V roku 2000 bola Cindy Capobianco ostrieľanou výkonnou riaditeľkou pre styk s verejnosťou, ktorá práve vykorenila z New Yorku do San Francisca na pozíciu viceprezidenta v spoločnosti Gap. S chladnou eleganciou a elegantným šatníkom odrážajúcim jej ranú kariéru redaktorky pre elitu módy lesklé ako Vogue, vyzerala ako doma na pozadí spoločenského života v meste. Keď sa však Capobianco a manžel Robert Rosenheck v Cali spojili, vydali sa hľadať jediné miesto, ktoré na východnom pobreží nenašli: burinu.
Capobianco a jej súčasníci, ktorí milujú kanabis, sa nijako nepodobajú na prízemia Kelsa žijúce v suteréne bongu fajčiacich bongov. Jej prístup k rastline marihuany je nadšením - ale spôsobom, akým to vyhovuje wellness guruovi, nie Phishheadovi. Capobianco rešpektuje rastlinu a to, ako zlepšuje jej životné skúsenosti; vždy to považovala za súčasť starovekej medicíny.
A napriek tomu, tá prvá kalifornská dispenzárna skúsenosť, ktorú opisuje ako „temnú, mizernú, riskantnú, a v podzemí, “zostalo veľa žiadaného od priemyslu, ktorý sa prirodzene nakláňa k zdraviu a wellness. „Na poličke sme našli gigantický koláčik v plastovom vrecku so sponkou a nebola tam žiadna transparentnosť, čo sa v ňom nachádza alebo ako to je. vyrobené. "Ako užívateľ nízkych dávok Capobianco hovorí, že zisťuje, koľko z tajomno-miligramového koláča k jedlu bolo ako hrať rusky. Ruleta. "Dala by som si malý kúsok sušienky a mala by som skvelý zážitok," hovorí. "Potom si nabudúce vezmem ďalší kus a skončím v rohu 36 hodín, pričom som sa modlil, aby to skončilo."
SÚVISIACE: Ako spoločnosť Amber Venz Box postavila spoločnosť Fashion-Tech za 1 miliardu dolárov, všetko inšpirované textovou správou
Sľúbila, že vybuduje značku, ktorej môžu spotrebitelia THC (chemická zlúčenina v marihuane, ktorá vás dostane vysoko) a CBD (tá, ktorá nie) skutočne dôverovať. A hneď ako to zákon dovolil, presne to urobila s Lord Jones. Snáď najštýlovejšia značka konope na rozvíjajúcom sa trhu ponúka v Colorade a Kalifornii jedlá, oleje a pleťové vody s obsahom CBD a čoskoro s obsahom THC. Vďaka úplnej transparentnosti si Lord Jones rýchlo získal lojalitu Kalifornčanov zameraných na zdravie a čoraz viac aj celebrít. Navyše, výrobky sú šik. Už žiadne neoznačené igelitky a drobiace sa brownies. Lord Jones uvádza presne to, čo jete alebo si vmasírujete do bolestivých svalov.
Teraz to deväť štátov legalizovali zelenú, FDA schválil CBD na liečbu epilepsie a oleje CBD presahujú kalifornské ambulancie do lekární a kaviarní v celých štátoch Lord Jones stúpa na trh, od ktorého sa očakáva, že do roku dosiahne celosvetové tržby 57 miliárd dolárov 2020. „Našim poslaním je de-stigmatizovať, normalizovať a vzdelávať ľudí na celom svete tak rýchlo, ako to len bude možné,“ hovorí Capobianco. ”Na konci dňa, aj keď sa CBD stalo trendovým, nie je to trend - nie je to ani pohyb. Je to revolúcia. "
Tajná omáčka: CBD alebo kanabidiol-nie práve tajná zložka produktov Lord Jones-nie je psychoaktívny, čo znamená, že vás nemôže dostať tak vysoko ako jeho sesterská chemická látka THC. Výrobky používajú „zmes celého spektra“ alebo „celozrnný“ extrakt CBD, ktorý, viac ako ostatné extrakty, efektívne a efektívne hovorí, že otvára receptory bolesti v mozgu, zmierňuje úzkosť, stabilizuje náladu a podporuje pocit pokoja. Capobianco. "Celá extrakcia rastlín je v zásade extra panenský olivový olej z rastliny konope alebo konope," vysvetľuje. Produkty CBD spoločnosti Lord Jones sú široko dostupné na internete, vrátane lotionu, ktorý obsahuje prírodné chladiace činidlo na liečbu bolestivých svalov, bolestí kĺbov a kožných ochorení; 5-zložková guma; maškrty na espresso z tmavej čokolády; a tinktúry s príchuťou citrónu a mäty piepornej, ktoré zmierňujú menštruačné kŕče a migrény. Značka sa zaoberá aj THC, ktoré bude čoskoro k dispozícii v Kalifornii a Colorade, ale tieto dve ponuky sú oddelené.
Kredit: s láskavým dovolením
Svetlá kariéry: Pred ponorením sa do biznisu s kanabisom pracoval Capobianco ako redaktor Marie Claire, Voguea Zlákať, potom ako vedúci PR pre DKNY a Banana Republic, nakoniec sa stal viceprezidentom globálneho marketingu pre Gap inc. V roku 2003 opustila svoju pozíciu viceprezidenta, aby otvorila mennú marketingovú agentúru a po desaťročí Capobianco a jej manžel sa rozhodli zatvoriť agentúru, aby sa zamerala výlučne na inkubáciu ich podnikania s kanabisom.
Najväčšie prekvapenie: Ak chcete pôsobiť v Kalifornii, kde bola marihuana legálna pre tých, ktorí majú zdravotné preukazy, Capobianco a Rosenheck otvoril v Los Angeles Wellness Association Hollywood Hills Wellness Association, kolektív pod lekárskym systémom v roku 2015. V tom istom roku prostredníctvom kolektívu uviedli na trh značku Lord Jones. „Predpokladali sme, že budeme mať nadšencov kanabisu, ako sme my: užívatelia nízkych dávok, ktorí sa zaujímajú o transparentnosť a konzistencia, kto chcel presne vedieť, čo je vo výrobku, ako bol extrahovaný, ako bol pestovaný a kto tiež chcel zvýšený zážitok s prímesami, ktoré nie sú kanabisom, výnimočné ako zložky kanabisu. “ Mnoho z týchto ľudí prišlo do kolektívu, ale mnoho ďalších zúfalo hľadalo rastlinu ako alternatívnu medicínu na zmiernenie bolesti a úzkosť. „Hneď ako sme začali pracovať s pacientmi“-ľuďmi s chronickou bolesťou, rakovinou, AIDS, migrénami, endometriózou, autoimunitnými ochoreniami a ďalšími-„náš život sa zmenil,“ hovorí Capobianco. "Formovalo to všetko, čo sme pochopili o tom, ako rastlina mohla pomôcť ľuďom s toľkými chorobami, a stali sme sa opatrovateľmi a veriacimi spôsobmi, ktoré sme si nikdy nepredstavovali."
SÚVISIACE: Zoznámte sa so ženou za látkou, ktorá by mohla navždy zmeniť módny priemysel
Najťažšia časť práce: Navigácia v právnej oblasti je komplexná, pretože obecné, štátne a federálne zákony sa pravidelne menia. Zatiaľ čo právnici Lorda Jonesa majú prehľad o každodenných zmenách v zákone o kanabise, Capobianco a Rosenheck sa zameriavajú na to, čo robia najlepšie: formujú a komunikujú svoje poslanie. Capobianco dúfa, že bude zákazníkov informovať o kanabise na molekulárnej úrovni a umožní užívateľom porozumieť tomu, čo si vkladajú do tela. "Chceme sa podeliť o svoje znalosti prostredníctvom našich produktov a naďalej sa uistiť, že pomáhajú ľuďom."
Nasledujúci: 31. decembra 2017 sa rekreačné kanabis stalo v Kalifornii legálnym, čo znamená, že ktokoľvek vo veku 21 rokov alebo starší by mohol ísť do kolektívu alebo do ambulancie a kúpiť si kanabis, podobne ako alkohol. Od tej doby Lord Jones požiadal o licencie potrebné na otvorenie svojho prvého maloobchodného závodu, ktoré by ponúkalo aj produkty THC - potenciálne vo vstupnej hale hotela Standard v západnom Hollywoode.
Nepríjemné správanie: Vybudovať úspešné, úctyhodné a legálne podnikanie v odvetví, ktoré bolo donedávna známejšie predovšetkým vďaka svojmu podzemnému trhu, nie je ľahké ani pre mediálneho a marketingového profesionála. "Sme na misii de-stigmatizovať a normalizovať tento starodávny liek," hovorí Capobianco o začiatkoch spoločnosti. "Mať zmysel pre účel a byť na misii sa dobre hodí, keď nás budú považovať za" poriadnych. "
Vytvorili niečo oveľa väčšie a mainstreamové, ale nebolo to jednoduché. "Každý prichádza do tejto konverzácie so svojimi vlastnými vopred vytvorenými predstavami a vlastnými skúsenosťami," hovorí Capobianco. "Žiadame ľudí, aby s našimi výrobkami urobili obrovský skok vo viere." Ale nedostanete nevyžiadanú poštu podpora celebrít ako Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde a Amy Schumer bez dobrý výrobok. "Zachovávame to skutočné." Všetka pozornosť, ktorej sa nám dostalo, je zaslúžená. Žiadna celebrita v našom mene nehovorila z iného dôvodu, ako výrobok používa a páči sa mu to. “