Brandon Truaxe, zakladateľ Deciem, kultovo obľúbená kanadská spoločnosť starostlivosti o pleť, zomrela vo veku 40 rokov. Správu ako prvý priniesol Voxv januári 21, s potvrdením výkonného riaditeľa Deciem Truaxova smrť v e-mailovom výpise. Deciem zastrešuje viac ako 10 značiek, ale je známy predovšetkým Obyčajný, cenovo dostupný rad produktov starostlivosti o pleť.
Truaxeho smrť prichádza niekoľko mesiacov po tom, čo sa rozišiel so spoločnosťou, ktorú založil. V okt. 2018 nariadil kanadský sudca jeho odstránenie zo spoločnosti po tom, čo Truaxe zdieľal sériu nepravidelných príspevkov na instagramovom účte značky a začiatkom toho mesiaca náhle zatvoril všetky obchodné operácie Deciem.
Predtým, ako správanie Truaxe zatienilo, aký inovatívny je Deciem ako spoločnosť, robil titulky pre spustenie niekoľkých značiek naraz.
Tu je podrobná časová os Truaxeovej kariéry a Deciemovho vývoja.
SÚVISIACE: Vyskúšali sme nadáciu s čakacím zoznamom 25 000 osôb
2013: Truaxe, počítačový programátor, zakladá Deciem so sloganom „The Abnormal Beauty Company“. Neslávne uvádza na trh 10 podznačiek naraz, vrátane doplnkov starostlivosti o pleť, vlasov a krásy.
2013-2017: Spoločnosť so sídlom v Toronte rýchlo expanduje a otvára viaceré pobočky v kanadských mestách a viac ako dve desiatky obchodov po celom svete.
2016: Uvedenie najpopulárnejšej značky Deciem The Ordinary.
2017: Prvé pleťové produkty The Ordinary, a sérum a podkladová báza s úplným krytím prísť. Tieto make-up produkty za 7 dolárov vytvárajú zoznam čakateľov pre 25 000 osôb ešte predtým, ako sa oficiálne začnú.
Jún 2017: Estee Lauder sa stáva menšinovým investorom v Deciem.
November 2017: Výber z radu The Ordinary je teraz k dispozícii na stránke sephora.com.
Január 2018: Aj celebritám sa páči Kim Kardashian sú teraz fanúšikmi The Ordinary. V príspevku na svojej už zaniknutej aplikácii prezradila, že používa jeden z najpredávanejších produktov značky, 2% emulziu Granactive Retinoid proti starnutiu.
Január 2018: Deciem otvára svoju prvú predajňu v USA Štvrť Soho v New Yorku, s plánmi expandovať do ďalších miest. Spoločnosť tiež najala tlačový tím so sídlom v USA.
24. januára 2018: Po nejakej dráme s inou značkou krásy, Opitý slon, Truaxe oznámil v a už zmazané video na Instagrame Deciem že ruší všetky marketingové plány spoločnosti a prevezme jej účet na Instagrame, pričom ho v podstate použije ako svoju vlastnú platformu. Občas boli tieto príspevky a správy nevyspytateľné a znepokojujúce, čo spôsobilo, že fanúšikovia spoločnosti sa začali obávať o zdravie Truaxe a budúcnosť spoločnosti.
VIDEO: Škola krásy: Ako správne zakryť pupienok
6. februára 2018: Truaxe prerušil vzťahy s Tijion Esho, kozmetickým lekárom, s ktorým spolupracoval na vytvorení značky Deciem's Esho lipcare. Zakladateľ Deciem oznámil novinku na instagramovom účte Deciem v už vymazanom príspevku a údajne, Esho nebol informovaný pred verejným vyhlásením.
22. februára 2018: generálny riaditeľ Nicola Kilnerová bol vyhodený z Deciem. V ten istý týždeň odstúpil finančný riaditeľ Stephen Kaplan.
25. marca 2018: Truaxe sa zbaví celého Tím US Deciem.
8. októbra 2018: Po mesiacoch pokračujúceho mätúceho správania na sociálnych médiách sa Truaxe vydáva na Instagram spoločnosti Deciem a oznamuje, že spoločnosť vypínať všetky operácie na dobu neurčitú s okamžitou platnosťou. Na druhý deň boli všetky obchodné miesta Deciem zatvorené. Fanúšikovia sa zľakli a začali zásobujú svoje obľúbené produkty.
12. októbra 2018: Estee Lauder žiada právne kroky proti Truaxe. A Kanadský sudca odstráni Truaxe zo spoločnosti a znovu dosadí Kilnerovú ako generálnu riaditeľku, ktorá sa do spoločnosti opäť pripojila od svojho februárového prepustenia. Sudca neskôr nariadi a súdny zákaz proti Truaxe.
15. október 2018: Všetky predajne Deciem obnovujú prevádzku. Spoločnosť vymaže na svojom Instagrame všetky predchádzajúce príspevky Truaxe a oznámi, že áno späť v práci.
November 2018: Spoločnosť má svoje najväčší mesiac v predaji, zarobil 27,3 milióna kanadských dolárov.
December 2018 – január 2019: Počas týždňov pred jeho smrťou Truaxe zverejnil niekoľko znepokojujúcich videí na tomto osobnom účte na Instagrame. Správa od Kanady Finančná pošta uviedla, že zakladateľ Deciem bol hospitalizovaný pre problémy s duševným zdravím. Poprel, že by mal nejaké duševné choroby.
Január 2019: The Ordinary sa znovu spúšťa na Sephora.com.
Ak potrebujete krízovú podporu, zavolajte na tel Krízové call centrum24-hodinová horúca linka na čísle 1-775-784-8090.
Ak ste v kríze, zavolajte na telNárodná linka prevencie samovráždna čísle 1-800-273-TALK (8255) alebo na linke samovražednej krízy na čísle 1-800-784-2433.