V pondelok webová stránka pre luxusné zásielky The Real Real oznámila vzrušujúcu spoluprácu s názvom Gucci x TRR Shop. Je to presne tak, ako to znie; vybraný a overený obchod plný predtým milovaných Tovar Gucci.
Vyzerá to jednoducho, isto, ale vo svete luxusných tašiek a doplnkov je to skutočne prelomové. Nielenže Gucci povzbudzuje zákazníkov, aby posielali svoje použité veci prostredníctvom tohto programu, ale značka tiež podnecuje ľudí, aby nákup aj z druhej ruky. Podľa tlačovej správy za každý kúpený alebo predaný tovar vysadia jeden strom Jeden strom zasadený program.
Mnohé z veľkých módnych domov dlho tvrdili, že zásielkový priemysel im zlacňuje značku tým, že im odoberá faktor exkluzivity. Mnohí tiež tvrdili, že je ťažké kontrolovať kvalitu toho, čo sa predáva prostredníctvom stránok tretích strán. V skutočnosti Chanel žaloval The Real Real za „predaj falošných kabeliek Chanel“ v roku 2018. V tom čase The Real Real nazval oblek „tenko zahaleným úsilím zastaviť spotrebiteľov v ďalšom predaji ich autentického použitého tovaru a zabrániť zákazníkom kupovať tento tovar za znížené ceny“.
Ale problém s gatekeepingom okolo secondhandov je ten, že sú jedným z najlepších riešení pre lepšiu budúcnosť v móde. A ak značky skutočne chcú uprednostňovať udržateľnosť, potom je to krok, ktorý musia všetci urobiť tak či onak.
Zatiaľ čo neexistuje žiadne dohodnuté číslo o tom, koľko znečistenia a odpadu vytvára módny priemysel, existujú údaje to nám hovorí, že tisíce ton textilného odpadu končia každý rok na skládkach. Navyše, dokonca sa objavili správy o tom nadbytočné zásoby niektorých značiek vyššej kategórie sú často spálené aby sa kúsky nedostali do predaja. Je to obrovský problém, ktorý nemá jediné riešenie, no vytvára nové kolekcie – aj keď je vyrobený z udržateľných alebo recyklovaných materiálov – nie je nevyhnutne najlepší na boj s týmto konkrétnym problémom. Posun smerom k budúcnosti musí zahŕňať aj menšiu produkciu a najlepší spôsob, ako to urobiť, je povzbudiť ľudí, aby predali späť alebo kúpili položky, ktoré nie sú z poslednej sezóny.
SÚVISIACE: Prestaňme predstierať, že každú sezónu potrebujeme nové oblečenie
Trh ďalšieho predaja je obrovský a len sa zväčšuje (očakáva sa, že bude rásť na 64 miliárd dolárov do roku 2025) – čo znamená, že nákup a predaj značkového tovaru sa bude diať bez ohľadu na to, či to značky chcú alebo nie. Účasťou na ňom Gucci nielenže pridáva vrstvu autentifikácie, aby sa uistil, že nejde o falzifikáty náhodne sa dostanú do systému, ale zároveň ho legitimizujú ako spôsob, ako vlastniť a podieľať sa na ňom luxusný trh. A hoci musíme vidieť, ako sa to prejaví, odstránenie stigmy okolo zásielkového nakupovania je v konečnom dôsledku krokom správnym smerom.