Otázky položené dizajnérovi na tlačovej konferencii pri západe slnka v umbrijskej dedinke Solomeo v utorok večer, keďže teplota sa ochladila a mramorové dlaždice sa zmenili na svetloružovú, mohlo to dávať zmysel len vtedy, ak by ste vedeli, že ten muž je vypočúvaný bol Brunello Cucinelli, najfilozofickejšie zmýšľajúci tvorca Talianska móda.
"Má slovo dôstojnosť pre rôznych ľudí rôzne konotácie?"
"Akú najhoršiu vec si vo svojom živote urobil?"
"Čo je zmysel života?"
Pravda, my – 500 novinárov z celého sveta – sme sa zišli tu v tejto dedinke na kopci na polceste medzi Florenciou a Rímom, aby sme boli svedkami ovocia Cucinelliho. 40-ročné kašmírové impérium, ktoré boli precízne zozbierané do spoločnosti, ktorá uprednostňuje ľudskú dôstojnosť a sociálne dobro pred bezduchou výrobou tovar. Cucinelli, ktorý v pondelok oslávil 65 rokov, celé desaťročia investoval milióny dolárov do revitalizácie Solomea, počnúc stredovekom hrad a pevnosť na vrchole Solomeo a pokračujúc v renovácii alebo odstraňovaní schátraných tovární a skladov, ktoré kedysi zničili krajinu nižšie. Zasadil slnečnicové polia, otvoril modernú továreň, kde veľké pracovné priestory naznačujú nesmierne demokratickú hierarchiu, postavili vinárstvo, ktoré bude jedného dňa produkovať ročníky Brunello Cucinelli, a najnovšie postavili pozoruhodný monument vyrobený z travertínu mramor.
Pamätník sa nazýva „Pocta ľudskej dôstojnosti“ a má kruhovú mramorovú základňu takmer 80 stôp v priemere a veľká séria piatich oblúkov symbolizujúcich Ameriku, Európu, Afriku, Áziu a Oceana. Cucinelli hovorí, že tento monument bol navrhnutý tak, aby stál tisíce rokov, čo je dôkazom jeho celoživotného úsilia o spoločnosť, ktorá vyvažuje štýl s dušou, čo je, možno si myslíte, dosť idealistický cieľ pre muža, ktorý sa živí predajom štvorciferných kašmírových svetrov a obleky. V skutočnosti však stojí za to si jeho príklad preštudovať serióznejšie, keďže vstupujeme do ďalšej sezóny módnych prehliadok s krysami, s New Yorkom Týždeň módy od stredy, po ktorých budú nasledovať zbierky v Londýne, Miláne a Paríži.
Zatiaľ čo dizajnérska krajina sa v posledných rokoch výrazne zmenila v dôsledku technológie, zmenil sa postoj k luxusu tovar a neochvejné prijatie marketingového rozruchu medzi mileniálmi, Cucinelliho podnikanie prinieslo zisky o 20 percent resp. viac. To je solídnym dôkazom toho, že niektorí obzvlášť zámožní zákazníci stále túžia po oblečení, ktoré je dobre vyrobené, premyslené, sezónne a neplytvajúce, pretože je určené na dlhé roky. Sú tiež celkom pekné, ako si jeho hostia všimli pri prehliadke továrne spoločnosti s rozlohou viac ako 430 000 štvorcových stôp, ktorá je plná kašmírových úpletov a kožených búnd, ktoré sa práve vyrábajú. Tu tovární robotníci, s ktorými sa zaobchádza ako s vedúcimi pracovníkmi, začínajú svoj deň o 9:00 a užívajú si spoločnosť dotovanú prestávku na obed a po ich odchode o 17:30 majú zakázané používať e-maily v práci po hodiny. Spoločnosť má v súčasnosti viac ako 1 700 zamestnancov.
Cucinelli sa už dlho hlási ku konceptu „humanistického kapitalizmu“, v ktorom je veľká časť ziskov spoločnosti investovali do iniciatív, ktoré sú prospešné pre celú komunitu – ako sú projekty skrášľovania a vytváranie obchodu školy. Samotné Solomeo bolo opísané ako „disneyland kašmíru“ a spoločnosť ho čoraz viac víta zákazníkov navštíviť ako formu turistiky, ktorú len umocní pridanie vinárstva a pamiatky. Po mnohých rozhovoroch s Cucinellim v priebehu rokov som zistil, že som zvedený jeho víziou, ktorá sa zdá byť takmer absurdne v rozpore s prevládajúcou mentalitou luxusu, ktorá je neustále predávať viac, vyrábať viac, tlačiť viac. A často sa pýtam, ako tento muž vlastne zarába nejaké peniaze?
VIDEO: 4 luxusné kúpele z celého sveta
V konečnom dôsledku ide o jeho presvedčenie o dobro celku, a nie o jeho ja, ktoré bolo zakorenený v mladosti, vychoval chudobného roľníka a jeho záujem v ranom veku v filozofia. Cucinelli zriedka používa e-mail a navrhol svoje otvorené kancelárie so sedadlami ďaleko od seba nielen pre osobné súkromie, ale aj povzbudiť ľudí, aby z času na čas vstali a kráčali v ústrety svojim náprotivky. Toto sú presvedčenia, ktoré teraz zverejnil v knihe s názvom Sen Solomeo: Môj život a myšlienka humanistického kapitalizmua tie, o ktoré sa pravidelne delí medzi mysliteľov v oblasti vedenia spoločností.
„Myslím si, že sme ako rodičia urobili dve veľké chyby,“ hovorí Cucinelli o posolstve, ktoré chce odovzdať ďalšej generácii. „Našim deťom sme povedali, aby sa neustále báli. A po druhé, povedali sme si, že ak nie si dobrý v škole, skončíš v práci."
Je podľa neho chybou, ak sa ľudstvo snaží ovládnuť svet len prostredníctvom vedy, bez toho, aby venovalo pozornosť duši. A hoci na tlačovej konferencii nemal pripravenú odpoveď o zmysle života, povedal, že je to jedna z jeho obľúbených otázok.">