Sledovanie Kylie Jennerovej na sociálnych sieťach bolo vždy neoddeliteľnou súčasťou jej podnikania – a teraz je cennejšie ako kedykoľvek predtým.
Je síce najmladšou členkou rodiny Kardashian-Jenner, ale 20-ročná Jenner sa rýchlo stala najlepšie zarábajúcou členkou rodiny podľa príspevku na sociálnych sieťach.
Podľa novej správy z D'Marie Analytics, spoločnosť zaoberajúca sa prehľadom sociálnych médií, je Jenner teraz prvou členkou rodiny KarJenner, ktorá „zvýšila ekvivalentnú hodnotu svojej reklamy na viac ako 1 000 000 USD za príspevok vo svojom portfóliu sociálnych médií“. V inom slová, každý #sponzorovaný alebo #reklamný príspevok na Instagrame, príbeh Snapchat alebo tweet, ktoré Jenner uverejní, má hodnotu ekvivalentu 1 milióna dolárov tradičných výdavkov na reklamu na základe jej veľkej sledovanosti na sociálnych sieťach a vysokej angažovanosť. (Pre predstavu, 30-sekundová reklama počas Super Bowlu 2018 údajne stál 5 miliónov dolárov.) Firma tiež uvádza, že Jennerovu rolu ako „najhodnotnejšieho ovplyvňovateľa v súčasnosti na sociálnych médiách“ predtým zastávala jediná Beyoncé.
„Kylie je nepopierateľnou globálnou značkou, pri ktorej niektorí môžu prevrátiť oči,“ uviedol v tlačovej správe generálny riaditeľ D'Marie Analytics Frank Spadafora. "Skutočnosť je však taká, že dôvtip tejto mladej podnikateľky jej pomohol dosiahnuť míľnik v oblasti influencer marketingu a reklamy, ktorý sa mnohým skúseným profesionálom nepodarilo dosiahnuť."
Celkovo podľa údajov zostavených z D'Marie Analytics, k dnešnému dňu má Jenner 154 775 091 sledovateľov na Facebooku, Twitteri a Instagrame (dokonca nezahŕňa Snapchat, ktorý potvrdila, že je „číslo jedna“ najsledovanejšia osoba na platforme v roku 2016) a od 1. apríla získala približne 25 530 nových sledovateľov deň cez jej sociálne kanály.
Ale to, čo robí jej príspevky takými cennými, nie je nevyhnutne počet jej sledovateľov, ako aj angažovanosť, ktorú dostáva. Napriek tomu, že Jenner má obrovskú sledovanosť, nemá to najviac nasledovníkov, dokonca aj medzi jej sestrami (ten titul patrí sestre Kim). Obsah, ktorý zverejňuje, však rezonuje u jej fanúšikov a získava neskutočné množstvo impresií (zhliadnutí naprieč platformami) a interakcií.
Len za posledných 30 dní Jenner uverejnila príspevky na svojich účtoch na sociálnych sieťach 156-krát, pričom všetky vygenerovali 186 152 410 interakcií – čo je dôvod, prečo je za pristátie plateného umiestnenia na jednej z jej stránok tak vysoká cena tag.
„Hodnotenia influencerov sa pohybujú nahor a nadol ako na akciovom trhu, ale Kylie je metodická a dôsledne vytváraním ambiciózneho obsahu pre svoje sociálne publikum bez toho, aby bola ohrozená autenticita,” Spadafora vysvetlil. „Jej používanie sociálnych médií na osobné spojenie a počúvanie jej fanúšikov jej umožňuje dodávať produkty, ktoré si skutočne kúpia. Toto je skutočná prípadová štúdia o tom, ako môžu značky výrazne profitovať zo spolupráce s ovplyvňovateľmi sociálnych médií, ako je Kylie.“
Minulý rok na jeseň Kylieina mama Kris Jenner pre CNBC potvrdila, že spoločnosť jej dcéry, Kylie Cosmetics, vygenerovala príjmy vo výške 420 miliónov dolárove len za prvých 18 mesiacov prevádzky, čo podľa WWD, ju nasmeruje na to, aby sa stala miliardárkou, keď bude mať 25 rokov.
SÚVISIACE: Kylie Jenner stále miluje logá, napriek tomu, čo si myslí Kanye West
„Práve teraz je super šikovná v tom, aby to všetko udržala v biznise,“ povedal generálny riaditeľ Jenner Communications CNBC. „Vlastní to na 100 percent sama a nemá žiadnych investorov. Je to skvelá príležitosť expandovať.“
„Vždy bolo Kylieiným snom mať kozmetickú značku a kozmetickú spoločnosť. Povedala [mne]: ‚Naozaj chcem, aby si mi pomohol urobiť to a prísť na to.‘ A skúsili sme spustiť niekoľko súprav na pery a tie sa vypredali za pár minút, ak nie sekúnd,“ Kris zdieľané. „Uvedomil som si, že máme v rukách skutočne životaschopný biznis. Bolo to šialené. Plniace centrum ich nedokázalo dostať von dostatočne rýchlo a stránka trikrát spadla. Uvedomil som si, že musíme naozaj rýchlo získať výrobcu, ktorý by dokázal zvládnuť objem a dať dokopy centrum plnenia.“