Olivia Jade Giannulli má za sebou ťažký týždeň — odhalenie, že jej slávni rodičia (herečka Lori Loughlin a módny návrhár Mossimo Giannulli) zaplatil 500 000 dolárov, aby ju a jej staršiu sestru Isabellu prijali na USC ako nábor členov posádky (hoci ani jeden z radov) spôsobil vážne kŕče v štýle influencerov 19-ročného mladíka.
Poďakovanie: Gabriel Olsen/Getty Images
Škandál (ktorý, aby to bolo smiešnejšie, vypukol, kým bol Giannulli údajne párty na jachte, ktorú vlastní predseda správnej rady USC), vytvorila v Oliviinej sekcii komentárov na Instagrame neporiadok epických rozmerov. Hoci vypla komentáre na prvých troch fotografiách vo svojom informačnom kanáli, ostatné jej príspevky sú otvorené a môžu sa pochváliť spätnou väzbou ktorá siaha od typického trollského jedla („KLAMÁR, PODVOD, ŽIADNA ĽUDSKÁ DUŠA!!!“) až po viac, ehm, na nos („Oprávnené dieťa a zločinec rodičia“).
Poďakovanie: Gabriel Olsen/Getty Images
V súčasnosti ju opustilo niekoľko kľúčových sponzorov a spolupracovníkov Olivie, vrátane
Sephora, Tresemme a Lulus. Ale Giannulli má niekoľko ďalších známych partnerov, ktorí sa ešte musia verejne dištancovať od vlogera, vrátane Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion a Neutrogena.SÚVISIACE: Odchádzajú dcéry Lori Loughlin zo školy?
Napriek šialenstvu v komentároch na sociálnych sieťach sa zdá, že Jade profituje zo škandálu, pokiaľ ide o odhalenie – odišla z 1.3. na 1,4 milióna sledovateľov na Instagrame tento týždeň, zatiaľ čo počet jej odberateľov na YouTube (takmer 2 milióny) zrejme stúpa dobre. Nehovoriac o tom, že prezývka „Olivia Jade“ s dvoma menami sa môže pochváliť uznaním, ktoré v pondelok určite nebolo. Mohla by byť teda Olivia z hľadiska svojho vplyvného impéria na vzostupe?
Podľa Značka Hollywood Generálna riaditeľka Stacy Jonesová, prírastok nasledovníkov je pravdepodobne „poháňaný mnohými ľuďmi, ktorí práve teraz počujú jej meno prvýkrát“ a sú zvedaví, ako bude pokračovať. „Toto však nie sú ľudia, ktorí sa pravdepodobne budú držať dlhodobo, ani nebudú ovplyvnení, aby si kúpili produkty, o ktorých píše,“ povedala Jonesová. V štýle.
Pokiaľ ide o vitriol v sekcii komentárov, Jones si myslí, že môže byť hlavným faktorom pri rozhodovaní značky o upustení od Giannulliho. „Práve teraz má do činenia s potenciálne veľmi nepriateľským doplnkom a dospievajúcimi, ktorí sú veľmi rýchli byť spoločensky otvorený a odsudzujúci na základe vnímanej skupinovej perspektívy oproti ich vlastnej skutočnosti myšlienky. To je dôvod, prečo toľko značiek porušuje zmluvy a dáva priestor medzi Oliviu Jade a samých seba práve teraz – chcú sa vyhnúť vedľajším škodám s doplnkami, dospievajúcimi a mileniálmi,“ povedala povedal nám.
SÚVISIACE: USC vydáva vyhlásenie týkajúce sa osudu dcér Lori Loughlinovej
„Bezprostredná krátkodobá budúcnosť Olivie Jade ako sociálnej ovplyvňovateľky nie je taká, v ktorej pravdepodobne uvidí veľa Úspech,“ povedala Jonesová a poznamenala, že činy jej rodičov „majú následky, ktoré budú trvať dlho čas."
Keď sa objavia ďalšie informácie týkajúce sa jej spoluúčasti na pláne jej rodičov (údajne, že ona pózoval pri fotografiách, ktoré ju vydávali za veslárku) sú vypadnuté partnerstvá úplne pochopiteľné, ak nie chvályhodné z pohľadu spotrebiteľa. Ako už bolo povedané, Jones hovorí, že nie je stratená všetka nádej na budúcnosť 19-ročného muža ako influencera.
„Je tu veľké ‚ale‘,“ hovorí nám Jones. „Olivia Jade bola mimoriadne úspešná pri etablovaní sa ako popredná sociálna influencerka. Rovnako ako iné deti celebrít, aj ona dostala príležitosti, ktoré jej otvorili dvere. Faktom však je, že nie každé dieťa celebrít sa stane úspešné samo o sebe, ako to urobila Olivia Jade. [Ona] ukázala, že má motiváciu, dobrý obchodný zmysel a vrodenú alebo naučenú schopnosť vedieť, ako nielen vytvárať obsah, ktorý angažovanosť, ale aj to, ako komunikovať s jej vlastnými nasledovníkmi, aby ju chceli naďalej sledovať a kupovať si to, čo ona podporuje.“
„Práve teraz je celkový dojem z Olivie Jade taký, že je to bohatá, oprávnená dcéra celebrity, ktorá podviedla svoju cestu na vysokú školu,“ pokračoval Jones a čítal myšlienky vokálnej podsekcie na celom svete web. „Najdôležitejšia vec, ktorú môže Olivia Jade urobiť, je nájsť spôsob, ako sa znormalizovať, aby sa mohla stať priateľskejšia. A to by mohlo zahŕňať aj nájdenie nejakého druhu charitatívnej organizácie – alebo jej založenie, aby mohla využívať svoju vlastnú platformu na pomoc ostatným.“
Krutá pravda podľa Jonesa? "Bude musieť veľmi rýchlo vyrásť, nájsť svoj hlas a prebudovať sa."