Každý produkt, ktorý predstavujeme, bol nezávisle vybraný a skontrolovaný naším redakčným tímom. Ak uskutočníte nákup pomocou uvedených odkazov, môžeme získať províziu.
Keď som počul od Cami Téllez, zakladateľa, generálneho riaditeľa a kreatívneho riaditeľa spoločnosti spodná bielizeň značky Parade, práve sa objavila správa, že jej najnovší investor rizikového kapitálu, Stripes, zahodil spoločnosť ďalších 20 miliónov dolárov vzhľadom na pripravované plány expanzie. Najnovšia investícia zvýšila hodnotu Téllezovho podnikania na odhadovaných 140 miliónov dolárov už po dvoch rokoch existencie. Keďže ide o 24-ročnú dcéru kolumbijských imigrantov, je to ďaleko od toho, čo od nej rodičia očakávali.
"V roku 2018 som opustil vysokú školu na Kolumbijskej univerzite," hovorí Téllez V štýle v e-maile. „Pre moju rodinu bol titul z Ivy League stelesnením úspechu v Amerike, ale keď som videl, ako sa venujem svojej vášni, boli ešte hrdejší. A aj keď som vedel iba 10 percent startupov uspeje, oplatilo sa rozhojdať pre ploty.“
založil Téllez Paráda v roku 2019 s cieľom vytvoriť inkluzívnejší, eticky zmýšľajúci priemysel spodnej bielizne. Od začiatku bol každý kus dostupný vo veľkostiach až 3X, všetky vyrobené z rôznych kombinácií recyklovaných materiálov. Pri pokladni môžu zákazníci darovať jedno percento zo zisku od ich nákupu organizácii podľa vlastného výberu.
"Pre mňa to nikdy nebolo len o udržateľnosti, rozmanitosti alebo charitatívnom aspekte," hovorí Téllez. "Ide o prepísanie kultúrneho scenára prepletením všetkých týchto vlákien dohromady, aby sme vybudovali značku na predvoji kategórie."
Téllez si rýchlo všimla, ako jej dedičstvo ovplyvnilo jej obchodný model a proces navrhovania, pričom cituje Kolumbijčanov módnych návrhárov ako Johanna Ortiz, Haider Ackerman a Mercedes Salazar ako hlavné tvorivé vplyvy. "Možno viac ako zvyšok sveta chápu silný zážitok farieb na tele," vysvetľuje. „Celá ich história, ich kreativita a ich ochota vyfarbiť sa mimo ma ovplyvnili mnohými spôsobmi, najmä ako kreatívneho riaditeľa Parade.“
Parade je všeobecne známa svojou sieťou mikroinfluencerov, ktorí sú bez obmedzení pozvaní, aby ochutnali nové štýly a uverejnili príspevky o tých, ktoré sa im páčia. Všetko je súčasťou rozsiahlejšej stratégie budovania komunity, ktorá sa rozširuje aj na skutočné udalosti – značka hostila vyskakovacie okná a vonkajšie tanečné párty v mestách ako New York, Boston a Austin – ďalší kúsok neohrozeného prístupu, o ktorom hovorí Téllez, je z veľkej časti inšpirovaný ňou pozadie.
„Moji rodičia ma naučili sile predstavivosti, keď si predstavovali nový život tu v USA a bojovali za americký sen,“ vysvetľuje: „Obaja sú vizionármi vo svojich komunitách – nápaditými lídrami, ktorí chápu silu budúcnosti a inovácií.“
Tento mesiac hispánskeho dedičstva Téllez podporuje Latinskoamerické značky ako Chillhouse a Ceremónia — ale odporúčame podporiť aj jej. Nižšie odhaľuje svoje obľúbené kúsky Parade a to, čím každý vyniká.
„Toto je úplne ikonický nový štýl, ktorý sme spustili toto leto. Uletelo z regálov, ale strih je mimoriadne lichotivý a nosím ho tak často, ako sa len dá – určite nočné vibrácie. môj obľúbená farba je Dayglow, krásny vyblednutý neón, ktorý sme ručne namaľovali.“
„Je to ako keby ste na sebe nič nemali – maslové a hladké. Nová farba, Blackberry, je hlboká lichotivá vínová fialová a ideálna na jeseň. Môžete ho nosiť pod džínsy, legíny, dokonca aj na spanie!"
„Vraciam sa do cvičenia a začal som nosiť naše tangá Sport+ a je to vlastne zázrak. Prvýkrát mi spodnú bielizeň po behu nepotečie.“
"Budem to nosiť ako súčasť halloweenskeho kostýmu, ale vyzerá to tak dobre pod priehľadným body - pod čímkoľvek, úprimne. The Veľmi čerešňová potlač patrí medzi moje obľúbené. Je inšpirovaný 90. rokmi a je super hravý.“