Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej upozorňujeme na mocných hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá napredovania a rásť zo skutočných lekcií, ktoré sa naučili v práci.
Keď je vašou babičkou Estée Lauder, nedeľná večera slúži ako príležitosť naučiť sa niečo od jedného z najinovatívnejších podnikateľov v oblasti krásy všetkých čias. To bol prípad Aerin Lauder. „[Keď sme vyrastali], mnohé z našich rodinných skúseností – jedál, výletov – sme strávili pozeraním sa do obchodov, rozprávaním o kráse a produktoch,“ hovorí.
Rané vzdelanie inšpirovalo Lauder, aby nasledovala kroky svojej babičky. Po promócii sa pripojila k spoločnosti The Estée Lauder Companies a vypracovala sa na vyššie pozície predtým, ako debutovala so svojou menovkou, AERIN, v roku 2012. Dnes tento rad zahŕňa okrem vône a krásy aj módne doplnky a domáce potreby.
Lauder sa tu zamýšľa nad svojou prvou prácou, spustením vlastnej značky a jej trikom, ako v tom všetkom vyzerať utiahnuto.
Aký si bol ako dieťa?
Je to smiešne, pretože som bol veľmi podobný tomu, aký som teraz. Už ako malé dievča som milovala krásne veci. Vždy som našiel mušle na pláži a priniesol ich späť na môj stôl. Milovala som svoj domček pre bábiky; bola to moja obľúbená hračka, čo je také zaujímavé, keďže teraz mám domácu značku. Dokonca si pamätám, ako som išiel do obchodu s kostýmami, kde som dostal tento veľký falošný diamantový prsteň, ktorý som rád nosil, keď som prišiel domov zo školy. Dodnes vždy rada nosím jeden skvelý koktejlový prsteň.
Aká bola vaša prvá platená práca?
Keď som bol na strednej škole, pracoval som v Múzeu moderného umenia v New Yorku ako platený stážista na oddelení archívov. Pravdepodobne som mal 16 alebo 17 rokov – bola to moja prvá letná brigáda. Aj keď som bol v archíve, stále to bolo veľmi vizuálne – dokonca aj stolička a stôl, kde som sedel, boli nádherné. Moja stará mama vždy hovorila, že v kancelárii trávite toľko času, že to musí byť také atraktívne a pohodlné, ako to len môže byť. Tento koncept sa premieta do môjho dnešného priestoru.
Kredit: zdvorilosť
Lauder v showroome AERIN.
Vždy ste túžili vstúpiť do rodinnej firmy?
Vždy som vedel, že chcem ísť do biznisu. Takže som zastával rôzne pozície [keď som bol v škole]. Potom, keď som v roku 1992 promoval, nastúpil som do Prescriptives [značka Estée Lauder] na marketingové oddelenie. Bolo to úžasné, pretože to bola taká malá značka, že som sa mohol zapojiť do všetkých aspektov.
Ako dlho ste boli v biznise pred spustením vlastnej linky?
Takmer dvadsať rokov. Zastával som rôzne pozície v reklame, marketingu a vývoji produktov. Kreatívna riaditeľka Estée Lauder bola moja posledná pozícia. [V tejto úlohe] sa ma vždy pýtali na moju kozmetickú taštičku a veci, bez ktorých nemôžem žiť. Cítil som, že je tu príležitosť na upravenú kolekciu s mojou citlivosťou, čo je celkom prirodzené. Koncept bol skutočne bez námahy krása. Preto sme uviedli na trh [AERIN] s veľmi prirodzenými farbami a základnými prvkami ružovej krásy, ktoré sú aj dnes najpredávanejšie.
SÚVISIACE: Dizajnérka Aerin Lauder zdieľa svoje najlepšie zábavné tipy
Čo je na vašej práci najťažšie?
Pravdepodobne nájde talent. Vždy mám oči a uši otvorené [pre potenciálnych členov tímu]. Je dôležité mať lojálnu skupinu ľudí, s ktorými pracujete, ktorým môžete vždy dôverovať. Môj strýko [Leonard Lauder] má úžasný citát – vždy hovoril, že je len taký dobrý ako ľudia okolo neho a je obklopený tými najlepšími. To je tím, ktorý som vytvoril – som obklopený tými najlepšími a cítim, že to je také cenné.
Ktorý produkt z tejto rady musíte mať?
milujem kondicionér na pery pretože je to prvý produkt, ktorý sme kedy vytvorili. Teraz ho máme aj v troch tónovaných farbách, ale stále chodím na svoj klasický ružový kondicionér niekoľkokrát denne. Je to prvá vec, ktorú si dám ráno, posledná vec, ktorú si dám na pery, kým idem spať. Je to môj úplne obľúbený produkt z našej rady. Milujem balenie, milujem to, ako vonia. Očividne hydratuje a hydratuje vaše pery. Je to skvelé.
Máte takú výraznú osobnú estetiku. Čo môžete poradiť tým, ktorí si stále zdokonaľujú svoj štýl?
Myslím si, že je dôležité cítiť sa pohodlne a sebaisto v tom, čo máte na sebe, či už je to vôňa, rúž alebo kúsok oblečenia. Takže som vždy konzistentný: milujem skvelé džínsy, hodvábnu košeľu. Myslím si, že moje oblečenie je dosť klasické a potom sa zabávam s ostatnými prvkami, ako sú doplnky. Milujem skvelý pár mulíc v zábavnej farbe, pekné náušnice alebo nečakanú tašku.