Čo sa stane s Nike po bojkote?

Pravdepodobne najväčším spravodajským príbehom tohto týždňa – takmer na krku a na krku s pokrytím potvrdenia Najvyššieho súdu Bretta Kavanaugha – bolo zverejnenie najnovšej reklamy Nike. V kampani hrá voľný hráč NFL (a najkontroverznejší obranca Ameriky, ak sa spýtate prezidenta, čo nikto neurobil), Colin Kaepernick.

Prirodzene, každý mal svoj názor. Twitter zažiaril používateľmi, ktorí prijali reklamu, ktorá obsahovala detail Kaepernickovej tváre a biely text. čítať: „Ver v niečo, aj keď to znamená obetovať všetko,“ spolu s ikonickým sloganom Nike: „Jednoducho to."

Medzi prvých podporovateľov patrili kolegovia veľvyslanci Nike ako LeBron James a Serena Williamsová, z ktorých každý sa tiež objavil v celovečerný reklamný spot ktorý debutoval naživo vo štvrtok večer. Ale, samozrejme, našli sa aj neprajníci.

Mnohí, ktorí nesúhlasili s Kapernickovým rozhodnutím pokľaknúť počas štátnej hymny na protest proti policajná brutalita proti čiernym Američanom reagovala na nový prenájom Nike tým, že urobila logickú vec: To znamená, nastavenie

SÚVISIACE: Toto je dôvod, prečo ľudia podpaľujú svoje tenisky Nike

Ale možno výpovednejšia bola správa, že v hodinách bezprostredne po zverejnení reklamy klesli akcie Nike o 2,1 percenta – čo je určite konkrétnejší vplyv. A my sme sa čudovali, mohla by mať táto nová kampaň skutočne hmatateľný negatívny vplyv na americkú spoločnosť zaoberajúcu sa športovým oblečením?

Podľa Matta Powella, hlavného poradcu pre športový priemysel pre skupinu NPD, by to bolo nie. „Nevidím v tejto reklame žiadny materiálny vplyv na podnikanie Nike,“ hovorí V štýle prostredníctvom e-mailu. V skutočnosti hovorí, že to bude mať opačný efekt. „Reklama posilňuje príťažlivosť Nike pre jej cieľovú demografickú skupinu,“ hovorí Powell. "Tí, ktorí sa sťažujú najhlasnejšie, pravdepodobne nie sú hlavnými spotrebiteľmi Nike."

Pridajte k tomu fakt, že akcie Nike sa zotavili a so značkou so sídlom v Oregone to vyzerá celkom dobre.

Ak ste uhádli, že Donald Trump reagoval na kampaň pokojným, chladným a zhromaždeným vyhlásením, v ktorom s úctou nesúhlasili s prístupom spoločnosti k reklame, ale uznali ich právo na slobodu prejavu potom HA! Ste smiešny. Prezident namiesto toho na Twitteri nahlas uvažoval: "Čo si Nike myslel?"

Skutočné reči však čo bol Myslíš Nike? Bolo o tom viac ako niekoľko úvah. „Nike môže rešpektovať vieru v niečo,“ píše Will Burns Forbes. Iní sa domnievajú, že zrejmá interpretácia — že značka zaháňa svoju váhu Kaepernickova príčina, ktorou je odstránenie policajnej brutality v Amerike, ak ste zabudli, je pravdivé posolstvo.

Na konci dňa (no, celý týždeň, naozaj), stále hovoríme o Kaepernickovi. Stále sa bavíme o Nike. A možno nie som podnikateľ, ale nazval by som to celkom úspešný marketing.