Alana Pallister sedí šik a pekne v barete, vysokých nohaviciach a tope inšpirovanom korzetom s hrdo vystaveným logom jej značky – I.AM.GIA Pozrite sa, a tu je vec: Chceme každú jednu vec, ktorú má na sebe. Ak skontrolujete jej Instagram, I.AM.GIA je v podstate všetko, čo nosí – to isté však platí pre takmer každý model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid– zoznam fangirl modelového tímu pokračuje ďalej a ďalej, a to právom. Navyše, tá cena pod 200 dolárov? Samozrejme, V štýle Museli sme sa dostať do povedomia značky, ktorá dominuje našim informačným kanálom na Instagrame a následne aj našim nákupným košíkom.
VIDEO: Špinavá bielizeň s Alexa Chung a V štýleje Laura Brown
Keď sme zastihli Pallister, spoluzakladateľku a kreatívnu riaditeľku austrálskej značky, priznala, že označenie je „úplne nové. V máji sme spustili prvú líniu,“ takže I.AM.GIA má len šesť mesiacov. „V januári bol koncept. Bolo to na meditačnom sedení. Vlastne som bola v nádrži na zmyslovú depriváciu –“ museli sme ju zastaviť.
Pokračuje: „Premýšľala som: 'Musím urobiť niečo nové.' Začal som myslieť na Giu Carangi, ktorá bola pre mňa obrovskou inšpiráciou, a na to, že ona bola prvá – vôbec prvá supermodelka – a chcel som vytvoriť túto virtuálnu postavu, ktorá neexistuje, ale je fenoménom, ktorý bol cieľ." Pallister pokračuje v opise momentu, keď prišla domov, čerstvá z nádrže senzorickej deprivácie, aby to povedala svojej sestre a obchodnému partnerovi Stevie Cox. "Povedal som si:" Dobre, mám nápad. Vytvorím postavu a táto postava bude toto označenie.‘ A ona povedala: ‚Si šialený.‘“ Netrvalo však dlho a nastúpila. Čoskoro, (presnejšie o štyri týždne neskôr), bol koncept prvého riadku hotový.
Rýchly posun dopredu na Parížsky týždeň módy a priamu správu Instagramu od stylistky Belly Hadid Elizabeth Sulcer. Pallister hovorí: „Bol som doma,“ v prírodnej rezervácii v austrálskom Melbourne, BTW, „Bolo 5 hodín ráno a povedal som si:Dobre, naozaj sa to deje? Sedím vo svojej prírodnej rezervácii. Po ceste mám malú továreň. Sadnem si do auta s mokrými vlasmi a pôjdem to zabaliť Belle na parížsky týždeň módy!“ Zavolal som svojej sestre, ako:Neverili by ste!A o týždeň neskôr si to Bella obliekla. Bol to doslova splnený sen.“
Nikdy nepodceňujte silu marketingu na sociálnych sieťach a dobrého DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd a Madison Beer sú len niektoré z významných osobností, s ktorými si I.AM.GIA vytvorila vzťah prostredníctvom Instagramu. „Myslím si, že to je na sociálnych médiách najsilnejšia vec – ako rýchlo dokážete komunikovať s ľuďmi v reálnom čase. A to vám len ukazuje, že všetky tieto modelky a tieto celebrity sú skutoční ľudia a sú super milí. Ich komunikácia s nami bola jednoducho neuveriteľná. Takže sme boli na vysokej úrovni asi štyri mesiace."
Teraz sa natíska otázka: kto je Gia? „Mám pocit, že je to každý. V súčasnosti, so sociálnymi médiami, je to naozaj ťažké, pretože toľko dievčat túži byť týmito istými typmi stereotypných dievčat, ktoré sú tam vonku. Ale každá žena je svojím spôsobom taká krásna a ja som chcel, aby taká bola aj Gia. Nechcel som, aby to bola jedna konkrétna žena – chcel som, aby mala každú národnosť, každý typ postavy. Pri každom pohľade som chcel, aby bola Gia. A chcel som, aby sa každý typ ženy cítil ako blázon, keď si oblečú šaty. Keď ma niekto požiada, aby som to Gie vysvetlil, povedal som: 'Tri slová: Je to blázon.' Veľmi silný, silný, nezávislý zlý."
Zatiaľ čo celý šatník I.AM.GIA môžete nakupovať práve teraz iamgia.com (pri pravidelnom spúšťaní ďalších stránok na stránke) sme sa museli spýtať: Čo bude ďalej so značkou Aussie? Jediné, čo môžeme povedať, je mať oči na stopkách pre rok 2018 – možno práve k vám prichádza pánske oblečenie Gia. Oh, a ďalšie doplnky (ospravedlňte nás, keď kričíme).