Keď kanadský predajca Joe Fresh po prvýkrát otvoril svoj vlajkový kamenný obchod v New Yorku pred tromi rokmi, redaktori aj nakupujúci sa dožadovali, aby dostali do rúk jeho štýly. Značka sa môže pochváliť inventárom super cenovo dostupných dizajnov, ktoré sú zároveň neuveriteľne nositeľné a zároveň trendy. A teraz je nákupný zážitok pre všetkých v USA vzdialený len pár kliknutí.
Na oslavu tejto novinky si Joe Fresh vyžiadal pomoc od Sophia Bushová ktorá sa považuje za dlhoročnú fanúšičku (jej otec je Kanaďan, takže k rodinným návštevám samozrejme patrí aj výlet do obchodu Joe Fresh). Hviezda sa stala nielen tvárou značky Marketingová kampaň #TurnColorOn (aby posvietila na jej farebne nasýtené kolekcie), ale spolupracovala s ňou aj pri návrhu trička – pre dobrú vec. „Myslím, že to bolo v éteri,“ povedala herečka pre InStyle.com exkluzívne o tom, ako k partnerstvu došlo. „Keď [ľudia z Joe Fresh] hovorili o spustení tohto online zážitku, všeobecný konsenzus bol: ‚Pozri, to je skvelé, ale prečo to nespustíme z nejakého dôvodu? Prečo naozaj neurobíme niečo dobré pre svet?'“
Výsledok? Originál dizajnu Sophia Bush so 100 percentami výťažku v prospech Kampaň za ľudské práva, organizácia pre občianske práva, ktorej poslaním je dosiahnuť rovnosť pre lesbičky, gayov, bisexuálov a transrodových Američanov. „Táto myšlienka #TurnColorOn nás prinútila myslieť na dúhy a to nás prinútilo myslieť na HRC,“ vysvetľuje.
Nie je žiadnym tajomstvom, že Bush je zarytá aktivistka (dokonca je nominovaná za našu 2014 Social Media Awards Kategória „Ultimate Celebrity Do-Gooder“.). Od zrodu sociálnych médií sa Bush ujal Twitter, Facebook, Instagram, a CrowdRise zvýšiť povedomie o svetových problémoch a fundraiseroch, ktoré podporuje. Ale až keď sme si sadli, aby sme sa s ňou porozprávali, pochopili sme celý rozsah jej vášne pre spoločenskú zmenu, ktorá začala lyrizovať otázky, ktoré sú pre ňu dôležité, konkrétne rovnaké práva.
„Každý by mal mať možnosť milovať toho, koho miluje, a bohužiaľ, stále bojujeme s legislatívou, ktorá sa snaží marginalizovať rovnosť,“ hovorí herečka. „Neznášam, že s niektorými ľuďmi sa zaobchádza inak ako s inými len preto, koho milujú. V tomto svete, ktorý je plný takých sporov, vojen a chudoby, kde vidíme ľudí zápasiacich, aký má zmysel strácať chvíľu kritizovaním toho, koho niekto miluje?"
Zadajte Joe Fresh. Maloobchodník jej ponúkol príležitosť uskutočniť zmenu prostredníctvom obchodu. Grafické tričko je na prvý pohľad jednoduché, no je plné symboliky. Koncept sa scvrkáva na myšlienku, že "všetky bozky sú si rovné a láska by sa nikdy nemala deliť." Navrhnutý na napodobniť zlomok, bozky nahradia číslice a znak rovnosti (symbol HRC) nahradí znak deliaca čiara. Vďaka elegantnému, takmer „rock and rollovému“ dizajnu a klasickej čierno-bielej farebnej palete je možné košeľu nosiť s takmer čokoľvek, od utrápených vychudnutých (čo je to, čo mala Bush v čase rozhovoru na sebe) alebo kože chudákov. Ale v skutočnosti je to presvedčivé posolstvo košele, ktoré obstojí v skúške času. Bush to vyjadril najlepšie: "Nie je nič klasickejšie alebo trvalejšie ako láska."
„Chceli sme urobiť viac, než len povzbudiť ľudí, aby nakupovali; bol to pekný spôsob, ako posunúť konverzáciu a dosiahnuť, aby to nebolo len o oblečení, ale aj o tom, kto ich nosí,“ pokračuje Bush. „Existujú spôsoby, ako urobiť svet lepším miestom, či už v malých prírastkoch alebo v masívnych zmenách. Musíme sa sústrediť na mikro a makro, prísť na spôsoby, ako to všetko ovplyvniť, a mám pocit, že to je to, čo robíme s naším tričkom."
Nakupujte pre príčinu s Tričko Sophia Bush x Kampaň za ľudské práva, teraz k dispozícii za 24 dolárov na joefresh.com.
Chcete viac od Sophie Bush? Kliknite dopredu a pozrite sa na jej dokonalý štýl na červenom koberci aj mimo neho.