Najlepšie značky čistých vlasov: Rozhovor so zakladateľom Ceremonie, Babba Rivera

Starostlivosť o vlasy je pre zakladateľku spoločnosti Ceremonia Babbu Riveru wellness rituál, ktorý je veľmi podobný aktivitám, ako je nájsť si chvíľku na absolvovanie nočnej starostlivosti o pleť.

„V odvetví starostlivosti o vlasy dominujú kaderníčky celebrít, ale nemám ambíciu vytvoriť účes do červeného koberca, ktorý by som chodil do kancelárie,“ hovorí Rivera. V štýle. „To nie je život, ktorý žijem, ani si nemyslím, že prevažuje väčšina ľudí, takže si myslím, že je potrebná renesancia v prístupe k vlasom.“

A pretože dobrý deň pre vlasy nemusí vždy znamenať elegantný chignon, Rivera namiesto toho pri vytváraní produktov svojej značky zvolila wellness prístup. Okrem liečby bežných bolestivých bodov, ako je suchosť, otupenosť a kučeravosť v širokom spektre typov vlasov, je tiež budovanie Ceremonie s ohľadom na komunitu Latinx, demografickú skupinu s vysokými výdavkami, ktorú starostlivosť o vlasy stále často zanedbáva značky.

SÚVISIACE: Čo skutočne znamená „čistá krása“?

Preto uvidíte v produktoch tejto značky výživné prísady pochádzajúce z Latinskej Ameriky, ako je maslo cupaçu a maracujá, patauá a babassu.

Tu, V štýle dobehla Riveru, aby sa dozvedela viac o jej rituálnom prístupe k starostlivosti o vlasy, prečo je zastúpenie v kozmetickom priemysle také dôležité, aké produkty Ceremonia musíte vyskúšať a ďalšie.

Čo inšpirovalo Ceremoniu?

Ceremoniu inšpirovali dve hnacie sily. Na jednej strane to bola moja osobná skúsenosť s dospievaním rituálov krásy, ktoré formovali môj prístup ku kráse ako celku. Môj otec bol kaderníkom v Čile a moja mama vždy milovala starostlivosť o seba a rituály krásy považovala za formu sebalásky a starostlivosti o seba. Moji rodičia nikdy nevnucovali krásu ako formu maskovania sa alebo zmeny vzhľadu. Uvedomila som si, že existuje rozdiel v prístupe ku kráse, na ktorom som vyrastala, v spôsobe, akým je krása propagovaná na konvenčnom trhu - najmä v starostlivosti o vlasy. Väčšina značiek starostlivosti o vlasy tam má prístup k líčeniu v tom, že sú naplnené prísadami, ktoré maskujú vlasy na deň - takmer ako nanesenie hrubého základu - namiesto toho, aby ste k nim pristupovali zvnútra von. Vydala som sa na osobnú cestu výmeny svojich rituálov krásy za čisté a ťažko som sa starala o vlasy. Uvedomila som si, že ak ja, ako niekto, koho veľmi zaujíma tento priestor, má problémy s orientáciou na čistú a efektívnu rutinu starostlivosti o vlasy, ako to má všeobecný spotrebiteľ urobiť.

Druhou inšpiráciou pre mňa bolo zistenie, že kozmetickému priemyslu chýba reprezentácia. Je zaujímavé, keď sa nad tým zamyslíte, pretože demografické skupiny Latinx sú jednými z najväčších investorov do starostlivosti o vlasy, ale za mnohé produkty nie sú vytvorené s ohľadom na nás a nemáme ľudí, s ktorými by sme sa mohli stretnúť v prednej časti spoločnosti a veľmi zriedka za spoločnosťou. Ako osoba, ktorá celú svoju kariéru zasvätila posilneniu žien, aby kráčali po neprekonanej ceste, som sa veľmi tešila, že sa touto cestou vydám a dúfam, že prelomím niektoré sklenené stropy.

SÚVISIACE: 11 značiek vlastnených spoločnosťou Latinx na nákup a podporu teraz a vždy

Aký je váš prístup k výrobe produktov? Zvažujete najskôr rituál alebo prísady?

Práve tomu venujem najviac času. Očividne nie som chemik, takže máme interného a vývojára produktov, ktorý 20 rokov špeciálne pracoval v oblasti starostlivosti o vlasy. Medzi mojou osobnou skúsenosťou s otcom, ktorý je kaderníkom, rituálmi Latinx a minulosťou týchto odborníkov, zvyčajne ide o kombináciu vecí, keď si predstavujeme výrobky. Radi by sme najskôr počúvali našu komunitu 160 ľudí z Latinxu, ktorá zahŕňa široké spektrum rôznych typov vlasov a potrieb. Vybrali sme si na to ľudí z Latinxu, pretože chceme vytvoriť niečo, čo má na mysli, aj keď vzorce fungujú pre všetky typy vlasov. Potom, čo sme sa dozvedeli o ich bolestivých bodoch, či už ide o krepovatenie alebo suchosť, sa pokúsime zamyslieť nad tým, čo to vlastne spôsobuje. Náš Bezoplachový kondicionér Guava je toho dobrým príkladom. Vytvorili sme produkt, ktorý vám poskytne uspokojenie z hydratačného, ​​opravného kondicionéru, ktorý ponecháte bez prípravku a naplnila ju prísadami, ktoré pomáhajú chrániť vaše vlasy bez toho, aby ste k nim pridali ďalší krok rutina.

Na ktoré výrobky ste obzvlášť hrdí, že ich vidíte vzlietnuť?

Je to pre mňa ťažké, pretože s každým produktom, ktorý uvádzame na trh, sme tak zámerní. Myslím Olej na vlasy Aceite de Moska a Guava záchranný sprej sú dva produkty, ktoré sú mojimi najlepšími priateľmi. Náprava pokožky hlavy je pre nás taká jedinečná a je to skutočne malý zázračný olej. Pôsobí na celé spektrum typov vlasov, na ktoré som skutočne hrdá, a pomáha urýchľovať rast vlasov a detoxikovať pokožku hlavy bez toho, aby ju nechávala suchú alebo zbavenú dôležitých olejov. Druhým je záchranný sprej. Používam ho každý deň, najmä v lete. Postriekam to pred a po tom, čo pôjdem do oceánu a potom nemám pocit, že by som si potreboval umyť vlasy. Je to jeden z tých skutočne multifunkčných vzorcov.

VIDEO: InStyle On: Najlepšie nákupy krásy

Aké sú vaše nádeje do budúcnosti starostlivosti o vlasy a kozmetického priemyslu ako celku?

Naozaj dúfam, že sa čistá krása upraví. Všetko je také osobné, keď ste malá značka. A práve teraz ma zabíja, keď sa značka nazýva čistá a potom vidím, že silikóny sú prvou zložkou ich výrobkov. Skláňame sa dozadu, aby sme v čistej starostlivosti o vlasy vytvorili skutočne to najlepšie, a sme pre to zanietení. Myslím si, že pre zákazníkov môže byť ťažké rozpoznať rozdiel. Preto sú hráči ako Credo Beauty skvelí, pretože vedú cestu a pomáhajú spotrebiteľom prechádzať divokým západom neregulovanej čistej krásy.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré robia vlny v kozmetickom priemysle. Od myšlienok, ktoré najskôr inšpirujú značky, až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie výrobky na vlasy, make-up a pleť, zistíte, ako to títo lídri zvládli.