Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej sa zameriavame na silových hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá a vyrásť z lekcií zo skutočného života, ktoré sa naučili v práci.
Vzhľadom na množstvo značiek a produktov je nákup make -upu ohromný. Preto Cheryl Yannotti Foland pristúpila k tvorbe Marie Kondo lilah b., rad čistých, luxusných a výkonných make-upových produktov.
Predtým, ako sa Yannotti Foland stala podnikateľkou v oblasti krásy, pracovala ako konzultantka v kozmetickej marketingovej spoločnosti. Táto rola ju nakoniec presťahovala z New Yorku na západné pobrežie. Akonáhle pristála v Kalifornii, okamžite prijala zdravší, jednoduchší životný štýl, ktorý nakoniec inšpiroval lilah b.
Akonáhle si uvedomila, že kozmetickému priemyslu chýba značka s výrobkami, ktoré sú viacúčelové a luxusné, posunula svoj koncept pre minimalistickú líniu o krok ďalej tým, že do nej zahrnula iba čisté prísady vzorce.
Od spustenia lilah b. pred štyrmi rokmi značka viac ako zdvojnásobila svoj sortiment a nové výrobky sa vypredávajú, keď dorazia na Sephoru. Tu sme sa stretli s Yannotti Foland, aby sme sa porozprávali o výzvach byť čistou indickou značkou krásy, o tom, ako je formulácia týchto produktov náročná a o ďalších.
Povedzte mi, ako ste začali v kozmetickom priemysle.
Nikdy za milión rokov by som nehádal, že skončím v priestore krásy. Žil som na východnom pobreží a hneď po škole som začal pracovať vo finančníctve. Spoločnosť private equity, pre ktorú som pracovala, získala akvizíciu Arcade Marketing, pod ktorou je divízia krásy. Táto divízia spolupracuje so značkami na získavaní vzoriek a skúšobných výrobkov do rúk spotrebiteľom a ja som konzultoval všetky veľké konglomeráty a značky pod nimi. To ma priviedlo na západné pobrežie, kde som pracoval so značkami ako Benefit a Urban Decay - vtedy boli ešte malé. Rýchlo dopredu o osem rokov neskôr a firmu sme predali. Potreboval som sa rozhodnúť, či sa vrátim do New Yorku, alebo tu zostanem a urobím niečo podnikateľské. Nakoniec som zostal a takto som sa dostal do krásy.
Ako si prišiel na lilah b.?
Môj svet v New Yorku bol chaotický a frivolný. Začiatkom 90. rokov som bol mimo školy a tento čas bol vo finančnom svete rozkvet. Mal som veľmi nezdravý životný štýl s veľmi malou rovnováhou medzi pracovným a súkromným životom. Keď som sa presťahoval do Kalifornie, skutočne som prijal tento zdravý, jednoduchý a minimalistický životný štýl, ktorý mi bol predstavený. Dalo mi to príležitosť zamyslieť sa nad tým, ako sa svet krásy stal neprehľadným a mätúcim a aký musí byť náročný pre súčasného spotrebiteľa, ktorý chce iba jednoduchosť. Keď bol Arcade na predaj, vážne som začal premýšľať o tom, ktorá značka chýba, ktorú značku som chcel: viacúčelové produkty, ktoré sú jednoduché, čisté a zefektívňujú moju rutinu.
SÚVISIACE: Najlepšie produkty z oblasti prírodnej krásy roku 2019
Značku ste uviedli na trh iba s niekoľkými produktmi. Bolo náročné prinútiť maloobchodníkov, aby sa na to pozreli?
Teraz máme viac ako 40 jednotiek SKU, ale keď sme ich uviedli na trh, bolo ich iba 12. Bolo náročné postaviť malú, upravenú značku, ale tiež si myslím, že to je to, čo nás robí jedinečnými. Sme luxusní, vysokovýkonní, čistí a jednoduchí, a to bolo pre kupujúcich nové a vzrušujúce. V tej dobe neexistovali žiadne luxusné čisté kozmetické značky. Snažíme sa dostať ženy z myslenia, že čisté a zdravé suroviny musia byť chrumkavé-ak ich robíte správne, môžu mať vysoký výkon.
Lilah nar. bola zahájená iba pred štyrmi rokmi, ale v tejto dobe sa čistá krása stala viac ako trendom. Ako sa tento priestor zmenil vo vašich očiach?
Skutočne verím, že celý mega trend wellness bude pokračovať - či už ide o produkty alebo skúsenosti. Myslím si, že čistá krása je nová norma a nevedel by som si predstaviť dnešné uvedenie značky na trh bez príbehu o čistej kráse alebo udržateľnosti. Pred niekoľkými rokmi to nebolo také dôležité ako dnes, a preto náš príbeh vynikal. Ženy sa teraz veľmi zameriavajú na prísady, ale nie sú ochotné robiť kompromisy. Sme luxusná značka, ktorá vystupuje, čo je niečo, čo ste predtým nemohli nájsť v čistej kráse.
VIDEO: Ako používať Beautyblender
Na aké produkty ste najviac hrdý?
Môj Aglow Face Mist je našim hrdinským výrobkom. Je taký univerzálny - nastavuje, osviežuje a hydratuje. Hmla má krásnu francúzsku levanduľovú vôňu a nastavuje make -up bez pocitu lepivosti alebo tuhosti. Navyše hydratuje počas dňa.
Tiež naše najnovšie spustenie, Láskyplne tónovaný olej na pery. Je to ako ošetrenie v lesku na pery. Eliminuje potrebu kupovať si ošetrenie pery a potom lesk alebo rúž. Uviedli sme ho na trh u všetkých našich maloobchodných predajcov a všetky odtiene boli v spoločnosti Sephora vypredané do siedmich dní.
Aké výrobky je ťažké vyčistiť a napriek tomu ich nechať fungovať?
Riasenky sú rozhodne náročné, a preto k dnešnému dňu stále nemám v rade žiadneho. Moji chemici na tom pracovali a naďalej pracujú s novými inováciami a prísadami. Myslím si, že čistá riasenka nie je len riasenka, s ktorou sme vyrastali. Nemohlo by to byť pre teba toxickejšie a horšie, ale príde deň, keď budem mať niečo, na čo som hrdý, že to môžem vydať.
Výrobky na pery sú tiež tvrdé. Zostávajúca sila čistých prírodných produktov na pery často neexistuje a musíte ich neustále nanášať po celý deň. Všetky naše výrobky na pery sú vyrobené z botanických prísad a majú stabilnú silu.
Lilah nar. produkty sú k dispozícii na lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.coma vyberte maloobchodníkov.