„Tu je moja malá pripomienka, že ak chcete šaty, choďte si vziať šaty,“ hovorí blondínka Tiffany Kohutová v Video TikTok. Ukazuje na obrázok virálnej značky Cult Gaia v šatách Shannon, ktoré si nedávno kúpila na svadobnú hostinu. Napriek jej priemernej sledovanosti okolo 1 kB na príspevok má toto video obrovských 365 000. Je to vzor, ktorý mnohí tvorcovia, amatérski i profesionálni, ako Kohut - je manažérkou sociálnych médií a blogger - zažili, keď uverejňujú o virálnom oblečení alebo módnych značkách svoje osobné strán.
„Toľko ľudí sa teraz obracia na sociálne siete s cieľom získať rady a inšpiráciu v oblasti módy a videá na stránke TikTok For You to môžu dokázať,“ hovorí Kohut. A má pravdu. Ak kliknete na hashtag #CultGaia v nadpise, objavíte 2,1 milióna zobrazení na videách o kúskoch od značky. Zvlášť šaty Serita, priliehavé úplety s bočnými výrezmi, ktoré vytvárajú siluetu podprsenky s otvoreným chrbtom, sú hlavným prvkom platformy. Niektoré videá ukazujú, ako ľudia otvárajú značkovú škatuľu a skúšajú si šaty prvýkrát, lapajú po dychu, keď sa v oku kamery pozrú na seba. Iní ukazujú populárny „dupe“ od Amazonu, ktorý stojí o stovky dolárov menej ako originál. Sú to recenzie v reálnom čase od miliónov rovesníkov, ktorí robia videá s autentickým pocitom. Prečo by ste tomu neverili viac ako reklame alebo sponzorovanému príspevku?
Najneuveriteľnejšou súčasťou vírusových schopností fashion-tok je, že sa neobmedzujú iba na jednu značku, osobu alebo dokonca položku. Môžete vidieť, ako sa šaty stávajú virálnymi, a zrazu je celá vaša stránka For You plná videí s ľuďmi z celého sveta, ktorí ich majú na sebe. Pre značky je to obrovská príležitosť byť vtlačený do zeitgeist spôsobom, ktorý žiadna iná platforma sociálnych médií nevyužije. Iste, môžete získať influencera, ktorý propaguje vaše oblečenie na Instagrame, a to určite zvyšuje predaj, ale nie je preložte na tisíce, niekedy státisíce videí videí bežných ľudí, ktorí majú na sebe vašu položku a odkazujú na ňu ako dobre.
Podľa CNBC, Očakáva sa, že tržby zo sociálneho elektronického obchodu v roku 2021 vzrastú o 35,8% na 36,62 miliardy dolárov. Napriek tomu, že to nie sú rozdelené podľa platforiem, je spravodlivé povedať, že TikTok tvorí veľkú časť tohto nárastu, pretože ešte pred rokom sa s nimi ani nepočítalo.
Kredit: Zdvorilosť/InStyle
Preto je vplyv TikTok na módu taký tektonický - je to stále relatívne nové. Platforma bola spustená v USA v roku 2018 a v roku 2020, keď pandémia koronavírusu vytlačila väčšinu ľudí dovnútra a mimo ich bežný život, došlo k 2 miliardy stiahnutí a 850 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Preč boli časy, keď sa ako jediní do akcie módneho obsahu dostávali influenceri a teraz mohol byť jej súčasťou každý, kto chcel.
„Keď nastala pandémia, neboli sme schopní stráviť čas s priateľmi a rodinou. Preto vznikla potreba asimilovať sa akýmkoľvek spôsobom. Ľudia na to používajú štýl, “vysvetľuje doktorka Dawnn Karen, módna psychologička a autorka Oblečte svoj najlepší život. „Obliekali sme sa pre ostatných, napríklad pre vášho šéfa, rodinu alebo priateľov. Keď sme sa však už viac nevideli, museli sme sa obliecť sami. Boli sme nútení pozrieť sa do zrkadla a premýšľať o tom, čo pre nás oblečenie znamená. “Ďalej hovorí, že TikTok bolo ideálnym miestom na svadbu s novo nájdeným individualizmus s našou potrebou validácie a komunity prostredníctvom oblečenia, ktoré nezmizlo len preto, že sme boli zaseknutí doma a sotva sme sa dostali oblečený. „Nepretržitý zvitok TikTok tiež vytvára toto FOMO, stále vidíte to isté znova a znova a ponúka posilu, ktorú si musíte k šatám kúpiť. Všetci títo ľudia sa cítia normálne, akoby ste im mohli dôverovať, “vysvetľuje doktorka Karen a dodáva, že je to niečo ako sebavedomé proroctvo. „Ak budete stále niečo vidieť znova a znova, budete mať chuť zúčastniť sa.“
@@ astoldbyjacynth
Algoritmus platformy to robí tak, že akonáhle sa do niečoho pustíte, uvidíte toho VEĽA. Ak ste si chceli kúpiť šaty, skúšobné videá ich odhalia zo všetkých možných uhlov a na ľudí s úplne odlišnými typmi postavy-niektorí ponúkli farebný komentár a odpovede na otázky, ktoré by ste mohli mať k položke-čo vám umožní zažiť ju 360-stupňovým spôsobom ako na maloobchodnej stránke poskytuje. Keď sledujete niekoľko za sebou, je to, ako keby ste šaty už vlastnili; Bavíte sa s tým a vidíte to naživo.
SÚVISIACE: Píšem o životných trendoch TikTok a toto je 7 vírusových produktov, podľa ktorých prisahám
Aj keď sa zdá, že TikTok vyrovnal, kto sa stane tvorcom módneho obsahu, nie je pochýb o tom, že tradiční vplyvní ľudia stále zohrávajú významnú úlohu v ktoré značky a štýly prerazia. „Tvorcovia stále začínajú s trendmi,“ uviedol Ali Berman, partner a vedúci digitálneho talentu v United Talent Agency, prostredníctvom výzvy Zoom. Berman predstavuje niektorých z najväčších tvorcov na TikTok vrátane Charli a Dixie D'Amelio. „Nie je to stránka pre teba, ak nie je video, ktoré niečo rozoberá Emma Chamberlain nosil, “hovorí. Pre tých neznámych je Chamberlain jedným z najlepších youtuberov a nespornou celebritou Gen Z. Na TikTok často zdieľa svoj OOTD so svojimi 10 miliónmi sledovateľov, pričom zakaždým nahromadí 3 až 10 miliónov zobrazení.
@@ kelsey_kotzur
Značky a influenceri ako Chamberlain sa spoločne dokázali preniesť do novej éry virálneho módneho marketingu. „Cult Gaia ako celok„ vzlietla “po tom, ako sa pred rokmi stala virálnou na Instagrame, a odvtedy sme mali to šťastie, že sme si tento okamih mnohokrát zopakovali s celebrity a naše každodenné dievčatá Gaia sú teraz na TikTok ako hranica módnych sociálnych médií, “hovorí Jasmin Larian, zakladateľ značky a kreatívny riaditeľ. vysvetľuje. Hovorí, že úspech značky na TikTok začal s Šaty Serita nosili všetci od Jennifer Lopez až po Tracey Ellis Ross, ale potom sa naozaj rozrástli, keď tvorcovia obsahu začali s tvorbou stráviteľných 60-sekundových skúšobných videí aj o svojich ďalších štýloch.
Kredit: Zdvorilosť/InStyle
Na TikToku neexistuje presný vzorec ani metrika, čo predstavuje virálne módne video, ale na platforme dominujú tri kľúčové typy obsahu, ktoré získavajú viac ako 5 000 zobrazení video. Na začiatok, ak existujú fotografie celebrity alebo influencera, ktoré majú na sebe konkrétnu položku, používa sa mnoho videí tieto príklady sú akýmsi porovnávacím hodnotením medzi „skutočnou“ osobou a lesklejšou celebritou pozri. V istom zmysle môžu influenceri štýl katapultovať a behať s ním môžu všetci ostatní.
Druhou spoločnou témou je dohodnutý strih pre veľmi špecifický typ postavy. Austrálska značka With Jéan má a virálne šaty to vyhovuje tomu, čo mnohí ľudia na TikTok označujú „stredne veľké“ telá. Väčšina vyskúšaných videí zdôrazňuje, ako ruching zvýrazňuje pás a boky bez toho, aby sa zväzoval. (Pravdepodobne by sme hodili divoko vírusové korisťové legíny do tejto kategórie, pretože to, čo robia zadkom, je hlavnou témou rozhovoru o nich na TikTok.) Posledné, a možno najbežnejší je, keď používatelia zvýraznia prekvapivo dostupný cenový bod za kvalitu alebo značku Christopher John Rogers pre Target alebo Vegánske kožené nohavice Melina od Aritzia.
@@ frescacesca
Zhruba v minulom roku, keď sme len sedeli doma a cítili samotu, ktorú niektorí z nás nikdy nezažili, nám tieto replikovateľné módne konverzácie poskytli spôsob, ako sa spojiť. Štýl je osobný, ale môže ísť aj o nájdenie zhodnosti. A značky túto slučku spätnej väzby vzali na vedomie a snažia sa v tom pokračovať. Doktorka Dawnn Karen vysvetľuje, že mnohí z nich sa v skutočnosti zaoberajú tým, ako a prečo kupujeme veci, aby sme lepšie prispôsobili ich marketing. Nedokázala sa dostať do konkrétnych podrobností, ale spomenula, že keď sa dostaneme k koreňu tejto konektivity je niečo, čo môžu značky použiť pri koncepcii nových produktov alebo pri predaji tých, ktoré už majú urobiť. Povedzme, že napríklad top získava trakciu medzi ľuďmi s väčšími prsiami. Značka si môže uvedomiť, že má u týchto zákazníkov potenciál, a pokračovať v ich adresnejšom umiestnení. TikTok, ako všetky sociálne médiá, je v zásade bezplatná cieľová skupina, ktorá neprestáva hovoriť a šikovné značky jej venujú pozornosť.
Tento úspech na TikToku má však aj tienistú stránku. Keďže niektoré položky priniesli tisíce videí, nárast populárnych knockoffov nájdete na webových stránkach ako Amazon alebo Shein nasledoval oblek. V prípade Cult Gaia existujú na Amazone šaty, ktoré sú takmer na nerozoznanie od Serita, keď materiál necítite, a často ho hodnotia užívatelia, ktorí hľadajú cenovo dostupnejšie možnosť. „Ako sa veci stávajú virálnymi, je samozrejme len otázkou času, kedy sa na trhu stretneme s množstvom dupákov na predaj. Zažili sme to roky a obzvlášť zlé to bolo, keď sme spustili Seritu, “vysvetľuje Larian. Vírusový cyklus Tiktok je novým územím vo svete dupes a rýchlejšie, pretože už nie je hádankou pre Sheins a Amazonky na celom svete. Vieme, čo si ľudia chcú kúpiť, iba na základe názorov a tieto značky majú schopnosť dostať podobné štýly na trh v priebehu niekoľkých dní. To poškodzuje nielen integritu pôvodcov štýlov, ale aj lacné materiály a prácu použité na vytváranie týchto dupákov prispievajú k cyklu zneužívania a nadmernej spotreby, v ktorom sa rozmáha módy. Nie je to hack, je to postup, ktorý využíva všetkých zúčastnených.
Napriek tomu, že fashion-tok je už obrovský, je možné povedať, že ešte len začína. Do konca roku 2021, analytická spoločnosť App Annie predpovedá predpokladá sa, že platforma bude mať 1 miliardu aktívnych používateľov, z ktorých mnohí sa pravdepodobne zúčastnia vírusových trendov oblečenia, s ktorými sme sa za posledný rok a pol stretli. Pre značky a milovníkov štýlu je rast príležitosťou zmeniť to, čo a kto sa stane populárnym v módnom priemysle. Ako ideme do prvého skutočného Mesiac módy Od pandémie koronavírusu sa mnoho luxusných značiek môže pokúsiť využiť stratégie, ktoré sa osvedčili pre Cult Gaia a ďalšie. Existuje tiež príležitosť, aby si menší dizajnéri všimli v hlavnom prúde spôsobmi, ktoré enormná, drahá módna prehliadka úprimne nemôže urobiť. Ak nás tento rok niečo naučil, je to tak, že veci sa môžu zmeniť, keď to najmenej čakáte - a v móde môže byť katalyzátorom TikTok.
Kliknutím zobrazíte viac z Nový nový, náš digitálny obal, ktorý skúma všetky spôsoby, ako si užiť zábavu s oblečením túto jeseň.