Dokáže Rihanna urobiť revolúciu v spodnej bielizni tak, ako to urobila v kozmetickom priemysle?

Keď Rihanna hovorí, ľudia počúvajú. A keď si Rihanna za niečím stojí, ľudia si to kúpia.

30-ročná barbadoská superstar bola kedysi známa ako popová hviezda, ktorá prináša hit za hitom – od roku 2005 vydala pôsobivých deväť albumov. Hudba Slnka debut – ale teraz je tu ďalší výraz, ktorý ju lepšie vystihuje: obchodná žena.

RiRi oficiálne potvrdila, že áno, upúšťa od svojej vlastnej línie spodnej bielizne. V piatok zdieľala na Instagrame video k novej línii s názvom Savage x Fenty. "Chystáme sa to rozsvietiť sestrička!!" napísala ako titulok, ponúka odkaz na webovú stránku, kde sa môžete prihlásiť na získanie podrobností a škádlení nového instagramového účtu značky.

V marci, WWD oznámila, že uzavrela zmluvu na linku s TechStyle Fashion Group, spoločnosťou, ktorá vlastní Fabletics, ShoeDazzle, JustFab a FabKids, ktoré sa predtým obrátili na celebrity, aby získali dávku hviezdnej sily a ziskovosť. Ako WWD podotkol, že Kate Hudson založila Fabletics –ktorá považuje Demi Lovato za hlavnú ambasádorku značky

V tom čase hovorca TechStyle správu nepotvrdil V štýle: „V súlade s politikou spoločnosť nekomentuje fámy ani špekulácie.“

Zatiaľ čo čakáme na ďalšie podrobnosti, môžeme vidieť, že sa to pre Rihannu stáva ďalším lukratívnym podnikom. V skutočnosti je teraz ten správny čas spojiť sa s Rihannou na kolekcii intímnych partií. Spoločnosť sa údajne snaží podať žiadosť o verejnú ponuku a značky sa tradične snažia vylepšiť svoje portfólio predtým, ako s jednou začnú. V marci spoločnosť TechStyle vyzbierala približne 300 miliónov dolárov a úspešný projekt so superhviezdou by určite pomohol investorom považovať spoločnosť za žiadanejšiu.

SÚVISIACE: Rihanna odhaľuje inšpiráciu za jej líniou make-upu – a ako rozžiari svoju pleť

Čerstvé z úspech jej uvedenia Fenty BeautyRihanna môže byť dokonalou partnerkou celebrít. A je dôležité vziať do úvahy jej podnikateľské výsledky. V roku 2017 sa umiestnila na 14. mieste na Forbes zoznam najlepšie zarábajúcich ženských celebrít, ktorá zarobila 36 miliónov dolárov. Publikácia citovala jej lukratívne zájazdy, herecké práce na výstavách ako Bates Motel, a jej pozíciu kreatívnej riaditeľky Pumy.

S Pumou spolupracuje od roku 2014 a niekoľko kolekcií Fenty x Puma, ktoré pre značku opustila, sa ukázalo ako dobré hity. V roku 2017 Novinky o obuvi vymenúva Fenty x Puma creeper za najlepšiu topánku roka. A v apríli generálny riaditeľ spoločnosti Puma Björns Gulden odhalil, že čistý zisk spoločnosti sa v tomto štvrťroku zvýšil o 92 percent. Odkedy začali spolupracovať s Rihannou, cena akcií Pumy údajne vyskočila takmer o 200 EUR (približne 248 USD). Nie sme matematici, ale samozrejme, niečo funguje.

Rihanna sa koncom roka 2017 vrátila k brunetke a rozkývala svoje vlny v účese do polovice.

Karwai Tang/WireImage

Jej úloha s Fenty Beauty dramatickejšie ju katapultovalo do mocenského hráča v zasadacej miestnosti. V septembri uviedla na trh značku krásy, ktorá sa považuje za jednu z najcennejších a najvplyvnejších v tomto odvetví. Od januáraOčakáva sa, že príjmy zo značky prekonajú Kylie Beauty od Kylie Jenner a KKW Kim Kardashian, a to sa už podarilo s líniou Kat Von D. Pre porovnanie, línia Kylie údajne predala od augusta 2017 produkty za 420 miliónov dolárov. Majiteľ Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, nezverejňuje príjmy jednotlivých značiek spoločnosti.

Ale prečo presne sa jej kozmetické projekty stretli s takým úspechom? Mnohí povedali, že tajná omáčka za týmito stúpajúcimi číslami príjmov je jednoduchá: rozmanitosť. Na rozdiel od konkurentov, ktorí dostali odpor pre nedostatok make-upu pre všetky tóny pleti, Fenty Beauty ponúka 40 odtieňov svojho základu. Z tohto dôvodu – a za dôsledné rezervovanie rôznych modelov na svoje prehliadky Fenty x Puma – sa o Rihanne hovorí, že podnietila mini revolúciu rozmanitosti v módnom a kozmetickom priemysle. V októbri, Newsweek uviedla, že prostredníctvom značky získala dostatočnú pozornosť na to, aby zarobila viac ako 72 miliónov dolárov v mediálnej hodnote.

Hovoriť s WWDvo februári vysvetlil tento fenomén Rihannin stylista a junior kreatívny riaditeľ vo Fenty, Jahleel Weaver. "Vždy hovorí, že prvé ženy, ktoré videla nalíčiť sa, boli černošky - jej matka," povedal. „Bolo pre ňu prirodzené, že sa tak zjavila, no zároveň oslovila všetky ženy. Je vôbec prvou osobou, ktorá ponúka tmavú pleť? Nie. Ale je po veľmi dlhom čase prvou osobou, ktorá im mohla ponúknuť obchod?“

Mohol by tento úspech preniknúť aj do sveta spodnej bielizne? je to pravdepodobné. Má skúsenosti v iných oblastiach oblečenia a doplnkov, ako sú topánky s Manolom Blahnikom, šperky s Chopardom, ponožky so Stance a slnečné okuliare s Diorom. Musíme pamätať na to, že Rihanna vždy ponúkala pozoruhodne odvážny šatník. Bez prepáčenia nosí to, čo chce – od šiat až po pot na červenom koberci. A áno, v podstate prišla na veľké priemyselné podujatia v tom, čo by niektorí opísali ako spodnú bielizeň.

Na udeľovaní cien CFDA v roku 2014 sa Rihanna dostala na titulky, keď si prevzala cenu Fashion Icon Award v úplne priehľadnom čísle Adama Selmana (obsahovalo 230 000 kryštálov Swarovski).

Hviezda si svoju cenu CFDA Fashion Icon Award za rok 2014 prevzala provokatívne Adam Selman šaty pokryté kryštálmi Swarovski.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

V tom istom roku zamierila na amfAR Inspiration Gala v L.A., aby nielen inšpirovala, ale aj upútala pozornosť. Jej biele šaty od Toma Forda mali výstrih s vysokým rozparkom a úplne priesvitnú podprsenku s fialovými vyšívanými taštičkami. Pridajte priehľadné pančuchové nohavice až po stehná a máte dokonalý model kampane na spodnú bielizeň.

Nie je to však len jej cool, vďaka čomu by sa jej partnerstvo mohlo stať jedným z historických kníh. Rovnako ako jej prelomové pohyby v líčení a na dráhe, aj trh so spodnou bielizňou si žiada rozmanitosť. Spodná bielizeň ťažkej váhy Victoria’s Secret ukončila fiškálny rok 2015 s príjmami 7,2 miliardy dolárov, no konkurenti výrobcu podprseniek zrazili na nohy. Tržby v rovnakých obchodoch klesli o šesť percent Business Insiderpoznámky, značky pozitívne na telo ako American Eagle a iné ako Aerie v podobných kategóriách dávajú VS zabrať.

Rihanna by mohla vstúpiť na trh nielen so značnými sledovanosťami, ale môže sa pochváliť pôsobivými 147,3 milión kombinovaných sledovateľov na Instagrame a Twitteri – ale so záľubou v presadzovaní rozmanitosti v celej jej miere formulárov. Predtým bola otvorená o tom, že sa so svojím telom vždy cíti pohodlne.

SÚVISIACE: 14 vzhľadov, vďaka ktorým sa Rihanna stala medzinárodnou módnou ikonou

„No, vlastne som mal to potešenie z kolísavého typu postavy, kde sa jeden deň doslova zmestím do niečoho, čo je bodycon, a potom na druhý deň – ďalší týždeň – potrebujem niečo nadrozmerné; Potrebujem tu malú úponu a tam vysoký pás, aby som tú časť skryl, vieš? povedala The Cut v októbri. „Skutočne dávam pozor, každý deň, keď idem do skrine, čo v to ráno funguje na moje telo. Mám pocit, že takto by mal ísť každý po móde, pretože je to individuálna vec. A potom, ak to vezmete ďalej, je to ako: Aký týždeň máte? Máš chudý týždeň? Máš tučný týždeň? Robíme zbrane tento týždeň? Robíme nohy tento týždeň? Robíme nadrozmerné?"

Na výročnej benefičnej a študentskej módnej prehliadke Parsons School of Design v roku 2017 zhrnula dekanka módy školy Durak Cakmak svoj úspech do The New York Times: "Má celkom jedinečnú schopnosť robiť všetko naraz." Naozaj.

Očakávajte, že Savage x Fenty urobí rozruch.