Calvin Klein tento týždeň oznámil, že spoločnosť ukončuje svoju činnosť v oblasti špičkových dizajnérov, necelé tri mesiace po rozchode s návrhárom Rafom Simonsom. Kto je vlastne prekvapený? Po takom veľkolepom flope sa napokon zdalo rozumné investovať desiatky miliónov dolárov do budúcich dráhových show a najať ďalšieho nového dizajnéra.
Nechcem bagatelizovať význam tejto správy - zhruba 100 zamestnancov v New Yorku a Miláne prišlo o prácu a Calvin Klein je v Amerike kultúrnou silou. módy viac ako 50 rokov. Dráhové zbierky však ponúkali spoločnosti čoraz menšiu potenciu pri vytváraní tzv „Haló“ efekt (zvýšenie povedomia o značke s cieľom podporiť predaj jej menej nákladnej vône, spodnej bielizne a džínsy). Na to by bola potrebná oveľa jasnejšia stratégia a synergia medzi kreatívnou a firemnou stránkou podnikania Calvin Klein je opäť životaschopný ako luxusná značka, tak aj ako marketingový juggernaut, ako to bolo v období Kleinovho rozkvetu v osemdesiatych rokoch minulého storočia. 90. roky minulého storočia.
A tak, ako u iných amerických značiek, ktoré sa po odchode svojich zakladateľov snažili a do značnej miery nedokázali znova objaviť (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), meno Calvin Klein bude pokračovať - aspoň zatiaľ - iba na oblečení a krása produkty určené pre držiteľov licencie. Uzavretý bol aj vlastný obchod s červenými kobercami, Calvin Klein by Appointment. Je to smutný vývoj, ale nie nevyhnutne najhorší z možných výsledkov. Swing a miss iného dizajnéra mohli spôsobiť haló efekt viac škody ako úžitku. A za aku cenu
Pravdepodobnejšie je, že si Calvin Klein vezme niekoľko ponaučení z úspešného premiestnenia Tommy Hilfiger, ktorú, podobne ako Calvin Klein, vlastní spoločnosť PVH. Hilfiger uspel v prístupe k rušeniu, v ktorom narazili ďalší dizajnéri, a to vďaka prístupu „pozri teraz nákup“ a lukratívnej spolupráci s modelmi a celebritami, ktoré poznajú sociálne siete. Udalosti vzletovej a pristávacej dráhy #TommyNow spoločnosti Hilfiger viedli angažovanosť spotrebiteľov na úrovni, ktorá prekračuje očakávania, a pokračoval v objavovaní každej sezóny s predstaveniami vo veľkých mestách, ako je napríklad debut v spolupráci s Zendaya minulý víkend v Paríži. Dedičstvo Calvina Kleina je o marketingu, rovnako ako o dizajne, takže by malo zmysel, aby spoločnosť zamerala svoje zdroje na viac uchopenie titulkov. podniky, či už v provokatívnom charaktere svojich historických reklamných kampaní, alebo len kvôli tomu, aby vo svojich nohavičkách pózovalo viac celebrít (napr. Shawn Mendes).
Ďalší dôležitý bod: Aj keď Calvin Klein jednoznačne potreboval reset, jeho stiahnutie z pristávacích dráh poukazuje na zásadný problém imidžu americkej módy. New York Týždeň módy V posledných sezónach stratil mnoho svojich značkových mien a teraz stále menej láka zahraničných kupujúcich a redaktorov, najmä so zostávajúcimi hlavnými menami ako Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Korsa Marc Jacobs ukazujúce na opačných koncoch osemdňovej akcie. Je príliš veľa žiadať od ďalšej generácie dizajnérov, aby zorganizovali takú dlhú akciu bez toho, aby im poskytli viac času na rast. Keď sa táto správa objaví na konci štvortýždňového cyklu relácií, ktoré skutočne nemali dôvod trvať tak dlho, je načase prehodnotiť a zmenšiť kalendár ako celok. New York by bolo múdre využiť túto príležitosť a urobiť prvý krok.