Zdá sa archaické byť prekvapený, keď značka presúva tehly a malty online. Chcem povedať, kto to ešte neurobil?
Jeden dizajnér, ktorý sa opozdil, aby plne prijal digitálny vek: Rei Kawakubo z Comme des Garçons; dizajnérka známa svojou schopnosťou premeniť nečakané a dokonca aj nepárne na komerčný úspech. Ako kreatívna riaditeľka CDG dodávala 220 miliónov dolárov ročne v obchode a v roku 2004 spolu so svojím manželom Adrianom Joffeom spoluzakladala svetoznámy trh Dover Street.
Pri otvorení svojho piateho miesta (tentokrát v Číne) Joffe, ktorý pôsobí ako generálny riaditeľ CDG, oznámil spustenie úplne novej značky z domu. V neočakávanom, no brilantnom a vzrušujúcom ťahu to bude línia vytvorená s ohľadom na internet. Teoreticky fakt, že CDG vytvára priamu líniu pre spotrebiteľa, znamená, že kúsky budú cenovo dostupnejšie a nositeľnejšie, no samozrejme rovnako cool.
"Môžem vám povedať, že to bude založené na internete," povedal Joffe WWD pri otvorení DSM China a zároveň oznámil, že Kawakubo bude navrhovať webovú stránku. Toto je 18. značka (áno, čítate správne) pre spoločnosť, ktorá zahŕňa okrem iného Plus, SHIRT, Play a Homme.
Po spustení novej kolekcie online budú kúsky (ktoré Joffe opísal WWD ako „jednoduché“) budú umiestnené v kamenných prevádzkach spoločnosti DSM.