Na vrchole roka 2017, kozmetický podnikateľ a zázrak na YouTube Jeffree Star vzal 1 000-stupňový nôž do kabelky Chanel v hre virálnej jedinečnosti. Mala by táto veta zmysel pred rokom 2010? Má to teraz naozaj zmysel? Poďme to rozbaliť.
Nič nedefinovalo rok 2010 tak ako virálne online výzvy desaťročia. Boli tu dobré veci – v roku 2014 sa v rámci výzvy v oblasti ľadového vedra vyzbieralo viac ako 100 miliónov dolárov na celoštátny výskum ALS – divné, ako napríklad výzva s manekýnom alebo výzva na prevrátenie fľaše; a samozrejme zlé a škaredé, ako napríklad výzva Tide Pod, ktorá podnietila a veľmi verejná revízia podľa pokynov pre obsah služby YouTube.
Často sa zdá, že tieto výzvy sa rodia zo strnulosti tínedžerov a stávajú sa virálnymi, keď sa živia prvotným konkurenčným nutkaním, ktoré niekedy vedie k ľuďom tancovať s Drakeom pri vyskakovaní z idúcich áut. Zdá sa, že výzva s horúcim nožom áno vznikla v roku 2016 pri instagramovom účte @watch.it.melt rozrežte balzam na pery EOS na polovicu – uhádli ste – horúcim nožom. A
"Horúci nôž vs." kompilačné video sa dostalo na ich účet YouTube o mesiac neskôr a zvyšok, ako sa hovorí, je už minulosťou.V reakcii na vnímanú frajerovosť tejto výzvy (účet YouTube s názvom „Mr. Gear“ sa dostal do popredia a dosiahol takmer 90 miliónov zhliadnutí za to, že nasadil horúci nôž cez fľašu koly), Hviezda a ďalší guru krásy Manny Gutierrez vdýchnite nápadu elegantný lesk tým, že svoje vypálené nože zoberú na rúž, podkladovú bázu, zvýrazňovač a dokonca Silisponge, nehovoriac o vlastnej Star Taška Chanel Boy za 5 500 dolárov. Podívaná podnecuje hlbšie otázky o prerozdeľovaní bohatstva v neskorom kapitalizme, pričom vyvoláva zničujúco doslovný priebeh na výraz „prerezaný záhyb“. "Sme v Pompejách," hovorí Star v jednom momente, trosky zo zabitého tekutého lippa padajúceho pred jeho tvár. (Ďalší charakteristický znak tohto desaťročia: koľko mikroplasty, ktoré vdychujeme.) K dnešnému dňu si takmer 20-minútový klip pozrelo viac ako 11 miliónov krát.
Netreba hovoriť, nie každý bol fanúšikom. Kým kabelka Chanel bola relatívna výhodná kúpa pre Star, ktorej rozsiahla zbierka kabeliek obsahuje miestnosť plnú vzácnych Birkiniek, z ktorých aspoň jedna má hodnotu takmer 400 000 dolárov, jeho hra s ohňom nebola spomaľovaná. Diváci sa obrátili na sociálne médiá, aby vyjadrili svoje obavy zo zničenia, nazvali to "náročný" a "navyše." Nebolo to prvé spojenie Star s kultúrou zrušenia – BET ho zavolala v tom istom roku za históriu používania nadávok rasy, čo podnietilo Star, aby zverejnila video s ospravedlnením a vyhlásila, že je „čas ísť príkladom“. A toto všetko, samozrejme, prišlo v pätách Obvinenia Kat VonD nevhodného správania Hviezdy, ktoré sa datuje roky dozadu a podnecuje tu a späť video spor, ktorý sa stane de rigueurštýl zvládania konfliktov.
Hviezda má jedinečnú pozíciu v našom ekosystéme obsahu, aby priniesla niečo tak výnimočné a pritom tak mimoriadne všedné. Preslávil sa ako najsledovanejšia osoba na MySpace už v roku 2009 a potom zastavená nahrávacia kariéra (Adam Lambert nechodil, aby Hviezda mohla utiecť, je jednou z morálky tohto príbehu), spustil vegánsky a bez krutosti Kozmetika Jeffree Star, v roku 2014. Rýchly posun o päť rokov dopredu a kúpil si a Kaštieľ za 14 miliónov dolárov vedľa úhlavnej nepriateľky Kylie Jenner; hovorí sa, že jeho podnikanie zarobí 100 miliónov dolárov ročne. A hoci nie je najväčším finančným úspechom na YouTube (táto pocta patrí a 7-ročný, ktorý hodnotí hračky), Star je jedným z jej veľmi viditeľných 10 najlepších zarábajúcich a mnohonásobne samým milionárom. (Je tiež jedným z jeho najotvorenejších; Komentár jedného diváka „Môžete urobiť ďalšie video s názvom ‚1000 stupňový žiariaci nôž Rezanie mojich falošných priateľov‘“ získal viac ako 3 000 hodnotení Páči sa mi.)
Star si so svojimi peniazmi môže robiť, čo chce, ale ak sa pozerať na iných ľudí, ako majú pekné veci a ničia ich, nie je to tak ostro ostrá metafora pre stav našej demokracie, keď smerujeme do volebného roka, naozaj si nie som istý je. Využitím novoobjavenej legitimity celebrít YouTuberov a rodiacej sa bankovosti chlapčenskej krásy guru v záujme spochybnenia virálnej videovýzvy Star dal svoju pečať roku 2010 spôsobom, akým len on mohol.
Tento príbeh je súčasťou „The Teens“: skúmanie toho, čo sme milovali, naučili sa a čím sme sa stali v poslednom desaťročí.