V rámci pondelňajšieho večera MTV VMA 2018, Jennifer Lopez nás vrátila v čase ako kombináciu jej najväčších hitov. Začala s jedným zo svojich najnovších singlov „Get On the Floor“, než prešla na klasiku, ako napríklad „Waiting for Tonight“ z roku 1999. Na chvíľu sa k nej pripojila jej ikonická spolupracovníčka Ja Rule, ktorá strhla publikum - alebo tých z nás, ktorí sú už dosť starí na to, aby si to pamätali - priamo na 2001. A v jednom momente, keď sme šli replikovým vlakom 6, nám dala svoj hit „Jenny From the Block“ z roku 2002. Rovnako rýchlo sme boli katapultovaní späť do roku 2018, kde je 20-ročný Shawn Mendes, ktorá sa predtým predstavila, sa zúčastnila niečoho, čo sa dá opísať iba ako súťaž o mokré tričko, a odovzdala Lopezovi cenu Moon Person for Video Vanguard Award.
"Vyrastal som na sledovaní MTV," povedala 49-ročná hviezda vo svojom príhovore a pripomenula nám opojné dni hudobnej televízie. Môžete povedať, že toto je príklad toho, ako VMA mali pre každého niečo. A môžete povedať, že to bol presne jeho problém.
Zo všetkých sťažností na mileniálov - naše pohŕdanie rodičovstvom, majonézou, Hootermi - VMA zdôraznil väčšiu situáciu so slonom v miestnosti, čo sú parametre na to, aby bol miléniom v krajine Prvé miesto. Podľa najnovšieho rozsudku je miléniom niekto, kto sa narodil v rokoch 1981 až 1996: rozpätie 15 rokov to znamená vy buď ste vyrastali na hre „Oregon Trail“, alebo ste vyrastali na MapQueste a nikdy ste sa nebáli nájsť najlepší spôsob, ako získať kdekoľvek. Naša generácia je rozdvojená a pokusy osloviť oba segmenty nevyhnutne padnú, rovnako ako sa v pondelok večer cítila prehliadka cien MTV.
Kredit: Getty Images (2)
Tohtoročné VMA mali pocit, že sledujú oscilačného ventilátora, čakajú, kým na vás príde rad za vetrom - a nakoniec budú sklamaní, keď to príde. Okamžiky nostalgie 90. rokov a začiatku 20. storočia boli vložené medzi umelcov populárnych medzi dnešnými tínedžermi a spôsobilo to zvláštne párovanie. Backstreet Boys predviedli harmonizovanú zmes niektorých z najväčších tohtoročných hitov, ako napríklad „Havana“ a Camila Cabello. „Nové pravidlá“ Dua Lipa Aerosmith sa pridal k Post Malone v snahe spojiť jeho hip-hopovú „rockovú hviezdu“ so skutočným rockom hviezdy. Madonna udelila Camile Cabello vytúženú cenu Video roka, čo by bolo v poriadku, keby niekto dokázal vysvetliť, prečo Madonna je v tejto situácii moderátorka na prvom mieste.
SÚVISIACE: Prečo nebola Beyoncé na VMA?
Počas pohovoru na červenom koberci na začiatku noci obsadenie skupiny Kopce, ktoré sa prvýkrát vysielalo v roku 2006, keď mali najmladší mileniáli 10 rokov, škádlilo veľké oznámenie Paulymu D a Vinnymu, ktorí sa vďaka slávnosti roku 2009 dostali do slávnej reality hviezdy. Jersey Shore. Táto šou sa opäť vrátila do reality pre tento rok, a to prirodzene Kopce nasleduje oblek. Neskôr vo vysielaní VMA to obsadenie oznámilo ich redux príde v roku 2019. To sa dalo predvídať, ale nie je jasné, kto bude cieľová skupina týchto reštartov. Iste, bolo to zábavné, keď sa starší mileniáli, v tej dobe na vysokej škole, riadili výstrelky Snookiho a spol. ako terorizovali Seaside Heights. Ale je niečo menej zábavné vidieť Deenu, ako sa prevrhla v bare, omylom odhalila zadok a potom povedala: "Môj nebohý manžel." Zvlášť pre mladých mileniálov, pre ktorých by obsadenie mohlo pripomínať trápne tety a strýkovia.
SÚVISIACE: Najlepšia časť výkonu VMA Ariany Grande? Jej babička
Medzi týmito dvoma polovicami tisícročí existuje veľký rozdiel, a nie aby ste spoznali - a slúžili - buď polovici. obzvlášť dobre sa siete, značky a teraz VMA pokúšajú bezvýsledne vyhrať nad každým životom na križovatke obaja. Zvážte spoločnosť Pepsi: V posledných dvoch rokoch sa značka pokúsila znova zaviesť spoločnosť Crystal Pepsi, ktorá hrala ako spúšťač nostalgie starších mileniálov, a potom to vyšiel s neslávne známou reklamou Kendall Jenner a pokúšal sa využiť sociálnu spravodlivosť orientovanú na „mladosť“ mladších mileniálov. Obe hojdačky boli a chýbať. Nemôžete byť všetkým pre všetkých ľudí a 34-ročný, ktorý si pamätá, ako tancoval na „Jenny From the Block“, má veľmi málo spoločných záujmov s 21-ročným, ktorý vie prečo to bol veľký problém, že sa ukázal Travis Scott na tohtoročné VMA.
Kredit: Kevin Mazur/WireImage
Čo je to tenký plátok Vennovho diagramu, ktorý oslovuje súčasného vysokoškoláka aj pracujúceho 35-ročného mladíka, ktorý vyrastal „po túžbe po MTV?“ Stratégiou VMA na získanie víťazstva nad oboma segmentmi sa zdali byť striedavé záblesky ľudí s názvom „Lil“ s tetovaním na tvári a titánmi z raného obdobia. 2000 s. A nakoniec šou vôbec nezískala celý miléniový dav, len nás nechala zabrať otočí sa a povie: „Počkaj, kto to je?“ V snahe dostať sa k nám všetkým, samotná šou skončila tak, že sa cítime mimo dotýkať sa.
A možno aj preto tento rok, rovnako ako v roku 2016, neexistoval oficiálny hostiteľ VMA. Je dosť ťažké vytvoriť programovanie, ktoré apeluje na generáciu 80 miliónov ľudí rozmiestnených v 15 vekových skupinách - bez ohľadu na to nájdite jediného hostiteľa, ktorý by mohol stelesniť to. Napokon, ktorá jedna osoba by mohla udržať pozornosť oboch polovíc mileniálov počas tri a pol hodinovej prezentácie cien? V skutočnosti existuje jedna osoba: Volá sa Cardi B.