Vitajte v Beauty Boss, opakujúcej sa sérii, v ktorej upozorňujeme na mocných hráčov, ktorí posúvajú svet krásy vpred. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá napredovania a rásť zo skutočných lekcií, ktoré sa naučili v práci.
Wende Zomnir bola na niečom v 90-tych rokoch, keď vytvorila rad rúžov a lakov na nechty inšpirovaných šmrncovnejšími aspektmi mestskej krajiny. teraz Úpadok miest sa stala jednou z najpopulárnejších kozmetických značiek na trhu a umiestňuje sa ako „krása s náskokom“. Rozprávame sa s nádhernou zakladateľkou o tom, ako vznikla jedinečná značka.
Ako ste spadli do priestoru krásy?
Bol som v kráse skôr, ako som sa skutočne dostal do priestoru krásy. Pochádzam z Texasu a mejkap je tam vec a vždy som rada skočila do šuflíka mojej mamy a experimentovala. Ukradol by som jej make-up! Vždy som mala pocit, že make-up je spôsob, ako sa vyjadriť. A keď som mal 13 rokov, moja mama mi dala jednu z tých obrovských súprav make-upu a ja som strávil celé popoludnie tým, že som sa snažil znovu vytvoriť vzhľad, ktorý som videl na supermodelkách v časopisoch. Milovala som krásu tak veľmi, že ma dokonca v ôsmej triede poslali domov zo školy za príliš veľa mejkapu. Takže tam začala moja láska ku kráse.
VIDEO: Pozrite si, ako editor InStyle získa Microblading
Ako ste prišli na koncept Urban Decay?
Pracoval som v marketingu a reklame a páčilo sa mi to, ale nebol som z toho nadšený. Vedel som, že si chcem založiť vlastný biznis a cez kamaráta kamaráta som stretol ženu menom Sandy Lerner. Sandy založila obrovskú spoločnosť s názvom Cisco Systems, ale rovnako ako ja bola pripravená byť kreatívna. Je sériovou podnikateľkou, takže bola pripravená začať svoj ďalší podnik. Stretli sme sa a zhodli sme sa, že krása v polovici 90. rokov bola naozaj nuda. Teraz je to akýsi technický farebný sen, ale vtedy to bolo nudné more ružovej, béžovej a červenej. Sandy dostala nápad vytvoriť vysoko kvalitný lak na nechty v odtieňoch, ktoré boli naozaj odlišné a nezvyčajné. Navrhol som, aby sme to zabalili do liekovky. Nebola tu Sephora, nebola ULTA, v skutočnosti nebolo miesto na nákup zaujímavej alternatívnej krásy. Videli sme to, čo niektorí ľudia nazývajú biely priestor na kozmetickom trhu, a rozhodli sme sa ho vyplniť. Krása bola v skutočnosti všetko o snahe vyzerať klasicky krásne namiesto vyjadrenia vlastnej skutočnej krásy. V roku 1996 naše prvé vyhlásenie o značke hovorilo „mejkap pre dievčatá a chlapcov, ktorí chcú ukázať svetu, kto sú naozaj sú." Myslím, že to bol naozaj iný prístup ku kráse a pre Urbana to bol naozaj základ Rozpad. Išlo o sebavyjadrenie a alternatívne farby.
Ako ste zmenili krajinu, pokiaľ ide o krásu?
Myslím, že ísť von s naozaj odlišnými farbami a touto značkou mantrou, že sme značkou make-upu pre každého. Nebolo to len pre ženy, nebolo to len pre ženy, ktoré chceli vyzerať dokonale pekne, bolo to naozaj viac o celej tejto myšlienke sebavyjadrenia prostredníctvom make-upu a make-upu ako umenia. Myslím, že som si uvedomil, že sme zmenili smer nádhernej krajiny, keď som vošiel do Nordstromu a všimol si, že jedna z veľkých klasických kozmetických značiek predávala čierny lak na nechty a dúhovú farbu očné tiene. Vtedy som vedel, že sme urobili svoju značku v oblasti krásy a veci už nikdy nebudú rovnaké, že všetky tieto veľké značky začnú naháňať to, čo robíme. Myslím, že sme skutočne zmenili krajinu, pretože krása je teraz inkluzívnejšia. Nie je to len o krásnej blondínke, ktorá má dokonalý úsmev, krása je naozaj o komkoľvek a ide o nájdenie individuálnej krásy a jej vyjadrenie vlastným osobným spôsobom.
Aký je najlepší kompliment, aký ste kedy dostali?
Najlepší kompliment, aký som kedy dostala, bolo pravdepodobne, keď som konečne stretla svoju múzu krásy. Vždy som si myslela, že Gabby Reese je jedna z najúžasnejších krásnych mocných žien. Keď som sa s ňou konečne stretol a povedala mi, že vlastní paletku Naked2 a je veľkým fanúšikom, bol to pravdepodobne najlepší kompliment, aký som kedy dostal.
Aká je vaša rutina starostlivosti o pleť?
Ráno si rada nastriekam Urban Decay Quickfix Prep Spray, pretože je skutočne hydratačný a vyživuje moju pokožku, okamžite vyzerá lepšie. A potom pridám pár kvapiek Skinceuticals C E Ferulic, pretože je to skvelý antioxidant na začiatok dňa. Väčšinu dní potom používam hydratačný gél Urban Decay Hot Springs. Milujem tento gél, pretože je super ľahký a dodáva vlhkosť priamo do pokožky. V dňoch, keď sa cítim sucho, pridám pár kvapiek Urban Decay Dropshot Oil. Je to úžasný olej, ktorý skutočne hydratuje pokožku zvnútra. Potom na seba hodím opaľovací krém, milujem minerálny Skinceuticals SPF 50 s trochou zafarbenia.
Večer začnem tým, že si odlíčim všetok očný make-up a na tvár si nastriekam odličovací sprej Urban Decay Meltdown Dissolving Makeup Remover Spray. Milujem tento produkt. Je to super čisté a jednoduché a dá sa z neho všetko vytiahnuť. Potom čistím dvakrát. Začínam s čistiacim olejom Shu Uemura a používam ho na rozpustenie všetkej extra špiny, všetkého, čo sa dostalo do mojich pórov. Opláchnem to a potom zvyčajne čistím jemným krémovým čistiacim prostriedkom Skinceuticals. Niekedy použijem ich Purifying Cleanser, ak mám pocit, že naozaj potrebujem mydlový zážitok. Ale bez ohľadu na to, vždy čistím dvakrát, či už ide o krémový čistiaci prostriedok alebo penový čistiaci prostriedok. Potom urobím nejakú liečbu. Je to buď dávka Retin-A priamo na moju pokožku, alebo obnova povrchu - páči sa mi aktivátor retextúrovania Skinceuticals. Alebo používam mikroihlový valček od Rodan + Fields. Ak je moja pokožka stále smädná alebo matná, natriem si nejaký Skinceuticals H. A. Aktivátor. Potom používam A.G.E. Očný krém od Skinceuticals a nasledujte ho s nočným hydratačným krémom Skinceuticals Triple Lipid Cream na celú tvár. Milujem to, pretože je super hydratačné. Potom to zavŕšim balzamom na pery Urban Decay Lip Love a idem spať. Ak mám nejaké super extra suché miesta, použijem balzam Skinceuticals Hydra. Je to naozaj skvelý super hlboký, hlboký, hlboko hydratačný balzam, ktorý nie je mastný.
Cestujete tony, čo si balíte do tašky na líčenie?
Rád dodržiavam rovnaký druh rutiny ako pri mejkape, tak aj pri starostlivosti o pleť a vlasy bez ohľadu na to, kam idem, takže som na mini mini. Používam veľa vlasovej starostlivosti Oribe a Drybar a milujem ich sprejové vlasové produkty. Našťastie prichádzajú v mini! Takže beriem veľa mini. Tiež milujem malé nádoby. Vezmem si svoju pleťovú kozmetiku a dám ju do malých nádobiek, takže mám predbalenú malú kozmetickú taštičku miniatúr a všetky mám označené limetkovo zelenými štítkami P-touch (nie OCD, prisahám!). Zvyčajne si vyberiem len jednu liečbu, ktorú si vezmem so sebou na výlet, aby som ušetril miesto. Pokiaľ ide o make-up, beriem celú rutinu. Ak sa snažím zabaliť svetlo, mám nejaké predpripravené palety...keďže mám prístup k prázdnym paletám, vopred si vytvorím vlastné farebné kombinácie, s ktorými rád cestujem. To isté robím s červenaním. Keď cestujem, nič neskracujem, beriem si rovnaký make-up (pokiaľ nejdem na rodinnú dovolenku na pláži a vtedy nie je o polovicu menší). Stále však beriem veľa.
Začína krása zvnútra? Dodržiavate to vo svojom jedálničku a ako?
Myslím si, že krása začína zvnútra. Myslím si, že strava je veľká časť toho, ako sa cítite a ako vyzeráte. Je zrejmé, že sa snažím každý deň zjesť nejaký kel alebo brokolicu. To je naozaj dôležité, jesť naozaj čisto. Počujete to stále: vyhýbajte sa cukru, vyhýbajte sa sacharidom. Snažím sa to urobiť, ale samozrejme, včera večer som vytiahol zmrzlinu z misky mojich detí a dal som si malý štvorček tmavej čokolády! Keď jem čisto, neodopriem si sem-tam nejakú maškrtu. Ale keď cestujem a vystúpim z programu čistého stravovania, cítim to vo svojom tele. Tiež nepijem veľa, len pri zvláštnych príležitostiach. Vyhýbanie sa alkoholu skutočne znižuje počet kalórií, znižuje hladinu cukru a vaša pokožka vyzerá zdravšie. Ak mám niekedy pocit, že sa potrebujem napiť, rád si dám kombuchu, pretože má rovnaký typ šumu ako pivo!
Akú chybu robí väčšina žien, pokiaľ ide o starostlivosť o pleť alebo make-up, ktorú by mohli ľahko opraviť?
Myslím si, že veľa žien nehydratuje svoju tvár správne a to ovplyvňuje ich zdravie pokožky a to, ako pokračuje ich make-up. Väčšina žien má pocit, že sú buď príliš mastné a vyhýbajú sa hydratačným prípravkom, alebo sú príliš suché, takže si nanesú veľmi silný hydratačný krém, po ktorom potom ich make-up skĺzne. Nájsť správny spôsob, ako dodať hydratáciu, je dôležité, pretože váš make-up vyzerá lepšie, keď je vaša pleť hydratovaná a zdravá. A to je jediná vec, ktorú väčšina žien dokáže ľahko opraviť. Môžete na tom pracovať vnútorne tak, že budete piť veľa vody a uistíte sa, že ste hydratovaní zvnútra. Vonkajšie môžete použiť niečo ako náš japonský hydratačný gél s horúcimi prameňmi, pretože dodáva hydratáciu bez pridania hmotnosti alebo mastnoty pre mastnú aj suchú pokožku. Ak je vaša pokožka veľmi suchá, rád si dám pár kvapiek oleja a vklepem ho priamo do pokožky. Keď to urobíte, počkajte a nechajte pleť vypiť, kým nanesiete primer alebo make-up. Nájdite si niečo iné, choďte si vybrať spodnú bielizeň alebo nájdite ponožky na deň. Akonáhle sa tak trochu zjednotí s vašou pokožkou, už nevidíte lesk, potom môžete pokračovať a dokončiť rutinu líčenia a začať svoj deň s hydratovanou krásnou pleťou.
Bez akého make-upu nikdy neodídete z domu?
Nikdy neodídem z domu bez dvoch vecí: vždy si vezmem produkt na pery a vždy mám púder. Myslím, že zmatnenie trochou lesku skutočne dodá vašej tvári zjemnenie. Keď minimalizujete lesk, vaša pleť vyzerá dokonalejšie a vaše črty vyniknú! A to nehovorím o zvýraznení, ale len o lesklosti. Ďalšia vec, ktorú so sebou vždy nosím, je farba na pery. Milujem ten pocit sviežej farby na perách. Myslím, že vyzerám viac stiahnutý, keď farba mojich pier vyzerá dobre. Tiež milujem mať so sebou opotrebovanú malú čiernu 24/7 kĺzavú ceruzku na oči (Zero), pretože sa cítim, že kedykoľvek som vyzerám trochu unavene, ak si olemujem horný vnútorný okraj očí, okamžite ma to povzbudí a oči vyzerajú viac bdelý.
Čo bude ďalej pre značku?
Mám pocit, že v roku 2018 nás čaká taký vzrušujúci rad produktov. Vždy máme nové spolupráce, novú kreatívu a jedna z vecí, ktoré na Urban Decay milujem, je že nikdy nie je ten istý deň a naše produkty sa neustále vyvíjajú a vždy vyzerajú trochu rôzne. Pre mňa je to, čo bude pre značku nasledovať, v skutočnosti cesta pokračovania v jej vývoji a nazerania na ňu novým spôsobom, aby bola svieža a moderná.