkanín, a nemyslím si, že by sme mohli predpokladať skutočný rozsah tohto záväzku.“ Ale mať v sebe skúseného partnera 11 Honoré „nám skutočne pomohol prejsť od interných rozhovorov k skutočnej produkcii“. Prvá línia, na jar 2018, obsahovala iba päť štýlov a Hoffman hovorí, že jej aktuálna kolekcia má asi 40; "Jar 2019, ktorá vyjde vo februári, bude našou prvou sezónou v plavkách nad veľkosť XL."

SÚVISIACE: Týždeň módy v pouličnej galérii venovanej ženám väčších veľkostí

Mnoho ľudí zaobchádza s módnym priemyslom - a v konečnom dôsledku aj so sťažnosťami tých, ktorých sa týka zaobchádza zle - ako krehké alebo bláznovstvo, v zásade zbytočné rozptýlenie pre plytkých a márne. Čo je však hlúpe, predstierať, že ľudia nie sú posudzovaní podľa toho, ako vyzerajú, spôsobom, ktorý v ich životoch robí skutočné rozdiely. Prístup k veciam týkajúcim sa oblečenia a každému, kto musel kvôli svojmu pohovoru nosiť zle padnúci oblek vysnívaná práca, alebo sa zaoberali ťahaním za lacným polyesterom počas pohrebu milovanej osoby, to vie to. V zásade byť plus-size znamená, že často prechádzate najdôležitejšími okamihmi svojho života a trochu sa hanbíte-nie kvôli svoje telo, ale kvôli obmedzeným a spravidla nekvalitným možnostiam, ktoré máte, ho môžete predvádzať v situáciách, kde prezentácia absolútne je záležitosti.

Móda je priemysel, ktorý sa zaoberá fantáziou a nikto nie je prenikavejší ako samotná módna mytológia - ako kreatívny, progresívny a príjemný svet rozprávkových výstredníkov a nesprávnych tvarov. V skutočnosti je to priemysel, ktorý sa sústreďuje na tenkých, bielych a bohatých, a ak existujete mimo tejto kategórie, jeho pohŕdanie vami a vaša túžba zúčastniť sa sú stále citeľné. Smrteľný stisk tohto starého, unaveného postoja sa začína mierne uvoľňovať, ale keď to značka povie je nemožné sa toho úplne zbaviť, alebo že by sme mali byť spokojní s tým, čo doteraz urobili, za to im neverte druhý. Nezaslúžia si úplný kredit za čiastočnú prácu.