Vitajte v službe Now You Know, Riaditeľ módnych noviniek InStyle Eric Wilsonstĺpec, ktorý vám pomôže stať sa módnym znalcom v jednom ľahkom prečítaní. Každý týždeň sa pozrie na roztomilý módny vplyv a na to, prečo je to aktuálne. Užite si to!

Autor: Eric Wilson

Aktualizované 17. júna 2015 o 16:00

Pre niektoré z popredných amerických maloobchodných reťazcov to bolo krušných pár týždňov, no nie sú to len zlé správy. J. Crew, ktorá čelila klesajúcim ziskom, nahradila hlavnú dizajnérku žien, pomenovanie Somsacka Sikhounmuonga z Madewella do tejto úlohy. A Gap oznámil, že áno zatvorenie 175 obchodovalebo takmer štvrtina jej pobočiek v Severnej Amerike. Ale jedno upozornenie na maloobchodné správy upútalo moju pozornosť z toho dôvodu, že predstavovalo trochu neštandardné myslenie od Abercrombie & Fitch, ktoré najala nového pánskeho návrhára Aarona Levina, ktorý posledné štyri roky strávil v Club Monaco.

Žiadny z týchto obchodov nemá pred sebou ľahkú cestu, pretože hľadá svoje miesto v čoraz viac online, trendovo orientovanom, cenovom a rýchlom svete. Zmeniť vnímanie spotrebiteľov však niekedy bude vyžadovať veľké kroky. A Abercrombie & Fitch, ktorý presunul svoje marketingové zameranie z nahých torz a ležérnych chino nohavíc k trendovejším veciam (pozri Look Smart vo vydaní z marca 2015

click fraud protection
V štýle), by mohli využiť rafinované pánske očko v momente, keď veľa chlapov venuje rovnakú pozornosť strihu svojich nohavíc ako strihu ich brucha. A Levine sa predviedol v klube Monaco veľmi dobre a predstavil dosiahnuteľné štýly s primeraným stupňom módneho vzplanutia, konzistentný strih cez saká a nohavice a niekoľko prekvapení každú sezónu. (Pre začiatok myslím na vafľové pletené kašmírové obleky a plavky s leopardím vzorom.) Levine predtým pracoval pre značky ako Jack Spade, Rogues Gallery a športovejší Hickey od Hickeyho Freemana štítok.

Bude zložité premeniť zákaznícku základňu Abercrombieho na mužskej strane (zväčša vysokoškolákov, ktorí hľadajú viac džínsov a nových tričiek) na vzhľad viac zameraný na módu. Ale Levine má celkom dobrú predstavu o tom, kto je tým zákazníkom. Zábavný fakt: Po ukončení vysokej školy koncom 90. rokov viedol obchod Abercrombie & Fitch vo Virgínii počas rokov najväčšej popularity tohto maloobchodníka.