Šéfka krásy: Jane Iredale

Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej sa zameriavame na silových hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá a vyrásť z lekcií zo skutočného života, ktoré sa naučili v práci.

Dnes nie je ľahké nájsť výrobky z prírodného make -upu. Aj keď nežijete v meste, kde je Sephora alebo špeciálny butik ako Credo, môžete pridajte ten prírodný základ alebo rúž do košíka online a dajte svoje obľúbené produkty do položky č čas. Rozšírenie trhu na čistejšie a bezpečnejšie výrobky je čiastočne zásluhou Jane Iredale, zakladateľky jednej z priekopníckych značiek prírodného make -upu a starostlivosti o pleť. Počas práce vo filmovom priemysle a pri pohľade na to, aké drsné sú niektoré výrobky na koži, sa Iredale rozhodla vytvoriť rad čistších kozmetických potrieb s výhodami starostlivosti o pleť, začínajúc Úžasná základňa, minerálny prášok, ktorý funguje ako základ, korektor a opaľovací krém v jednom.

Vďaka ústnemu podaniu od vizážistov a plastických chirurgov, ktorí navrhli výrobky Iredale pacientov po zákroku, jej značka rástla a teraz oslavuje 25. výročie od majora rozšírenie. Okrem spustenia na

V štýle hovorila s Iredale o založení svojej značky, prečo bolo spočiatku ťažké presvedčiť ľudí, aby vyskúšali prírodné produkty, čo ďalej v priestore zelenej krásy a ďalšie.

Čo najskôr inšpirovalo vašu značku?

O kráse som vedel veľmi málo. Pracoval som s vizážistami v televíznych a filmových kulisách ako castingový režisér a producent. Vždy som nosila make -up - väčšinou oči. Bola som mladá - a vždy som mala dobrú pleť, zdedenú po mame -, takže ma udivovalo, ako veľmi sa modelkám a hercom nepáčilo líčenie, ktoré museli profesionálne nosiť. Po výstrele sa nevedeli dočkať, kedy sa z toho dostanú a mnoho z nich sa snažilo udržať si zdravú pokožku.

Keď som vyhorel v šoubiznise a chcel som zmenu, v hlave mi vyskočila ich dilema a ja som si povedal: „Prečo si nevytvoriť make -up je to dobré pre pokožku? " Pracoval som teda s chemičkou (pracujem s ňou dodnes) a vyvinuli sme prvú výrobok Úžasná základňa, sypký minerálny prášok. Nemyslel som na rozvoj značky; Rozmýšľal som o zlepšení života. A takto to všetko začalo.

Povedzte mi, ako ste odtiaľ vyvinuli svoju značku.

S úžasnou základňou v ruke som poslal vzorky do akéhokoľvek zariadenia, v ktorom boli „kúpele“ alebo „estetik“ názov, pretože som vedel, že prášok je iný a bude vyžadovať vzdelanie v oblasti podávania prihlášok to. Myslel som si, že profesionáli si na to nájdu čas. Vtedy nebolo na trhu nič, čo by bol púder, podkladová báza, korektor a opaľovací krém v jednom, takže bola veľká skepsa. Mal som to šťastie, že som našiel maskéra v Oaks v Ojai, ktorý okamžite miloval púdre. Ona to rozniesla a čoskoro to plastickí chirurgovia použili na pacientov na zakrytie problémovej pokožky alebo pokožky po zákrokoch. Pacienti začali od lekárov žiadať ďalšie produkty a odtiaľ postavenú linku. Pamätám si jedného plastického chirurga, ktorý hovoril, že si nikdy nemyslel, že by mal rúže popri skalpeloch.

SÚVISIACE: Najlepšie produkty z oblasti prírodnej krásy roku 2019

Čistá krása prešla tak dlhú cestu. Aké boli niektoré z najväčších výziev pri formulovaní minerálnych produktov, keď ste začínali?

Z hľadiska formulácie to bolo spájanie ingrediencií do užívateľsky príjemného prášku, ktorý nechala pokožku dýchať a normálne fungovať, zostala tam, kde ste ju položili, a nebola ani príliš lesklá ani príliš lesklá Matný. Z marketingového hľadiska bolo verejnosť presvedčivé, že prášok môže kryť, nevyzerá suchý a starne a poskytuje aj ochranu pred slnkom. Ľudia neboli zvyknutí chápať svoj makeup ako ochranu. Dokonca aj chemici mi povedali, že sa to nedá.

Dnes je o zložkách produktov oveľa viac povedomia, ale nebolo tomu tak vždy. Bolo ťažké dostať ľudí za koncept vašej značky?

Zvykol som organizovať semináre a klásť si otázky o prísadách a možno by jedna ruka šla hore. Teraz je to lepšie, ale nie tam, kde by to malo byť. Naše načasovanie bolo správne, aj keď prichádzalo so značkovými webovými stránkami. Boli sme prví, ktorí uviedli všetky naše zložky spolu s výrobkom a vysvetlili ich funkciu. Spotrebiteľ si zvykol na myšlienku vzdelávať sa. A potom prišli stránky ako Skin Deep a celé to explodovalo.

VIDEO: Ako používať Beautyblender

Na ktoré výrobky ste najviac hrdý?

Úžasná základňa viedlo k túžbe lisovať minerálne prášky, aby sa uľahčila aplikácia a transport. Využili sme teda príležitosť a zvýšili výhody práškov v starostlivosti o pleť pridaním antioxidantov, čím sme vytvorili PurePressed Base. Toto je náš najobľúbenejší produkt od prvého uvedenia na trh. Nosím ho každý deň. Potom Tekuté minerály - základ, ktorý obsahuje kyselinu hyalurónovú a účinné látky uzavreté v lipozómoch - takže skutočne stiera hranicu medzi starostlivosťou o pleť a make -upom. A nemôžem zabudnúť na našich Forever Pink práve pobozkal na pery a líca to je najlepší jednotlivý predajca, akého máme.

Ako sa musí kategória zelená krása stále zlepšovať?

Potrebujeme definíciu toho, čo je to čistá/zelená krása. Pre rôznych ľudí to znamená rôzne veci, takže nie je možné uspokojiť všetkých. Môžeme urobiť hranicu napríklad v testovaní na zvieratách, ale je ťažké poprieť spotrebiteľke, aby po fuschi rúži túžila bez použitia karmínu (nie je dobré, ak ste vegán) alebo farbív FD&C. A môže byť náročné poskytnúť spotrebiteľom účinné výrobky, ak postavíte mimo zákon všetko, čo nie je certifikované ako ekologické.

Nemôžeme sa ani zhodnúť na definícii „prirodzeného“. Všetko, čo používame, je v určitom okamihu manipulované v laboratóriu, takže čo je prirodzené? To sú len niektoré z otázok, na ktoré si musíme odpovedať, ak bude kategóriu zelenej krásy brať väčšina spotrebiteľov vážne.

Čo si myslíte, že bude v zelenej kráse ďalej?

O krásu zvnútra/zvonku sa začne zaujímať viac značiek. Uvidíte, že na trh príde viac doplnkov, ktoré sa zameriavajú na zdravú pokožku. Predstavili sme náš prvý, Accumax pokožky, pred štyrmi rokmi. Je to také úspešné, ako sme to urobili my rozšíril linku. Výsledky, ktoré sme videli od spotrebiteľov, boli vynikajúce.

Vaša značka tento rok oslavuje 25. výročie. Čo bude so značkou ďalej?

Pokračujte v tom, čo robíme, s cieľom rozšíriť povedomie o našej značke. Teraz je tu obrovská konkurencia, takže byť 24-hodinový pred spotrebiteľom je kľúčom k úspechu.