Na oznámenie jej zasnúbenia s princom Williamom, Kate Middleton prišla v zafírových šatách od jednej z jej obľúbených značiek, Issa. Modré šaty, ktoré navrhla Daniella Issa Helayel, s dlhými rukávmi, hlbokým V a nariaseným lemovaním v páse, boli jednou z Helayelových klasických siluet. Ale keď Middleton nosil kráľovské modré číslo, ktoré ladilo s modrým zafírovým prsteňom princeznej Diany. William zvykol navrhovať – stalo sa to okamžite hitom a priviedlo Issu do povedomia módnych fanúšikov po celom svete zemegule.
Hayel vysvetlila, že netušila, že si Middleton vyberie jeden z návrhov jej vydavateľstva na veľké odhalenie. Middleton bol verným zákazníkom už pred zásnubami, nosil Issu na udalosti ako London Fashion Week.
Poďakovanie: Chris Jackson/Getty Images
SÚVISIACE: Kate Middleton a princ William práve vystúpili v zodpovedajúcich outfitoch
„V štúdiu sme nemali televízor a toto bolo pred Instagramom, ale čoskoro sme vedeli, že Kate nosí Issu, pretože o štvrtej začali zvoniť telefóny a neprestali. Bolo to šialené,“ povedala Hayel
Elle.Dizajn sa ukázal byť taký populárny, že sa v Harvey Nichols vypredal do jedného dňa. Povedala Averyl Oatesová, nákupná riaditeľka slávneho obchodného domu britskýVogue,,Šaty, ktoré mala Kate, sa vypredali takmer okamžite. Issa je jednou z našich najpredávanejších značiek a všestrannosť kusov znamená, že sa dajú obliecť deň a oblečený na špeciálne príležitosti.“ Dokonca aj Tesco, veľkoobchod, predávalo verziu šiat, ktorá sa predávala za £16. Prirodzene, online objednávky sa vypredali za týždeň a šaty sa vypredali v obchodoch do týždňa.
SÚVISIACE: Kate Middleton a princ William práve vystúpili v zodpovedajúcich outfitoch
Modré šaty Issa nerobili vlny len fanúšikom kráľovskej rodiny. Modré obdobie Kate sa prenieslo aj na červený koberec. Podľa News-Times, takmer 100 celebrít si vybralo modré šaty na udalosti od premiér až po slávnostné udeľovanie cien po Middletonovej veľkej chvíli.
Neboli to však všetky dobré správy. Zatiaľ čo Middleton urobil z Issu meno domácnosti, Hayelova značka by nevydržala.
"Odo dňa kráľovských zásnub sa naše tržby zdvojnásobili," povedala Hayel Ahoj. "Nemal som peniaze na financovanie výroby v takom rozsahu."
V tom, čo mnohí nazývali Kate Effect, Issa nedokázala držať krok s dopytom po modrých šatách a Hayel nakoniec opustila značku, ktorú budovala viac ako desať rokov. Onedlho sa linka zatvorila.
„Odišiel som, pretože som už viac nezvládol. Cítila som sa tak vystresovaná, že mi vlasy zbeleli a začali vypadávať. Na konci som bola zlomená,“ povedala Elle. „Mal som skvelý biznis, ktorý som si sám vybudoval viac ako desať rokov. Sledovať, ako sa vyparuje, bolo srdcervúce.“
SÚVISIACE: Jeseň Olive Green Culottes a Burgundsko Chanel Bag Scream od Kate Middleton
Hayel sa odvtedy posunul ďalej a založil a nová značka, Dhela. Sú tam šaty sa nápadne podobá do Middleton's LBD a dá sa s istotou povedať, že to urobí každého fanúšika Kateinho štýlu dokonale šťastným.