Victoriin nie príliš tajný výsledok? Predaje značky klesajú. Či výsledok zúženia ich zamerania na spodnú bielizeň a krásu (tak dlho, plávať a oblečenie), alebo možno odcudzenie, ktoré prichádza s odmietnutím VS predstavovať modely, ktoré sú väčšie ako veľkosť vzorky – veci nie sú práve anjelské za čipkovanými bránami.
Cez stázu sme predpokladali, že obrie spodnej bielizne bola nastavená tak, aby si zachovala svoju špecifickosť a nekompromisnosť identitu značky za všetky (doslovné) náklady – no najnovšia kolekcia Victoria’s Secret nás núti prehodnotiť všetko.
Zatiaľ čo sa značka nechystá najať modelku, ktorej stehná sa dotýkajú (nedaj bože), nový rad VS nám ukazuje inú stránku spoločnosť – spoločnosť, ktorá sa menej zaujíma o originalitu a viac sa zaujíma o kradnutie nápadov svojich konkurentov???
Poďakovanie: Francois G. Durand/Getty Images
OK, „kradnúť“ môže byť drsné, ale je ťažké pozrieť sa na novú kolekciu „Logo Mania“ od VS a necítiť nádych déjà vu. Tento rad obsahuje jednoduché, jednofarebné odevy s blokovou potlačou v páse a ramienkami podprsenky, ktoré čítajú známu značku od lemu po lem.
Kredit: zdvorilosť
Skvelý nápad, nie? No, to bol … keď to Calvin Klein predstavil. Ako Business Insider poukázalo, že spodná bielizeň CK zaznamenala v posledných rokoch oživenie v popularite (predaj v tom istom obchode na konci roka 2017 vzrástli o 4 percentá), takže nie je prekvapením, že ostatní by chceli zarobiť na nápad.
Ako už bolo povedané, je kopírovanie značky dostatočné na to, aby zaručovalo právne dôsledky? Podľa Jeffa Trexlera, zástupcu riaditeľa Inštitútu módneho práva Fordham Law School, by právny nárok bol trochu naťahovací.
„Zdá sa, že Victoria's Secret nekopíruje samotné logo, ani sa nezdá, že by existovalo kopírovanie odevu. dizajn chránený autorským právom alebo patentom na dizajn, aspoň podľa toho, čo vidím z materiálu zobrazeného na inzeráte,“ povedal povedal V štýle.
SÚVISIACE: Prečo Stuart Weitzman práve vyhodil muža, ktorý stojí za vašimi opätkami
Zakladateľka a riaditeľka Fashion Law Institute Susan Scafidi zopakovala tento pocit a vysvetlila: „Bitka z (pás) pásov sa zdá byť pravdepodobnejšie, že sa budú hrať na súde verejnej mienky ako na súde zákona. Štýly spodnej bielizne sú určite podobné, ale návrhy oblečenia majú vo všeobecnosti malú ochranu podľa U.S. právo – a dokonca aj v jurisdikcii s ochranou dizajnu, akou je EÚ, je pravdepodobné, že sa to bude brať do úvahy generický."
V konečnom dôsledku toho Calvin Klein veľa urobiť nemôže. „PVH [materská spoločnosť Calvina Kleina] môže mať dôvodné podozrenie, že VS sa pokúša dostať medzi tisícročná zákazníčka a jej Calvins, ale pokiaľ by VS nemala používať logo CK, firma má málo zákonných regres“.
Dodáva, že „spodná bielizeň, ktorá sa spája s novou logomániou a post-#MeToo, telo pozitívne posilňovanie by malo pôsobiť autenticky – a spotrebitelia môžu spochybňovať posolstvo, ktoré im vydávajú nohavičky.“
Takže, akokoľvek „necool“, ako je to charakteristické pre štýl značky, Victoria's Secret je legálne v poriadku. Skutočný odpor, ak existuje, sa prejaví v predaji spoločnosti.