Vo svete, kde sme neustále zaplavovaní novými vecami na nákup, začali niektorí z najbojácnejších vodcov módy zorganizovanie tichého kancelarskeho protestu a obchodovanie so súbormi pouličného štýlu, ktoré pozývajú paparazzov, za zoslabnutých, minimalistických kusov. Jednou z tých celebrít je Karlie Kloss. Keď práve nezatvára prehliadky dráh na Týždeň módy alebo párty s BFF Taylor Swift, 22-ročnú modelku možno najčastejšie vidieť na sebe v ležérnom modeli mimo práce džínsov a trička. A drvivá väčšina času sú rifle preč Rám Denim.
Štítok L.A., ktorý bol uvedený na trh v roku 2012 s denimom a odvtedy sa rozšíril o ďalšie oblečenie, sa pýši tým, že ponúka iba vysoko upravenú zbierku skríň. „Vždy sme boli posadnutí hľadaním tých najlepších vecí: dokonalého džínsu, najlepšie strihanej bielej košele a najjemnejších kašmírových svetrov,“ hovorí spoluzakladateľ Erik Torstensson. V štýle. V júni 2013 sa Frame spojila s Klossom na rade denimových kapsúl vyrobených výhradne pre vyššie dievčatá, ktoré sa narodili kvôli potrebe nájsť džínsy, ktoré pristanú jej dlhému, štíhlemu rámu. Potom sa k tímu pripojila ako kreatívny partner a neoficiálna tvár značky. „Je veľmi zvedavá a miluje sa učiť všetky aspekty spoločnosti,“ dodáva Torstensson. „Išla do tovární a trávila čas so všetkými zúčastnenými.“
Kloss nielenže strávila dostatok času radami pri vytváraní linky, ale pomohla ju pozdvihnúť tam, kde je dnes. „To“ sa dievčatám páči Miranda Kerr a Anja Rubik sa stali rýchlymi fanúšikmi a ambasádormi značiek. Potom sa Frame s podporou podobných ľudí rýchlo presťahoval z modeliek do Hollywoodu Sarah Hylandová, Reese Witherspoona Lea Michele (na obrázku vyššie), rovnako ako aj Rihanna a Beyoncé.
Kolekcia Frame/jar/leto v súčasnosti ponúka 40 oddelených strihov, vrátane zladenej vrchnej a spodnej časti z kašmíru a kombinézy v štýle 70. rokov. Pokiaľ ide o jeho najobľúbenejší štýl, Torstensson a jeho spoluzakladateľ Jens Grede (na obrázku vyššie), priznávajú, že skinny jean „Le Skinny de Jeanne“-ich vôbec prvý dizajn-zostáva najžiadanejším artiklom, ale siluety svetlíc tejto sezóny sú tesne za nimi. „Každý by mal mať na jar pár svetiel,“ hovorí Grede. A sme si istí, že Kloss bude tým, kto najskôr spojí pár.