Čistá krása: Zakladateľka spoločnosti Saie Laney Crowell pri výrobe netoxických výrobkov, ktoré fungujú

Instagram AMA (opýtajte sa ma čokoľvek) je pre mnohých z nás spôsob, ako stráviť čas, keď sa skutočne nudíte. Pre Laney Crowell ju k tvorbe inšpirovali prieskumy jej stúpencov Saie, teraz jedna z najobľúbenejších značiek krásy na internete.

Bývalá módna redaktorka a výkonná riaditeľka Estée Lauderová bola sklamaná z nedostatku čistých makeupových produktov. Obrátila sa preto na svojich sledovateľov na Instagrame, aby zistila, či to cítia rovnako, ako aj produkty, o ktorých si želajú, aby existovali. Crowellova anketa sa rýchlo zmenila na celonočný rozhovor a poskytla jej prvotné nápady pre budúce produkty Saie.

SÚVISIACE: Najlepšie ekologické, čisté a netoxické značky a produkty make-upu

Aj keď sa na prechod k čistejším receptúram nebudete zameriavať vo svojej rutine krásy, pravdepodobne ste na Saie už narazili. Maskara a gél na obočie značky sa objavujú v mnohých príspevkoch bloggerov a redaktorov na Instagrame. Saieho slivkové balenie je nepochybne fotogenické, ale výrobky sa rýchlo stali obľúbenými v kozmetickom priemysle, pretože skutočne fungujú.

A potom je tu fakt, že Saie dokázala to, čo ostatné čisté značky nedokázali: vytvorte si maskaru, ktorá sa vám nebude odlupovať ani netečie. The Maskara 101 bol jedným zo štyroch produktov, s ktorými značka pôvodne uviedla na trh v novembri 2019, a rýchlo sa stal kultovým favoritom v priebehu mesiacov.

Tu Crowell zdieľa to, čo odlišuje Saie Beauty od všetkých čistých značiek, ktoré boli nedávno uvedené na trh rokov, ako vytvorila perfektnú netoxickú riasenku, prečo je dôležité byť čistou a udržateľnou značkou a viac.

Ako ste sa dostali do kozmetického priemyslu?

Začal som pracovať v redakcii na Elle a Šťastie časopisy. Bolo to zhruba v čase, keď sa veci začali presúvať do digitálu a niektorí moji spolupracovníci v Šťastie priviedol ma na štart Stylecaster, webová stránka, ktorá je stále k dispozícii. Pracovala som ako redaktorka módy a krásy na stránke, keď mi Estée Lauder zavolala s ponukou práce. Predložili mi zoznam asi 20 zamestnaní a povedali, že budem mať akékoľvek, ktoré by som chcel. Nikdy predtým som nepracoval vo vlastnej réžii a myslel som si, že by bolo vzrušujúce dozvedieť sa, aké sú veci na strane značky. Šiel som teda do Estée Lauder, aby som spustil všetky ich kanály sociálnych médií, marketingové oddelenie influencerov, online obsah a spustil ich digitálnu redakčnú platformu. Potom, čo som tam bol päť rokov, som skutočne začal chápať, čo znamená prevádzka kozmetickej spoločnosti. Začal som mať taký zdrvujúci pocit, že krása by mala byť lepšia. Kozmetický priemysel je zameraný na ženy, ale spoločnosť viedli muži. Je tiež ťažké byť udržateľný, keď ste spoločnosťou takej veľkosti.

Čo ťa inšpirovalo k založeniu Saie?

V tom čase som nutne nevedel, čo znamená byť „lepším“, ale po odchode z Estée Lauder som založil webovú stránku ako outlet. To bolo správne, keď sa ľudia začali zaujímať o čistú krásu a pohodu a ja som robil rozhovory s mnohými zakladateľmi značiek a skúšal som veľa produktov. Asi šesť mesiacov po spustení svojho blogu som sa pristihol, že som si prezeral svoju zbierku produktov na líčenie, ktoré sa v tú noc opotrebovali. Mal som tonu čistej starostlivosti o pleť a výrobky do kúpeľa, ale žiadny make -up. V ten večer som išiel na Instagram, aby som sa spýtal svojich sledovateľov blogu, prečo je tam tak málo možností čistého make -upu, o ktorých značkách by som mal vedieť a aké výrobky by chceli. Rozhovor pokračoval od 22. hodiny. do 2:00 a práve to ma skutočne viedlo k tomu, aby som začal so Saie.

Kategória čistá krása sa stala preplneným miestom. Čím sa Saie odlišuje od ostatných značiek?

Chceme vytvárať iba produkty, ktoré sú odlišné a lepšie ako čokoľvek iné, pretože v opačnom prípade o čo ide? Veľa som premýšľal o vplyve spoločnosti na existenciu. Jeden obrovský faktor diferenciácie so Saie je ten, že ja, náš vývojár produktov a finančný riaditeľ, sme všetci absolventi Estée Lauder. Prinášame odborné znalosti tejto veľkej kozmetickej spoločnosti do priestoru čistej krásy. Myslím si, že je to skutočne potrebné, pretože ako mi povedali moji nasledovníci, mnohé čisté výrobky, ktoré vyskúšali, nefungujú. Neuvádzame na trh žiadne produkty, ktoré nie sú úplne nové, inovatívne a stoja za uvedenie.

Podľa čoho sa rozhodujete, ktoré výrobky budete vyrábať?

Jedna vec, ktorú ľudia hovoria o kozmetických značkách, je, že u nich musíte kúpiť „jeden produkt“. Ak je to tak, prečo potom existujú ostatné výrobky týchto značiek? Na svojich výrobkoch skutočne pracujeme, ako keby každý jeden z nich bol naším hrdinským výrobkom. Cítili sme sa skutočne zanietení pre každý jeden produkt, s ktorým sme prišli na trh, a to isté platí aj pre to, čo vyvíjame teraz. Máme súkromnú facebookovú skupinu s názvom The Clean Beauty Crew, v ktorej je asi 600 až 700 ľudí. Spolupracujeme s našou skupinou na všetkom, od modelov, ktoré chcú vidieť v našich kampaniach, až po to, aké produkty chcú, aby sme vyrábali ďalej. Tiež ich naočkujeme výrobkami pred ich uvedením na trh, aby sme získali spätnú väzbu k vzorcom. Majú obrovský vplyv na to, čo spustíme ďalej a ich odpovede na naše otázky ma neustále prekvapujú.

Čistá krása nie je regulovaná. Ako to definujete?

Pretože čistá krása nie je regulovaná, rozhodli sme sa, že nebudeme používať žiadne prísady, ktoré sú škodlivé pre naše telo alebo planétu, pretože nevidím rozdiel. Nepoužívame nič, čo nie je napríklad biologicky odbúrateľné, ako napríklad silikóny. Vaše telo nemôže absorbovať silikón, takže z technického hľadiska to nie je pre vás zlé, ale základňa plná silikónov klesá, keď si v noci umývate tvár. Čistička vody ich nemôže odfiltrovať, takže potom idú do našich vodných tokov a my v nich pijeme a kúpeme sa. Tiež nepoužívame nič na báze ropy. To, že sme vylúčili silikón a ropu, je ako nepiecť s múkou alebo cukrom. Je to skutočne ťažké, ale ak to urobíme, chceme to urobiť správne a dúfajme, že nastavíme nové štandardy pre všetkých ostatných. Snažíme sa tiež nezahodiť slovo udržateľnosť. Je ťažké byť dokonalý, pokiaľ nežijete mimo siete, preto robíme maximum.

VIDEO: Krása teraz: Face Gym

Čistá riasenka je jedným z najťažších produktov, ktoré je potrebné urobiť správne. Čím je Saie taká obľúbená?

Riasenka bola číslo jedna, ktoré moji nasledovníci na Instagrame povedali, že počas prvého rozhovoru chceli. Na trhu nebolo nič, čo by fungovalo dobre, a preto sa stal najlepším z najlepších. V našom výskume sme si uvedomili, že musíme vytvoriť vzorec, ktorý úplne nevyschne. Keď ju nosíte, nevšimnete si to, ale naša riasenka je vyrobená z týchto skutočne krásnych voskov a masiel, vďaka ktorým nie je suchá a odlupuje sa, takže ju môžete znova nanášať počas dňa. Nie je v nej ani voda, aby nestiekla. Či už je riasenka čistá alebo nie, oči alebo vločky mývala sú spôsobené tým, že vám výrobok doslova spadne z mihalníc na oči. Preto nám ľudia neustále hovoria, že svoju dizajnérsku riasenku nahradili našou. Dobrá riasenka je polovičná kefka, takže sme tiež dlho strávili tým, aby bola naša kefka taká správna. Je to tvarovaná kefa, ktorá nanáša výrobok dole a súčasne rozčesáva riasy.

Crowell hovorí, že lesk na pery je ďalším produktom, ktorý fanúšikovia stále prinášali. Chceli receptúru, ktorá by nebola na báze ropy, a tak Saie dodala. Lesk je k dispozícii v piatich odtieňoch, hydratuje a vyživuje pery a jemne ich odlupuje vďaka jablčnému extraktu. „Exfoliáciu naozaj necítite, pretože je taká jemná, ale dodáva perám najjemnejšiu textúru,“ hovorí Crowell.

Kúpiť: $20; saiehello.com.

Pre každého, kto chce, aby jeho pokožka vyzerala žiarivo nie iskrivo, tento iluminátor je pre vás. Použite ako rozjasňovač alebo ho noste samostatne, aby ste získali žiarivú tvár. Niekoľko kvapiek môže tiež zmeniť akýkoľvek základ na žiarivý.

Kúpiť: $25; saiehello.com.

Konečne čistá riasenka, ktorá vystupuje. Okrem toho, aby riasy vyzerali plnšie, obsahuje táto vrstviaca receptúra ​​posilňujúce a kondicionačné živiny.

Kúpiť: $24; saiehello.com.

Tento balzam má univerzálny odtieň, ktorý zvýrazní každú farbu pery. Kombinácia kokosového oleja, včelieho vosku a skvalánu udrží v sebe vlhkosť, aby ste ju nemuseli opakovane nanášať na hladké pery.

Kúpiť: $16; saiehello.com.

Môže to vyzerať ako typický gél na obočie, ale táto pomáda na báze oleja dodáva obočiu plný, pernatý vzhľad bez chrumkavosti. Mini kefa na cievky umožňuje presnú aplikáciu

Kúpiť: $18; saiehello.com.

Toto je Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej sa zameriavame na silových hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá a vyrásť z lekcií zo skutočného života, ktoré sa naučili v práci.