Značky vlasovej starostlivosti vo vlastníctve Latinx: Zakladateľka krásy Botanika Aisha Ceballos-Crump o vytváraní cenovo dostupných produktov pre všetky textúry vlasov

„Latinčania míňajú na kozmetické produkty o viac ako 30 % viac ako bežný spotrebiteľ, tak im vytvorme priestor,“ hovorí zakladateľka Botánika Beauty Aisha Ceballos-Crump.

Našťastie Ceballos-Crump dosiahla cieľ, ktorý si stanovila pri zakladaní značky v roku 2015. Teraz je možné produkty Botánika ľahko vyzdvihnúť v predajniach Walmart alebo Target po celej krajine, okrem toho online cez webovú stránku značky.

Kombináciou botanických zložiek zakorenených v jej kultúre s vedou z jej pozadia ako chemická inžinierka línia obsahuje vysoko výkonné produkty, ktoré oslavujú a uspokojujú širokú škálu textúr vlasov v Latinx komunity.

Ahead Ceballos-Crump hovorí, prečo Botánicas slúžila ako hlavná inšpirácia pre jej značku, ktorý produkt z radu bude prínosom pre všetky textúry vlasov a to, čo dúfa, že uvidí v budúcnosti vlasovej starostlivosti priestor.

SÚVISIACE: 11 kozmetických značiek vlastnených Latinx, ktoré môžete nakupovať a podporovať teraz a vždy

Aké osobné skúsenosti ťa inšpirovali k založeniu Botánika Beauty?

Základom všetkých mojich obchodných aktivít je mladé portorické dievča, ktoré sa narodilo a vyrastalo v Gary, Indiana. Počas môjho života som vždy bojoval s tým, či som alebo nie som dostatočne latino, aj keď sme doma jedli portorické jedlo, počúvali salsu a mali kultúru. Vonkajší svet sa však pozrel na moju štruktúru vlasov, môj južný dialekt, pretože som zo Stredozápadu, a moje meno, ktoré mi dala mama, pretože je to arabské a nie tradičné latinské meno. Takže celý môj život od detstva až po vysokú školu ľudia spochybňovali moju kultúru a dedičstvo až do bodu, kedy som sa začal pýtať, či som dostatočne Latina. A potom v médiách vidíte len jeden typ latinčiny: ženu, ktorá má určitý typ alebo štruktúru vlasov a silný prízvuk. Môj manžel je Afroameričan a ja mám tri deti Afro-Latino. Moje deti sa dokonca pýtali, prečo sú moje vlasy iné, a niekedy ľudia neverili, že sú Portorikánci, pretože majú čiernu pleť, takže boli mojou inšpiráciou. Uvedomil som si, že musím využiť svoje dlhoročné skúsenosti, aby som vytvoril úžasnú kolekciu produktov skutočne predviesť našu kultúru, dedičstvo a krásu latinských žien a skutočnosť, že sme všetky rôzne.

Ako postupujete pri vytváraní produktov, ktoré uspokoja širokú škálu typov vlasov a textúr v komunite Latinx?

To som bol ja, keď som ráno v kuchyni robil svojim deťom vlasy, riešil som tri rôzne textúry a kupoval som toľko produktov, aby som im vyhovoval. To bola naozaj inšpirácia. Pre mňa je to všetko o vede. Som chemický inžinier. Vyštudoval som inžinierstvo a pracoval som v korporácii, kde sme študovali vlasové vlákna, takže všetko, čo robím, je podložené vedou. Prišiel som na spôsob, ako zobrať tie najlepšie ingrediencie, aby som dosiahol maximálne výsledky. Chcel som použiť prírodné a botanické zložky, ktoré budú prospešné bez ohľadu na štruktúru vašich vlasov. Zatiaľ čo produkt môže pomôcť upokojiť a zväčšiť objem vlasov, môže ho použiť aj niekto s kučeravými vlasmi. Bolo to naozaj o využití ingrediencií smerovaných v našej kultúre, vede a pochopení skutočnej vedy za vláknami vlasov a textúrou.

SÚVISIACE: Anitta uvádza na trh svoju prvú vôňu

Aký význam majú Botánicas pre komunitu Latinx a ako ovplyvnili značku?

Je to taká veľká časť značky. Keď som sa rozhodla pre pivot, už som bola v kozmetickom priestore so svojou prvou značkou Honey Baby Naturals a vedela som, že chcem vytvoriť túto líniu. Vedel som, že je čas na reprezentáciu Latinx. Bol som v štvrti Humbodlt Park v Chicagu a prvé miesto, kde som chcel urobiť výskum zložiek, bola Botánica. Keď do tejto krajiny prišlo veľa afro-karibských ľudí, nemohli sme si dovoliť zdravotnú starostlivosť, takže Botániky sú obchody zakorenené v komunitách Latinx, kde by sme chodili pre naše liečivé zložky a wellness. Keď som vošiel do jednej z miestnych Botánic a začal som skúmať ingrediencie, mal som ten aha moment, keď som vedel, že tá línia musí byť inšpirované ingredienciami v našej kultúre a skutočne osloviť našich zákazníkov, ktorí chápu dôležitosť Botánicas v Latinx komunity.

Potreby vlasov každého človeka sú iné, ale aký produkt z radu môže mať každý prospech z toho, že ho začlení do svojej rutiny?

Naša kolekcia Goddess vás požehná bylinkami a liečivými látkami a prísadami, ktoré zapečatia a ochránia vaše vlasy, no základom sú zdravé vlasy. The Mender Proteínová liečba je bohyňou voľby a je skvelá pre všetky textúry vlasov. Je to vopred namiešané proteínové ošetrenie, ktoré pomáha pri vypadávaní, lámaní, suchosti, ochabnutosti a kučeravosti. Existuje veľa proteínových ošetrení, ktoré sú veľmi drahé, ale chcel som osloviť masy pomocou tohto opravného produktu. Je to náš predajca číslo jeden a keď ho spárujete s naším Revitalizátor, čo je hĺbkový kondicionér podobný maslu, budete mať každý deň skvelý vlasový deň – bez ohľadu na štruktúru vlasov.

VIDEO: InStyle On: Najlepšie nákupy krásy

Ako zakladateľ značky, čo dúfate, že uvidíte v budúcnosti v oblasti starostlivosti o vlasy?

Keď som v roku 2015 dala výpoveď v korporátnej práci, bolo to preto, lebo som chcela zmeniť tvár krásy. Skočil som do toho so svojimi 15-ročnými skúsenosťami, pretože som si uvedomil, že trh je stále prázdny a nehovoril som s naším spotrebiteľom. Chcel som zmeniť stereotypný spôsob, akým by som chcel vyzerať ako dieťa, keď som v médiách videl len niektorých latinčanov. Chcel som mať lepšie zastúpenie, pozdvihnúť našu komunitu a pozdvihnúť naše hlasy.

Chcem, aby ženy z Latinskej Ameriky a čiernej pleti cítili hrdosť, keď uvidia značku na poličke, pretože ju vytvorila žena, ktorá rozumie nám a našim problémom s vlasmi. Som veľmi zapojená do Global Beauty Alliance a sedím v Target Small Business Council, pretože chcem zmeniť celé odvetvie. Chcem mať zastúpenie v maloobchode, na maloobchodných regáloch a investičných príležitostiach. Toto sú veci, ktoré sa snažím zmeniť a je to oveľa viac ako len jedna značka, je to komunita a kolektívu zakladateľov menšinových podnikov, ktorí využívajú svoje hlasy a platformy na pozdvihnutie a rast náš podiel.