Dávno predtým, ako diabol nosí Pradu, tento ikonický film stiahol oponu módneho priemyslu

Pri pohľade späť na rok 1994, rok V štýle's narodenia, ak by som si mal vybrať inú udalosť, ktorá mala trvalý vplyv na svet móda, muselo by to byť na Štedrý deň uvedenie filmu Roberta Altmana, ktorý má pripevnenú hlavu, Pripravený na Wear.

Prekvapený?

Urážlivý, prepracovaný a jednoducho nepríjemný cinéma à clef napriek tomu dokázal zaútočiť na nervy svojimi stereotypmi maľovania podľa čísiel o zasvätených do priemyslu, od náročného dizajnéra (Richard E. Grant) prefíkanému fotografovi (Stephen Rea) bezmozgovej televíznej módnej reportérke (Kim Basinger). Filmový kritik Roger Ebert, s odkazom na bežiaci gag, v ktorom postavy, zatiaľ čo robí kolesá Týždeň módy, doslova krok v exkrementoch, začal svoju recenziu týmto skvostom: "Pravdou je, že v Paríži je veľa psíčkarov."

Rovnako aj film zapáchal. A tiež sa to zaseklo. Napriek jeho odmietavému tónu – dokonca aj názov bol na poslednú chvíľu vymazaný z Pret-a-Porter – Altmanov pokus o svet módy a všetky jeho absurdity neúmyselne odhalili tlejúcu spoločenskú nedôveru v odevný priemysel, ktorá o 25 rokov neskôr prepukla v plnohodnotný revolúcie. Sme svedkami veľkých zmien, ktoré sa dnes preháňajú v tomto odvetví, keď sa dôležité zainteresované strany pretekajú v osvojení si etických zásad štandardy vďaka tomu, že ich spotrebitelia držia na zodpovednosť za svoje činy, druh módnej nemorálnosti a pokút zobrazený v

"Parížska móda," hovorí v jednej scéne Basinger's Kitty Potter, "je vzrušujúca nuda."

Ale v tom čase bola móda presne taká: veľký, očarujúci, farebný biznis, ešte nie len ten megapriemysel, ktorý by sa v nasledujúcom desaťročí definoval obrovskými luxusnými konglomerátmi a globalizácia. Opona nebola odtiahnutá tak ďaleko, aby ju videla široká verejnosť, nie v ceste Diabol nosí pradu urobí o viac ako 10 rokov neskôr. A Pripravený obliecť si len naznačoval napätie tej trochu nevinnej, trochu cynickej doby, pretože hranice medzi hlavným prúdom a elita sa začínala rozmazávať a termín „luxus“ sa naivne používal takmer na čokoľvek, od šálok kávy až po počítačov.

Pri spätnom pohľade sa rok 1994 aj tak javí ako prelomový, keď sa dizajnéri čoraz viac prispôsobovali dôležitosti vnímania verejnosti, v dobrom aj zlom. Ničenie éry AIDS sa začínalo vytrácať, no zneužívanie drog v tomto odvetví stúpalo a na obzore bola sláva „heroínového šiku“. V skutočnosti sa v zákulisí odohrávalo niečo ako preťahovanie lanom o estetické extrémy, medzi glamour a grunge.

V móde sa schyľovalo k odporu proti prevládajúcemu (a komerčne katastrofálnemu) vzhľadu „waif“ a medzi redaktormi a maloobchodníkmi sa ozvala spoločná výzva na návrat ku klasickému zmyslu krása, ako dokumentuje uznávaná novinárka Amy M. Spindler v The New York Times tento rok. Redakcia z Vogue a Harper's Bazaar, prezradila, že v reakcii na frustrovaných čitateľov a znepokojených inzerentov konkrétne tlačila maloobchodníkov, aby kupovali červené rúže, diamanty a romantickejších dizajnérov, ako je John Galliano.

„Vysvetľuje to, prečo modelka Kate Moss vo svojej obvyklej polohe kraľuje Times Square v džínsoch Calvin Klein. billboard, zrazu vyzerá oveľa menej ako minuloročný waif a oveľa viac ako Patti Hansen z roku 1978,“ Spindler napísal.

V televízii, Priatelia prišiel so svojím slnečným, optimistickým pohľadom na mladých mestských obyvateľov, v ktorom vystupuje postava Jennifer Aniston, ktorá určuje trendy, Rachel Green, ktorá bude pracovať pre Ralpha Laurena. A na filme bol pocit poloprázdneho skla Gen-X Reality Bites, s Vickie Miner (Janeane Garofalo), ktorá považuje povýšenie na manažérku v obchode Gap za pohoršenie vo svojej kariére. Prehliadka Môj takzvaný život ponúkol pohľad do psychiky stredoškolského antihrdinu ako Angela Chase (Claire Danes).

Bol to rok neskutočných momentov a niekedy až zarážajúcich kontrastov. Kate Moss a Johnny Depp sa stali párom. Lisa Marie Presley sa vydala za Michaela Jacksona. Princ Charles a princezná Diana potvrdili svoje vzťahy. Sassy ukončený. V štýle začala. Zomrela Jackie Onassis, vysoká kňažka pôvabu. Kurt Cobain, známy grunge, spáchal samovraždu. Veľa z roku 1994 nebolo pekné, ani Tonya Harding alebo O.J. Simpson alebo Lisa „Left Eye“ Lopes, ktorá podpálila pár tenisiek v sídle Andreho Risona v Atlante a spálila ich do tla. A predsa tieto momenty stále rezonujú napriek tomu, že vreckové mobilné telefóny sa práve stali populárnymi a väčšina novín ešte nemala webové stránky.

Ešte pred úsvitom sociálnych médií sa všetko to vytie, ktoré nasledovalo, skončilo Pripravený obliecť siVo vnútri aj navonok odzrkadľovali sentiment, ktorý sa dnes zdá byť rovnako pravdivý ako vtedy: Ľudia sa možno radi sťažujú na absurdnosť módy, ale tiež milujú absurditu. Nie nadarmo sa v Altmanovom filme objavila show na dráhe, kde modelky nemali na sebe nič, a prinajmenšom tá bola považovaná za kritický úspech.

Viac takýchto príbehov nájdete v septembrovom vydaní V štýle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie teraz.