Ako koronavírus zmení módu

"Bezprecedentné." To je slovo, ktoré stále počúvame o miere narušenia, ktoré COVID-19 priniesol do našej ekonomiky a nášho sociálneho života.

Keď sa hrbíme a vidíme zmluvu o spoločných príjmoch, v kríze je aj módny priemysel. Továrne v Európe a Ázii sú vypínaťBuď zastaviť šírenie koronavírusu, alebo preto, že značky zatvárajú obchody a rušia objednávky. Boston Consulting Group to predpovedá predaj módy v roku 2020 by mohol klesnúť o štvrtinu alebo dokonca tretinu v porovnaní s rokom 2019, čo predstavuje stratené príjmy až 600 miliárd dolárov.

V skutočnosti táto kríza nie je úplne bezprecedentná. Je to tak, že je stále veľmi málo žien, ktoré si pamätajú, aké to bolo inokedy stalo sa niečo také prevratné: chrípková pandémia v roku 1918, veľká hospodárska kríza a druhý svet Vojna. A ak budeme čerpať z odborných znalostí historikov módy a prognostikov trendov, môžeme sa poučiť zo sociálnych, finančných, a módne prevraty v 20., 30. a 40. rokoch minulého storočia, aby sa predpovedalo, ako sa náš štýl v nasledujúcich mesiacoch zmení a rokov. V skratke? Nebudú to vždy všetky legíny: Už sú na obzore dressier days.

Pred chrípkovou epidémiou v roku 1918 „Ľudia si neprali oblečenie tak často, ako teraz, s výnimkou spodnej bielizne,“ hovorí Allison Pfingst, historik módy a archivár a poradca oddelenia módnych štúdií na Fordham University. Desať rokov po tom, čo sa na trh dostala prvá elektrická práčka, ju mala len veľmi málo domácností.

"Viete si predstaviť, aké náročné by bolo ručne prať domácnosť pre vašu rodinu, obzvlášť v uprostred vysoko nákazlivej pandémie, keď sa pravdepodobne staráte o niekoho chorého, “hovorí Pfingst hovorí. To vytlačilo jemné alebo výstredné oblečenie a objemné spodné prádlo zo ženských skríň a prinieslo štíhlejšie tvary oblečenia, pevné látky a farby, ktoré pri praní nevyblednú.

Dnes si sťahujeme „vonkajšie“ oblečenie a prilepujeme ho rovno do práčky v ultra horúcom sanitárnom prostredí sa pravdepodobne budeme tiež venovať ľahkému, prateľnému oblečeniu a vyhýbať sa móde „iba čistiť chemicky“. To znamená bavlnu, ľan, prateľný hodváb, a prateľná merino vlna sú in. Jemné perličkové a čipkové čipky a tkaniny ako viskón alebo bežný hodváb, ktoré sa zmršťujú a farbia už pri pohľade na vodu, sú vonku.

Pfingst poslal článok New York Times napísané v hlbinách Veľkej hospodárskej krízy a opisujúce spoločnosť, ktorá mala na sebe šaty a šperky z minulého roka: „Mnoho z najbohatších žien, ktoré majú ešte necítili, že sa štipka oblieka jednoduchšie ako minulý rok, pretože cítili, že honosný kostým je v dnešnej dobe nevkusný, ”vyjadril sa autor v roku 1932. Barbara Huttonová, dedička majetku obchodného domu Woolworth, sa v tejto dobe preslávila tým, že hodila honosnú loptičku.

Dnes už celebrity dostávajú úder sťažovať sa na sociálnu izoláciu na sociálnych médiách vo vnútri ich sídiel a budov. "S najväčšou pravdepodobnosťou uvidíme kultúrne zvyklosti pri zobrazovaní bohatstva alebo zmeny stavu, keď bude toľko ľudí mimo." práca, “hovorí Natalie Nudell, historička módy a textilu na Fashion Institute of Technology v New Yorku Mesto. Pripomína, že kožušinová a ozdobná výzdoba sa počas recesie v roku 2008 vytratila, ale za posledných päť rokov sa začala plaziť späť vo forme flitre, peplum a nafúknuté rukávy, veľký zlaté šperky a perie, a dokonca spoločenské šaty s obručou. (Nechajte ich jesť koláč.)

Nie dlhšie. "Pravdepodobne sa vrátime k estetike nedostatku," hovorí Nudell. Jednoduché puzdrové šaty, tričká, široké nohavice a skromné ​​džínsy z rustikálnych tkanín, ako je ľan a bavlna, boli doposiaľ obľúbené iba u určitej podskupiny minimalistických, udržateľných ovplyvňovateľov. Ale pravdepodobne ich čoskoro začnete vidieť aj na tých najnáročnejších influenceroch.

Pretože materiály boli presmerované na vojnové úsilie, „Make Do and Mend“ sa v štyridsiatych rokoch minulého storočia stal oficiálnym sloganom módy. Predtým vo Veľkej hospodárskej kríze sa mnoho žien uchýlilo k upcyklovaniu prázdnych vriec z bavlnenej múky do šiat, čo viedlo potravinárske spoločnosti k tomu, že začali na svoje potravinové vrecká tlačiť farebné kvetinové vzory.

Pravdepodobne nebudeme musieť premieňať naše opakovane použiteľné tašky na potraviny na blúzky, ale ženy si venujú čas strávený doma na to, aby si usporiadali skrine, upravili svoje oblečenie a naučili sa, ako pliesť, vyšívať a háčkovať. Jeremy Scott z Moschina dal a návod na tvorbu módy fanúšikom Miley Cyrus. Iní vyťahujú šijacie stroje zo skrine, aby si mohli ušiť vlastné masky na tvár. "Čoraz viac ľudí vyhodí všetky súpravy na šitie hotelov, ktoré uložili, aby ich vymenili." gombíky, oprava slz a možno aj lemovanie nohavíc, ktoré majú v zadnej časti skrine, “hovorí historik módy Pfingst hovorí.

Explodovať má aj online trh s použitou módou. "Naberá to na obrátkach, než sa to stane," hovorí Melissa Moylan, trendová prognostika dámskeho oblečenia v Módne šmrnc. „Do toho sa ponorili aj maloobchodníci ako Nordstrom. Zatiaľ však nemalo hromadné prijatie. “ Vidí, že sa to mení, pretože stále viac ľudí nakupuje na miestach ako The Realreal, Poshmark a ThredUp ušetria peniaze a ďalší upratujú a predávajú zo svojich skríň, aby si trochu zarobili hotovosť.

SÚVISIACE: Môžete si upliesť vlastnú súpravu podprsenky a vesty v štýle Katie Holmes

Po desaťročí experimentovania s chlapčenskými siluetami so zníženým pásom priniesla Veľká hospodárska kríza a 30. roky 20. storočia ženskejšiu, klasickejšiu siluetu. V našej dobe sa pomaly presadil minimalizmus, obliekanie do kapsulového šatníka a dôraz na klasiku bleskovo rýchle módne trendy za posledných niekoľko rokov, ale naši odborníci si myslia, že dlhodobé klasiky sa stanú tým teraz normou. "Menej disponibilného príjmu znamená menej peňazí na vyhodenie oblečenia každú sezónu a prioritou bude oblečenie, ktoré bude v móde dlhšie ako pár mesiacov," hovorí Pfingst.

Dizajnéri vrátane Donatelly Versace, Ricka Owensa a Gurama Gvasalia z Vetements uviedli, že sa tešia na spomalenie a vytváranie sezónnych šiat. "Ľudia sa pýtajú, do čoho budem investovať?" Hovorí Moylan. Myslí si, že sa zameriame na to, čo nazýva „stavitelia šatníkov“, veci ako blejzre, široké nohavice, svetrové šaty a skladané sukne.

"Ľudia budú chcieť nakupovať veci, ak si to môžu dovoliť." Ale nemyslím si, že skočia na niečo nové, “súhlasí Nancy Deihl, riaditeľka programu M.A. v kostýmových štúdiách na Newyorskej univerzite. "Budú chcieť len niečo, čo ich bude upokojovať."

SÚVISIACE: Prečo je vaše rúno 50 dolárov pravdepodobne lepšie ako luxusné 700 dolárov

Gabrielle Korn, autorka a riaditeľka módy a kultúry v Refinery29, hovorí, že prvých pár týždňov sociálneho dištancovania v New Yorku strávila v spoločenských šatách. Ale pretože sa dala do tábora do domovského štátu svojej priateľky v Severnej Karolíne, už prešla na dlhé a voľné bavlnené domáce šaty, aby si mohla užívať počasie na prednej verande. "Zmena počasia v kombinácii s poloverejným vonkajším priestorom si vyžiadala niečo mierne vyvýšené, čo je stále útulné," vysvetľuje.

Kráča v stopách žien v domácnosti v 30. a 40. rokoch minulého storočia, ktoré potrebovali niečo, čo by si mohli obliecť pri varení doma a na návšteve u svojich susedov (ich ekvivalent práce z domova, Korn a mnohí z nás, robia dobre teraz). Kým domáce šaty počas Veľkej hospodárskej krízy boli skromné ​​a ručne vyrobené, zmenilo sa to v roku 1942, keď sa Claire McCardell, návrhárka zaslúžila o definovanie americký vzhľad“vynašla Popover Dress, radikálne jednoduché a pohodlné, ale lichotivé zavinovacie šaty (dodávané s vhodným držiakom hrnca), ktoré môže každá žena vlastniť za 7 dolárov (v dnešných dolároch 111 dolárov).

SÚVISIACE: Čo nosiť do práce, keď je váš gauč teraz vašou kanceláriou

Akonáhle sa dostaneme únava z teplákov (blíži sa), oživíme druhy oblečenia, ktoré sú o krok vyššie ako PJ: zavinovacie šaty, kaftany, ľahké blúzky a široké nohavice voľného strihu, vďaka ktorým sa namiesto nej cítime ako kráľovné našej ríše väzňov.

V 30. rokoch 20. storočia odišla do Ameriky celá Amerika filmy za dostupnú zábavu. Aj keď si bežná populácia vystačila s opravou svojich starých šiat, v módnych obrázkoch z tej doby boli filmové hviezdy v luxusných saténových šatách, kožušinách a žiarivých šperkoch. Filmové hviezdy túto fantáziu využili a schválili vzory šitia, líčenia a dostupné kópie svojich očarujúcich outfitov.

"Aj keď ľudia túžili po pôvabe, neutrácali veľa," hovorí Deihl. "Pani. Stredná Amerika nenosila sobolia tak, ako Gloria Swanson alebo Joan Crawford. Ale možno mala na sebe králičiu kožušinu z tohtoročného katalógu. “ Išlo o prvé duplikáty a kópie masového trhu v móde.

Teraz, namiesto zbierania módnych potrieb a cestovných odporúčaní od influencerov, sme pre zábavu sa obraciame na Netflix, aby zabudli, čo sa deje. "Myslím, že sme boli takmer v bode vyčerpania s influencermi," hovorí Moylan z Fashion Snoops o nedávnych dňoch pred pandémiou. "Teraz, keď to došlo, keby si niečo obliekli, je to ako, kam si myslíš, že ideš?"

Ale dobové kostýmy nosené vo filmoch? Viac tých, prosím.

"Štýl, o ktorom si skutočne myslíme, že je." Štýl štyridsiatych rokov minulého storočia - hranatý vzhľad, ramenné vypchávky, vzhľad prispôsobený mužovi - to skutočne prišlo do módy na konci 30. rokov minulého storočia, “hovorí Deihl. Keď vypukla vojna a začal sa prídel materiálu, štýl sa držal.

Podobne Moylan predpovedá, že keď sa vrátime do sveta a do svojich kancelárií, pobežíme opačným smerom než od oblečenia schlubby loungewear smerom k prispôsobenému vzhľadu. "Budeme sa chcieť obliecť," hovorí s odkazom na nedávne zbierky, ktoré predviedli Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander a Sies Marjan s klasikou šitou na mieru.

SÚVISIACE: Zabudnite na 90. roky, túto jar je to všetko o móde štyridsiatych rokov minulého storočia

Počas depresie ženy minuli to málo peňazí, ktoré mali na líčenie, aby napodobnili vzhľad filmovej hviezdy. Teraz, keď sa objednávky prístreškov šíria po celej krajine, Správy WWD že predaj domácich kozmetických balíčkov Tata Harper, Avène’s zklidňujúcich masiek a súprav Olive & June Mani Kits sú na vrchole. "Ľudia budú stále kupovať make -up a kozmetické výrobky." Je to spôsob, ako pokračovať v starostlivosti o seba, “hovorí Nudell.

Moylan súhlasí. „V tejto chvíli si stále môžem kupovať krásu, ale nemôžem sa prinútiť kúpiť si ďalší kus oblečenia práve teraz; je to príliš desivé, “priznáva.

SÚVISIACE: Ako upokojujúce sú tieto „upokojujúce“ kozmetické výrobky, skutočne - vyšetrovanie

Podľa Pfingsta bolo športové oblečenie vynájdené v 20. rokoch minulého storočia, zatiaľ čo Rosie Riveterová k tomu povzbudzovala ženy pohodlne sa oblečte do nohavíc a kombinéz, aby mohli prevziať mužské práce v lodeniciach a továrne.

"Aj keď je stále vhodné vyzerať reprezentatívne od hrudníka nahor, žiadna žena si na stretnutie so zoomom nenasadzuje tangá ani kostice," hovorí. "Keď sa budeme musieť vrátiť do kancelárie, je veľká šanca, že to už nebude v nepohodlných podpätkoch alebo ťažko zastrčených blúzkach." Očakávania nepraktického a nepohodlného pracovného odevu miznú spolu s pocitom povinnosti byť v práci v ére MeToo „atraktívny“. “

Vyzeráte ostro, ale cítite sa sviežo a pohodlne? Je to niečo, na čo sa môžeme tešiť.