Koľkokrát ste sa pozreli na Instagram svojej obľúbenej blogerky, aby ste sa inšpirovali outfitmi, aby ste si uvedomili, že nie, nemáte úplne rovnaké telo ako ona? Arielle Charnas, známa pod internetom alias Something Navy, o tom veľa premýšľala. Ak ste si to uvedomili a našli ste si čas na DM Charnas o tom, ako veľmi milujete jej štýl, ale chceli by ste, aby viac jej šiat bolo vo vašej veľkosti – dobre, naozaj premýšľala o že veľa.
SÚVISIACE: Tu je presne to, koľko dizajnérov NYFW vyrába oblečenie pre priemernú americkú ženu
Po bezprecedentnom úspechu kolekcie kapsúl Treasure & Bond x Something Navy minulú jeseň, Nordstrom a Charnas rozhodol ísť do druhého kola. Tentoraz bude Charnas debutovať plnohodnotnou značkou, nie kolaboráciou, nabitou kúskami ktoré sa nosia tak ľahko, ako sú v móde – a v širšom rozsahu veľkostí ako kedykoľvek predtým predtým.
Ako dokonalý flanel:
Nadrozmerný ružový sveter:
Alebo základné biele tričko:
"Toto sú úplne zvýšené základy," hovorí Charnas do telefónu. „Sú to vaše každodenné základy so zvratom, s trochu väčším náskokom. Veľmi sme chceli nájsť šťastné médium medzi módnymi kúskami, ale aj trendmi... takže môžete pohodlne nosiť [kusy] každý deň bez toho, aby ste príliš vyšli z krabice“
SÚVISIACE: Ako rozchod viedol k úspechu módneho bloggera Something Navy
V móde má výraz „základný“ tendenciu byť negatívny. Naozaj chcete, aby sa váš outfit cítil ako tekvicové latte sezóny? Charnas a jej tím však túto citlivosť využili bez ospravedlnenia: „Chceli sme vytvoriť prístupné módne kúsky,“ hovorí. A pre Charnasa je slovo „prístupný“ ďaleko od antimódy. Takto si zarába na živobytie. „Chcem povedať, že ak chcete expandovať a rozvíjať svoje podnikanie, neviem si predstaviť, prečo by to nebolo vo vašom myšlienkovom procese,“ hovorí dôrazne. Ďalej nám povie niečo viac o kolekcii a jej prístupe k jej vytvoreniu založenom na údajoch.
Značka Something Navy sa bude predávať vo veľkostiach 00-18. Čo viedlo k tomu, že ste sa rozhodli byť viac inkluzívni?
To ani nebola otázka. Je to veľmi dôležité pre Nordstrom byť veľkostne inkluzívne a chceli sme preniesť na našu značku. Keď sme prvýkrát oznámili, že uvádzame na trh značku Something Navy, dostal som milióny priamych správ o veľkosti. Vedeli sme len, že to musíme urobiť.
Z hľadiska dizajnu, museli ste upraviť niektorý zo svojich štýlov, aby ste sa uistili, že majú rovnaký vzhľad počas celej veľkosti?
Na mnohých našich košieľkach a šatách sme zakomponovali sponu na ramienka pre prípad, že by mal niekto väčší hrudník alebo naozaj len preto, aby sa dal lepšie prispôsobiť. Zatiaľ neviem povedať, o akú kategóriu ide, pretože sme ju ešte nespustili, ale pridali sme aj veľa šnúrok.
Ako ste sa ubezpečili, že sedia na kúskoch s rôznymi typmi tela?
V kancelárii sme piati. Všetci sme rôznych tvarov a veľkostí. Najprv som to naozaj len ja modeloval oblečenie. A potom sme dostali veľa žiadostí od sledovateľov, ktorí žiadali, aby to videli na niekom inom. "Môžeme to vidieť na niekom s väčším hrudníkom?" "Môžeme to vidieť na niekom s väčšou korisťou?" "Niekto, kto je nižší?" my Začali sme Insta-storying na značke Something Navy, všetci sme skúšali oblečenie a spôsob, akým si ho štýlujeme vo vlastnom šatníku. Myslím si, že keď sa budete rozhodovať, čo si kúpiť, naozaj vám pomôže vidieť iné ženy, ktoré nosia oblečenie a modelujú ho.
SÚVISIACE: Blogger Something Navy's Clothing Collab získal 1 milión dolárov
Prečo si myslíte, že toľko dizajnérov váha s návrhom pre taký široký rozsah?
To je dobrá otázka. Myslím, že je to vec exkluzivity. Je to len iné zmýšľanie. Neviem, že [tieto značky] premýšľajú o mase. Naozaj si myslím, že je to určite niečo, čo treba zmeniť. Veľa mojich sledovateľov mi píše, akí sú vďační, že sme sa rozhodli urobiť kolekciu s takouto veľkosťou, pretože sa cítia byť súčasťou. cítia spojenie so značkou. Je to trochu hlúpe, keď pomyslím na to, že iní dizajnéri nerobia to isté.
Pri vytváraní značky Something Navy ste urobili toľko crowdsourcingu na Instagrame. Ovplyvnili vaši nasledovníci váš výber dizajnu?
Insta-stories a nálepka ankety sú to najlepšie, čo sa mi kedy stalo. Je neuveriteľné, že môžem získať spätnú väzbu od [mojich sledovateľov], ich vstupy a dať im pocit, že sú súčasťou tejto zbierky. Mám pocit, že presne viem, čo hľadajú... čo im na trhu chýba. Je neuveriteľné získať túto spätnú väzbu, pretože sme schopní vytvoriť líniu, ktorá je skutočne pre nich.
Aký druh prieskumov ste uskutočnili, aby ste zmerali záujem a získali spätnú väzbu?
Vždy dávam ankety s otázkou, aké farby by chceli vidieť. Chcú úzke džínsy? Chcú rovnú nohu? Chcú výrazné kabáty? Pýtame sa ich skoro na všetko.
Prekvapila vás nejaká spätná väzba, ktorú ste dostali?
Predstavil by som si, že ľudia idú po neutrálnejších farbách. Ale moji nasledovníci milujú farby. Sú do neónových svetrov. Majú radi všetko svetlé. Prisahám, že je to ako posilňovač nálady. Nikdy som si nemyslela, že najpredávanejším kúskom z mojej spolupráce Treasure & Bond bude neónovo oranžový sveter. Bolo to celkom zaujímavé vidieť a viedlo to cestu pre budúce kúsky.
Urobili ste nejaké rozhodnutia o dizajne, o ktorých si myslíte, že by ste inak neurobili, na základe spätnej väzby vašich sledovateľov?
Mali sme topánku a spýtali sme sa ich, ktoré tri farby chcú. V mysli sme už mali v podstate tri, ale potom sme videli, že všetci píšu o červenej. Povedal som si, počkajte, musíme začleniť červenú mulicu? Skončili sme to robiť. Myslím, že to bude určite bestseller.
Značka SomethignNavy je v predaji exkluzívne na Nordstrom.