V nedeľu urobila populárna značka holiacich strojčekov Gillette odvážne vyhlásenie, keď zverejnila dvojminútové video, v ktorom vyzýva mužov, aby boli „najlepšími mužmi, akými môžu byť“. načúvať priamo do kultúrnych rozhovorov o mužskosti, ale nie – kritici rýchlo poukázali – niekedy sa dotýkajúci skutočných holenie. Gilletteho film „We Believe: The Best Men Can Be“, ktorý vyvolal pobúrenie hneď po zverejnení na internete, má k dnešnému dňu na YouTube viac ako 4,5 milióna videní a viac ako 360 000 hlasov „palec dole“. Prečo sa teda zdanlivo nekontroverzný a vo všeobecnosti sladký, ak nie úmyselne zeitgeisty, pohnevá státisíce ľudí a viedli dlhoročných zákazníkov k tomu, aby sa zaviazali, že si už nikdy nekúpia produkt Gillette? Prejdite nadol a ponorte sa do prekvapivých reakcií na minifilm.
Ako to všetko začalo
V pondelok ráno spoločnosť Gillette zverejnila do dvoch minút film s názvom „Veríme: Najlepší muži, aký môžu byť“ (v súlade so svojím dlhoročným sloganom „To najlepšie, čo môže muž dostať“ na každú zo svojich sociálnych platforiem.
Video začína spojením niekoľkých príliš známych vizuálov: šikanovanie detí, obťažovanie žien na pracovisku, ženy obťažovaní v médiách, otcovia, ktorí opakujú „chlapci budú chlapcami“, keď sledujú, ako sa ich deti bijú... Všetko vyzerá dosť ponuro, kým nepríde posun v tomto vesmíre, ktorý vytvoril Gillette (pravdepodobne došlo k #MeToo vo svete tejto reklamy) a muži začnú držať iných mužov zodpovedný. Muž na ulici hovorí inému mužovi, že objektivizovať okoloidúcu ženu „nie je cool“. Otec preruší boj, aby dal príklad svojmu synovi. Vo výzve stať sa „najlepšími mužmi, akými môžu byť“ video končí vyrozprávanou pripomienkou, že „chlapci, ktorí sa dnes pozerajú, budú muži zajtra.” Keď sa obrazovka zmení na modrú, zobrazí sa správa: „Len tým, že sa sami vyzveme, aby sme urobili viac, sa môžeme priblížiť k našim najlepšie.”
Prečo to Gillette zverejnil?
V liste na nej webovej stránky zverejnené v ten istý deň, Gillette vysvetľuje inšpiráciu za videom. Modernou aktualizáciou svojho sloganu „To najlepšie, čo človek môže dostať“, sa spoločnosť rozhodla spochybniť samotný význam mužskosti v roku 2019, vytvorením kampane v spojení s Boys and Girls Clubs of America s názvom „Najlepší muži Môže byť."
„Je načase, aby sme uznali, že značky, ako je tá naša, zohrávajú úlohu pri ovplyvňovaní kultúry. A ako spoločnosť, ktorá povzbudzuje mužov, aby boli čo najlepší, máme zodpovednosť zabezpečiť, aby sme boli propagácia pozitívnych, dosiahnuteľných, inkluzívnych a zdravých verzií toho, čo znamená byť mužom,“ uvádza stránka číta.
Gillette sa zaväzuje darovať 1 milión dolárov ročne počas nasledujúcich troch rokov organizáciám, ktoré povzbudzujú mužov, aby „dosiahli svoje osobné ‚najlepšie‘ a stali sa vzormi pre ďalšiu generáciu.
Ako ľudia reagujú?
Reakcia bola zmiešaná, ale ako pri každej virálnej senzácii sa zdá, že neprajníci sú najhlučnejší. Niektorí kritici Gillette obviňujú reklamu značky za to, že je to len reklama, a pokus spoločnosti o sociálnu zmenu považujú za nič iné ako marketingový trik. Niektorí sa vyhrážajú, že svoj biznis so žiletkami prenesú inam.
Iní (väčšinou muži) sa cítia povýšení a napadnutí odkazom videa.
A hoci robia oveľa menej hluku ako nahnevané masy sú niektorí diváci, ktorým sa video skutočne zdalo dojemné a aktuálne.
SÚVISIACE: Dolce & Gabbana je v problémoch (opäť) a úprimne, nie sme prekvapení
Ďalšie kroky
Zatiaľ čo niektorí vyzývajú Gillette ospravedlniť sa, prezident Procter & Gamble je Gary Coombe stojí za vyhlásením značky, podľa BBC.
„Vzájomnou zodpovednosťou, odstránením výhovoriek na zlé správanie a podporou novej generácie pracujúcej smerom k ich osobnému „najlepšiemu“, môžeme pomôcť vytvoriť pozitívnu zmenu, na ktorej bude záležať v nasledujúcich rokoch,“ Coombe uviedol. „Rozhodnutie verejne presadzovať svoje presvedčenie a zároveň oslavovať mužov, ktorí robia veci správne, bolo pre nás jednoduchou voľbou, ktorá robí rozdiel.“