Deti sú podľa niektorých meradiel úplne poslednou kategóriou ľudí, ktorých by ste chceli zaradiť do značkového šatníka: sú chaotické, neustále vyrastajú z vecí a úprimne povedané, pravdepodobne im je jedno, či majú na sebe Gucci alebo Gap tak či tak.
A predsa, jeden pohľad na tých malinkých maličkých Stella McCartneyová svetre a málo Chloé spoločenské šaty a príťažlivosť trhu je úplne jasná: sú také. Sakra. Roztomilé.
Prenajmite si dráhu to chápe a spustením svojej najnovšej kategórie — detského oblečenia — chce dať rodičom príležitosť obliecť svojich potomkov bez toho, aby sa zaviazali k kúskom, ktoré sa nezmestia do šiestich mesiacov riadok. Služba prenájmu „Netflix for fashion“, ktorá nedávno uzavrela kolo financovania v hodnote 1 miliardy dolárov, spúšťa svoju prvú výber detského oblečenia na mieste 15. apríla so 60 kusmi zameranými na dievčatá vo veku od 3 do 10 rokov.
Kredit: zdvorilosť
V nasledujúcich týždňoch a mesiacoch by zákazníci mali očakávať, že sa to výrazne rozšíri, hovorí Jennifer Hyman, spoluzakladateľka a výkonná riaditeľka Rent the Runway. "Na deti myslíme rovnakým spôsobom, ako uvažujeme o našom celkovom sortimente," hovorí. „Toto je začiatok a postupom času budeme pridávať toľko rôznych kategórií detského oblečenia. Budeme mať každodenné veci pre deti. Očividne to neobmedzíme len na vaše dcéry."
Kredit: zdvorilosť
Zoznam značiek zapojených do počiatočného zavádzania zahŕňa ťažké hity ako napr Fendi, Malý Marc Jacobs, Marni, filozofia, Milly Mini a LoveShackFancy Kids, spolu so spomínanou Chloé a Stellou McCartney. Popri spustení pre deti spoločnosť pridáva aj možnosť „extra spotov“ pre členov svojich programov RTR Update a RTR Unlimited, ktoré umožniť predplatiteľom prenajať si štyri položky naraz za mesačný poplatok buď 89 USD alebo 159 USD (za druhú cenu si členovia môžu svoje položky vymeniť kedykoľvek čas). Každý ďalší spot bude stáť 25 USD za aktualizáciu RTR a 39 USD za RTR Unlimited a predplatitelia môžu použiť toľko spotov, koľko chcú, na inventár pre deti.
Debutový detský sortiment bude mať aj prvok „mama a ja“, takže zákazníci si môžu prenajať zodpovedajúce šaty pre seba a svoje deti, stratégia, o ktorej Hyman hovorí, že vzišla z produktov sami. (Značky majú tendenciu prenášať podobné trendy a siluety zo svojich kolekcií dámskeho oblečenia do detí a výnimočné kúsky sú často najpredávanejšie medzi generáciami.)
Kredit: zdvorilosť
SÚVISIACE: Najlepší hack pre novopečenú mamu je jednoducho byť bohatý
Samotná Hyman má dvojročnú dcéru (a ďalšie dieťa, ktoré sa má narodiť „každou sekundou“), a za popularitu vzhľadu mini-ja čiastočne vďačí Instagramu. „Byť mamou sa stalo takmer značkou,“ hovorí. "Ľudia neustále zdieľajú fotografie svojich detí na sociálnych sieťach a myslím si, že je zábavné, keď občas vyzeráme ako mama a ja."
to je mamičky, napokon, ktoré stoja za súčasným boomom detského oblečenia. Detské oblečenie je najrýchlejšie rastúcim segmentom odevného priemyslu v USA, ktorý podľa spoločnosti Euromonitor prevyšuje dámske aj pánske oblečenie. Hyman hovorí, že mnohé z viac ako 600 značiek, s ktorými spoločnosť v súčasnosti spolupracuje, chcú rozšíriť sortiment pre deti, alebo sa do segmentu dostanú po prvý raz. Spoločnosť Rent the Runway plánuje využiť údaje, ktoré bude zhromažďovať zo svojho uvedenia na trh pre deti, aby im pomohla. pomôcť pri formovaní ich stratégie, aby mohli na oplátku vyrábať produkty, ktoré udržia zákazníkov RTR späť. „Je to skutočne nový zdroj príjmov pre mnohé naše značky,“ hovorí.
SÚVISIACE: Zoznámte sa s najúspešnejšími instagramovými manželmi a deťmi na internete
Uvedenie na trh prichádza takmer rok po spoločnosti rozšírené o tehotenské oblečenie — ďalšia kategória, ktorú Hyman nazval „nepremyslenou“, keďže väčšina kusov sa zmestí len na niekoľko mesiacov. Požičiavanie detského oblečenia však prináša ďalšiu obrovskú výhodu: niekto iný perie.
Rent the Runway má najväčšiu čistiareň v krajine a teraz, 10 rokov od budovania spoločnosti, hovorí Hyman, nemusíte sa obávať, že sa budete vyhýbať veciam, ako sú svetlé farby alebo jemné tlačidlá – a to aj pri nákupe na 5 rokov starý.
Kredit: zdvorilosť
„V tejto chvíli sme odborníkmi na obnovu odevov do dokonalého stavu,“ vysvetľuje. „Takže dokážeme zvládnuť správanie detí, kde sa veci môžu stať neporiadnejšími, alebo, viete, ozdoba môže vypadnúť. Sme v pohode s tým. Sme na to pripravení a pripravení."
Takže pokračujte: prineste narodeninovú tortu.