Zakladateľ spoločnosti CHROMAT pri spustení rozšírenia veľkosti

V máji 2018 som počul Chromatfoundera Beccu McCharena-Trana, ako hovorí na galavečeri Národnej asociácie porúch príjmu potravy. "Každý deň bojujeme o začlenenie na dráhu," povedala davu. "V dizajnovom štúdiu aj mimo neho." Je čas odhaliť náš historicky úzky pohľad na krásu. “

McCharen-Tran hovorila s publikom ľudí, ktorí prežili poruchu príjmu potravy a ich blízkych a lekárov. Rozprávala sa so mnou tiež: 31-ročná sa zotavuje z anorexie a pracuje v móde; priemysel s uvedeným „historicky úzkym pohľadom na krásu“.

Dnes stále existuje obrovský rozpor medzi módou a priemernou Američankou. Podľa štúdie publikovanej spoločnosťou Plunkett Research v júni 2018 68 percent amerických žien nosí veľkosť 14 a viac. V prieskum sme urobili v InStyle, zistili sme, že 56 percent návrhárov New York Fashion Week v kalendári CFDA ani nie vyrábať veľkosť 14. Chromat je jednou zo značiek, ktorá sa pokúša odkloniť od tohto druhu exkluzivity. Ich misia tiež funguje: Túto minulú jar dostal Chromat objednávku od spoločnosti Nordstrom na výrobu predĺženého rozmeru plaviek.

SÚVISIACE: Skúšal som kapely proti chaosu a tu je to, čo som si myslel

Tu sa rozprávame s návrhárom o inkluzivite veľkosti v tomto odvetví a o tom, čo vlastne znamená rozšírenie cyklu veľkosti značky.

Keď ste začínali s prehliadačom Chromat, bola súčasťou vášho zámeru zahrnutie veľkosti?

Nemyslím si, že to bol úmysel. Bolo to také prirodzené. Keď som prvýkrát začínal, požiadal som svojich priateľov, aby modelovali. [Čiara] bola vždy odrazom komunity, ktorá ma [obklopila]. Zároveň som sa cítil skutočne vypnutý z toho, ako sa exkluzívne [priemysel] cítil. Rovnako ako musíte byť bohatí alebo musíte byť štíhli. Kapitalistická stránka módy. Naozaj som nemal záujem pokračovať v napájaní tohto motora. Chcel som to urobiť po svojom a urobiť módu inkluzívnejšou, pretože to bol môj umelecký svet.

S akými problémami sa stretáva malý podnik ako Chromat tváre pri pokuse o rozšírenie veľkosti?

Mať malú firmu je tak nákladovo neefektívne. V zásade musíte vopred pripraviť všetky peniaze a dúfať, že sa to ľuďom páči. [Všetko] je skutočným rizikovým faktorom pre malé spoločnosti, ktoré nemajú záchrannú sieť. Je skutočne ťažké vyhodiť peniaze smerom, ktorým si nie ste istí. [Chromat] robí plus size už roky, ale vždy sa robil na mieru, interne. Až keď sme dokázali vyrobiť 100 kusov tej istej veci, továrne boli ochotné ísť do výroby s nami. Nordstrom [nákup plaviek] bol dôvod, prečo sme mohli skutočne [vyrábať tieto veľkosti].

Keď ste už dokázali vyrábať kusy, ako ste sa ubezpečili, že citlivosť na dizajn a módu nie je ohrozená z hľadiska vhodnosti a naopak?

Mali sme rozsiahly test vhodnosti. Cez naše štúdio prešlo viac ako 100 ľudí na štyri pevné dni kovania. Mali sme všetkých od mimoriadne malých po XXXL. Na základe vhodnosti pre všetky tieto národy máme rozsiahlu databázu všetkých ich meraní, toho, ako všetko fungovalo a ako bolo potrebné upraviť každý popruh.

Použili ste nejakú špeciálnu technológiu?

V minulosti sme pracovali so skenovaním tela. A Alvanon je naozaj dobrý zdroj. Figuríny svojej veľkej veľkosti vychádzajú z priemerov státisícov ľudí, ktorým bolo skenované telo, a potom z nich urobia priemer a vyrobia tieto figuríny. Získanie týchto vysoko technických figurín veľmi pomohlo nášmu procesu navrhovania, ale sú drahé. Tieto figuríny stoja okolo 3 000 dolárov.

Musíte pri navrhovaní premýšľať inak, pretože navrhujete pre takú širokú škálu veľkostí?

Pre istotu! Keď robíme plusové návrhy, zmení sa vzor, ​​tvar, zmení sa silueta. Dizajn sa veľmi mení, takže o tom premýšľame. Ak však začnete úplne na začiatku [procesu], veľa sa zmení na tom, čo si dokážete predstaviť pre všetky rôzne typy tiel.

Čo by ste povedali návrhárom, ktorí používajú výhovorku „Je to príliš veľa peňazí“ za to, že nerozšírili svoj rozsah veľkostí?

Je to len priorita. Niekde musíte peniaze minúť, takže ak vám dosť záleží na tom, aby ste peniaze vyhodili týmto smerom, myslím, že je to odrazom vašich priorít. Ak sú vašimi prioritami získavanie skutočne drahých tkanín, ako je krokodílová koža, potom je to vaša priorita. Je to na vás, na základe toho, čo si myslíte, že je dôležité.

Videli ste od začiatku, ako toto odvetvie urobilo skutočnú zmenu smerom k inkluzivite?

Čo je skutočná zmena oproti falošnej zmene? Hádam sa to dozvieme o päť rokov. Myslím si, že je to jedno. [Mali by sme] akýmikoľvek potrebnými prostriedkami urobiť pre svet viac tým, že ukážete viac ľudí vo vašom oblečení. Každý musí urobiť ten prvý krok. Myslím si, že ak ľudia hovoria „to je falošné“, je to odstrašujúce pre ľudí, ktorí chcú zmeniť svoje myslenie. Každý stratí, ak sa to stane. Musíte nechať ľudí vyskúšať.

Odkiaľ si myslíte, že príde skutočná zmena?

Myslím si, že autentickejšie zmeny sú urobené vyššie [ako návrhári]. Kto rozhoduje o modeloch, ktoré sú obsadené? Kto je generálnym riaditeľom spoločnosti, ktorá podporuje [značku]? A maloobchodníci. Tiež to musia byť inkluzívne miesta.

Ako sa vyrovnávate s hraním hry a so zachovaním vernosti významu posolstva vašej značky?

Pred tromi alebo štyrmi rokmi som práve začínal robiť plus size na dráhe. Pamätám si, ako môj vtedajší predajný tím hovoril: „To je skvelé! Podporujeme vás! Je skvelé, že máte na dráhe nadštandardné a trans ženy! Ale keď príde na kupujúcich, kupujúci chcú vidieť niekoho chudého. Chcú byť predaní ako sen. Chcú vidieť niečo aspirujúce. “ Hovorili mi, aby som použil týchto päť vychudnutých modelov. Pamätám si, ako som si myslel, že je to také nešťastné. Mám pocit, že vďaka voľbám, ktoré sme urobili, sme schopní tento sen a túžbu rozšíriť na oveľa viac ľudí oproti ľuďom v tejto miestnosti.

Dokázali ste urobiť veľký krok späť a uvedomiť si, aké je to úžasné?

Nie. Asi sa cítim poctený tým, že ľuďom na tom záleží. Dostávame miesto na Týždni módy, ľudia nám chcú pomôcť predviesť sa, ľudia prichádzajú na prehliadku, to je pre mňa také šokujúce, že som len dievča z malého mesta vo Virgínii a nie som nikto výnimočný. Je mi cťou, že sa ľudia naďalej pozerajú na našu prácu, zaujímajú sa o ňu a píšu o nej, rozhodne to neberiem ako samozrejmosť.