Záhrada Tuileries, po stáročia liaheň parížskych pávov, vyzerá skôr ako detská zoo. týždeň módy.
Od jeho brány na námestí Place de la Concorde až po obrovský stan postavený za Musée de Malebný park l'Orangerie je posiaty exoticky opečatými exemplármi, ktoré sem migrujú dvakrát ročne. Predvádzajú sa, čučia a pózujú, hviezdy v štýle ulice s koketne prekríženými nohami v členkoch. Zhromaždenie báječných bocianov. Zvláštny pštros. Príležitostný dodo, ktorého pošliape skupina divokých fotografov pri hľadaní nie tak nepolapiteľného quaintrelle, spievajúc svoje sladké vtáčie volanie „Anya“, „Chiara“ (na obrázku hore: Chiara Ferragni) a "Hanneli."
Každou sezónou je to horšie.
Alebo lepšie, ak sa náhodou pohybujete v oblasti pouličného štýlu, ktorým, ako sa zdá, v dnešnej dobe robí takmer každý. Pole sa tak preľudnilo, že začiatkom tohto roka množstvo populárnych módnych blogov (Racked, Styleite a The Coveteur, za tri) spoločne prevrátilo očami a vyhlásilo celá scéna skončila, rozčúlená tým, ako rýchlo sa zdá, že korporátny oportunizmus a kultúra nekontrolovateľného narcizmu narušili kedysi čestné remeslo módnych ľudí v obliekaní módne.
Ale je už príliš neskoro vrátiť sa. Hviezdy sociálnych médií – ulice, realita a iné – majú dnes hlboký vplyv na módu a čoraz viac sú to práve ľudia, pre ktorých sa navrhuje oblečenie. Ak niečo, fenomén Ja len zosilnel, o čom najlepšie svedčí víťaz tohtoročného ocenenia Council of Fashion Designers of America pre médiá: Instagram. (Kim Kardashian prezentované slovami: "Samozrejme, že moje obľúbené použitie je selfie." Ako mi povedala Diane von Furstenberg, prezidentka módnej rady, bolo to dokonalé znázornenie našej doby.
SÚVISIACE: Pripravujeme sa na #NYFW a vlnu kolekcií celebrít
VZÁCNE VTÁKY
Kredit: Zľava: Michel Dufour/WireImage; Splash News; Wayne Tippetts/Rex/REX USA; The Styleograph/WENN.com
Často mám pocit, že ja som dodo.
Ako niekto, kto sleduje dráhy od preddigitálneho veku, nachádzam hviezdy pouličného štýlu (na snímke hore zľava: Miroslava Duma z Buro 24/7, Hanneli Mustaparta z Hanneli, Julia Sarr-Jamoisa Aimee Song z Pieseň štýlu) fascinujúce, ako zdroj inšpirácie pre milióny ľudí, aj skľučujúce, pretože aké plytké a žoldnierske je, že význam osoby sa rovná počtu jej nasledovníkov. Ukazuje sa však, že môžu byť dobré aj pre módu spôsobmi, ktoré nikto nemohol predvídať – okrem toho, že sú sprostredkovateľmi na komunikáciu trendov a predaj oblečenia.
SÚVISIACE: Hlasujte za najúžasnejšieho dizajnéra v našich cenách sociálnych médií za rok 2015!
Teraz, keď sú dráhy vysielané do sveta v reálnom čase, návrhy, ktoré sa zobrazujú dnes, sú zabudnuté, kým sa o šesť mesiacov neskôr dostanú do obchodov. Takže tieto ženy sa svojím spôsobom stávajú ambasádorkami trendov, ktoré si môžete kúpiť práve teraz. Rizikom však je, že keď sa im dizajnéri dvoria oblečením a kabelkami, outfity začnú pôsobiť vypočítavo.
"Je tam toľko falošného obsahu," hovorí modelka, ktorá sa stala fotografkou Hanneli Mustaparta, na nedávnom Fashion Tech Forum v New Yorku. Hoci spolupracuje so značkami ako Calvin Klein, Dior a Louis Vuitton, často odmieta zastupovať značky na sociálnych sieťach, keď je zhoda nepravá. "Trochu mi prekáža, keď rolujem na Instagrame nižšie a nezastavím sa pred ničím."
Tiež absurdné: Trh je tak zaplavený obrázkami v štýle ulice, že ich hodnota sa znížila – väčšina sa spotrebuje rýchlo na sociálnych sieťach, pričom v časopisoch sa objavila len smotánka – aj keď ich témy sa stali veľkými hviezdy. Blog Chiary Ferragni, The Blonde Salad, má mesačne viac ako 600 000 jedinečných návštevníkov a bol predmetom prípadovej štúdie Harvard Business School. Pre Amy Smilovic, zakladateľku Tibi, sa blogeri stali ako prídavné mená. „Keď si niečo prezerám so svojimi návrhármi, spýtam sa: „Je to dosť čisté na to, aby to mohla nosiť Elin Kling? Je to pre Leandru Medine dostatočne kreatívne? Je to také sofistikované ako niečo, čo by mala na sebe Miroslava Duma?'“ hovorí. "Dostanú to okamžite." Toto sú ženy, ktoré stoja za stránkami The Wall (teraz zatvorené), Man Repeller a Buro 24/7.
SÚVISIACE: V štýle Redaktori odhaľujú svoje fantasy oblečenie na prvý deň #NYFW
SELFIE SHTICK
Teraz to, čo sa deje mimo pristávacích dráh, je rovnako pôsobivé ako hlavná udalosť a dizajnéri reagujú. Znovuobjavenie Moschina od Jeremyho Scotta bolo na dráhe neúctivé, ale aj neuveriteľne chytré z hľadiska marketingu. Mnohé zo svojich návrhov sprístupňuje v rovnakom čase v obchodoch, aby si ich mohli kúpiť zákazníci sledujúci online. A jeho najnovšie rekreačné oblečenie obsahuje skicu, ktorá vtipne zachytáva šialenstvo okolo jeho vystúpení.
Pre svoju prezentáciu rezortu Alber Elbaz, umelecký riaditeľ Lanvin, navrhol oblečenie s myšlienkou, že každý kúsok musí na selfie vyzerať dobre. Vytvoril falošný svet, tablo vivant papierových sôch od francúzskeho umelca Cyrila Hatta. Fotografie vecí boli zošité do príslušných tvarov, ako sú kopy peňazí, topánky, žirafa a celé auto. Niekoľko modelov sa hralo so svojimi telefónmi, zatiaľ čo ich redaktori fotografovali pre sociálne siete.
Elbazov nápad pochádza zo sledovania mnohých hostí, ktorí robia práve tieto veci počas jeho vystúpení. „Už nepočúvame, nahrávame,“ hovorí. „Nehovoríme, posielame príspevky. A my sa nepozeráme, len natáčame." Možno bol trochu cynický, povedal som mu, ale mal pravdu.
"Niekedy je v poriadku byť negatívny," hovorí. "Musíš byť, aby si videl pravdu o veciach."
SÚVISIACE: Ako správne vysloviť každé meno v móde